2023年以來，山東省淄博市積極搶占文旅發(fā)展新賽道，用好“出圈”流量，緊跟熱點營銷，帶動八大局便民市場、紅葉柿巖等成為“網紅”；與此同時，當?shù)貓猿治幕x能、厚積薄發(fā)，通過匯聚融合力量、打造城市IP、深耕文旅項目等塑造新發(fā)展優(yōu)勢、提振文旅消費。

　　哈爾濱啤酒、雪人、凍梨……1月13日，在位于淄博市淄川區(qū)的領尚琉璃文化創(chuàng)意園，用琉璃燒制的哈爾濱“特產”剛剛開窯，許多網友就在線喊話“上鏈接”?！爱a品從配色到造型，經過幾道工序反復打磨，每一個形象都力求生動。我們覺得用這種方式與‘爾濱’互動很浪漫，也帶動了淄博陶瓷琉璃‘漲粉’?！痹搱@區(qū)負責人陳京田介紹，作為新晉國家工業(yè)旅游示范基地，領尚琉璃文化創(chuàng)意園集琉璃產品研發(fā)、展覽展銷、研學體驗等于一體，不斷豐富“工業(yè)+旅游”內涵，自2016年開園至今，已累計接待游客60余萬人次。

　　這是淄博市增強發(fā)展新動能的一個縮影。淄博有豐富的工業(yè)遺存，涉及陶琉、釀酒、絲綢等類別。淄博市印發(fā)的《淄博市深化新舊動能轉換推動綠色低碳高質量發(fā)展三年行動計劃（2023—2025年）》明確提出，加快實施“工業(yè)遺產+”多元化開發(fā)，推動工業(yè)遺產文化功能與周邊城區(qū)功能的連片綜合利用；實施高端陶琉轉型升級工程，加快推動陶瓷琉璃從工業(yè)產業(yè)向文化產業(yè)轉型，以更好地推進新舊動能轉換，為老工業(yè)城市高質量發(fā)展注入新動力。

　　在老廠房看藝術展，穿越隧道窯感受工業(yè)文明，與戲曲、民俗表演互動……在淄博市博山區(qū)顏神古鎮(zhèn)，一場冬雪過后，許多游客前去打卡、旅拍，享受靜謐的休閑時光。而在改造開發(fā)前，顏神古鎮(zhèn)作為曾經博山窯的中心一度沉寂，周邊有廢棄古圓窯13座、關停陶琉企業(yè)廠房5000余平方米。為賡續(xù)千年窯火，淄博市引進廈門朗鄉(xiāng)投資有限公司對古窯址、老廠房進行保護性開發(fā)，將古窯改造為小酒吧、博物館，把古院落打造成為大師工作室、特色展示空間，讓古老遺存與嶄新業(yè)態(tài)共融共生，實現(xiàn)“工業(yè)+旅游”融合蝶變。

　　在淄博市張店區(qū)，借助創(chuàng)意策劃、與市民文化空間一體打造等舉措，一批存量資產得到有效盤活。以老新華制藥廠、原淄博糖酒站馬尚倉庫等老舊廠房為試點，張店區(qū)探索“存量舊改+文創(chuàng)產業(yè)”融合發(fā)展新模式，打造新華1948、唐庫等文化創(chuàng)意產業(yè)園，實現(xiàn)了對歷史場景的活化利用。唐庫文創(chuàng)園負責人齊浩介紹，目前該園區(qū)已成為集藝術空間、文創(chuàng)市集、文藝展演等于一體的青春社區(qū)和共創(chuàng)空間，并通過開展后備箱集市、民謠音樂節(jié)、自然博物手作展等主題活動，極大提升了城市活力，推動了夜間經濟繁榮。

　　近幾年，借力創(chuàng)意加持、業(yè)態(tài)煥新，淄博市讓“工業(yè)銹帶”變身“生活秀帶”，增加了傳統(tǒng)產業(yè)附加值，也帶動了景點旅游向全域旅游的轉變，以新玩法、深體驗贏得更多游客青睞。在煥活工業(yè)文化、培育新質生產力的同時，淄博市進一步激活齊文化、黃河文化、聊齋文化等豐厚的文化資源，深耕“兩創(chuàng)”實踐，為高質量發(fā)展注入內生動力。

　　近來，無論齊文化博物院里“萌出圈”的國寶犧尊，還是蒲松齡紀念館設計推出的研學手冊，或是淄博市博物總館線上發(fā)售的《齊都淄州·鏡花柳泉》數(shù)字藏品，都較好地展示了獨特的地域文化、捕捉到了“Z世代”的喜好，為當?shù)夭┪镳^游增添了人氣。在一系列舉措推動下，2023年，該市各級各類博物館累計接待游客840余萬人次。在淄博陶瓷琉璃博物館、蒲松齡紀念館等成為新晉“網紅”打卡地的同時，淄博市進一步推動行業(yè)博物館、手造博物館等與城市記憶、產業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興深度融合，構建展示城市文化“軟實力”的活力IP。

　　為推動文旅業(yè)態(tài)擴容、品質升級，2023年以來，淄博市加快推進79個文旅重點項目建設，持續(xù)實施景區(qū)品質提升行動，新創(chuàng)建齊文化博物院、岜山中醫(yī)藥健康旅游景區(qū)兩個國家4A級旅游景區(qū)；與此同時，夯實特色文旅產業(yè)基礎，做足強鏈補鏈延鏈文章，打造形成陶琉文化創(chuàng)意產業(yè)、精品旅游產業(yè)等產業(yè)集群，高質量發(fā)展之路行穩(wěn)致遠。（本報駐山東記者 孫叢叢）