只有推動數(shù)字傳播持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展，讓數(shù)字傳播更好賦能鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村才會消費更熱、投資更旺、人氣更足，不斷煥發(fā)出蓬勃發(fā)展的新活力

　　近年來，不少傳統(tǒng)古村落積極“觸網(wǎng)”，利用短視頻、直播等數(shù)字傳播方式，讓一些長期以來鮮為人知的鄉(xiāng)村風(fēng)光和鄉(xiāng)土文化進入游客的視野，“鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字經(jīng)濟”為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來了新機遇。

　　隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)不斷發(fā)展，數(shù)字傳播興起，網(wǎng)絡(luò)流量成為鄉(xiāng)村發(fā)展的增量，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新引擎，為全面推進鄉(xiāng)村振興注入了新力量。

　　數(shù)字傳播激活鄉(xiāng)村旅游資源。數(shù)字傳播充分發(fā)揮“被看見的力量”，使一些長期以來未受關(guān)注、難受關(guān)注的偏遠鄉(xiāng)村進入旅游愛好者的視野。

　　一方面，短視頻、直播等數(shù)字傳播，通過新媒體平臺，生動呈現(xiàn)鄉(xiāng)村美景、美食與風(fēng)土人情，獲得消費者的情感共鳴，吸引消費者愿意進一步體驗，帶動當?shù)夭惋?、住宿、土特產(chǎn)品銷售，帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另一方面，隨著短視頻、直播等數(shù)字傳播的開展，大眾關(guān)注到一些偏遠鄉(xiāng)村地區(qū)的工藝與文化習(xí)俗，促進村民實現(xiàn)家門口就業(yè)增收，推動傳統(tǒng)農(nóng)耕文化延續(xù)和發(fā)展。

　　依托短視頻、直播等數(shù)字技術(shù)，越來越多鄉(xiāng)村里的美景好物為人所知，形成“出圈”的鄉(xiāng)村IP，大量鄉(xiāng)村資源被激活，鄉(xiāng)村文旅正在煥發(fā)出新的活力。

　　數(shù)字傳播打造鄉(xiāng)村旅游新體驗。數(shù)字時代，網(wǎng)絡(luò)直播成為“新農(nóng)活”，網(wǎng)絡(luò)平臺成了“新農(nóng)田”，智能手機成了“新農(nóng)具”，數(shù)字傳播從內(nèi)容和手段上重構(gòu)了鄉(xiāng)村“人、貨、景”，創(chuàng)新提升鄉(xiāng)村文旅、農(nóng)產(chǎn)品售賣等業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務(wù)，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。

　　數(shù)字傳播深入挖掘“鄉(xiāng)村性”，推廣鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品、新場景、新體驗，引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游通過數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用，通過線上線下結(jié)合模式，提高了游客的體驗品質(zhì)和鄉(xiāng)村居民的生活品質(zhì)，也為數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村發(fā)展的深度融合提供了良好的平臺和廣闊的空間。

　　某平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年，上新鄉(xiāng)村視頻超10億條，播放量達2.4萬億次，讓全國15萬個鄉(xiāng)村文旅打卡點被看到和體驗。

　　數(shù)字傳播需要培育更多“鄉(xiāng)村代言人”。以數(shù)字手段展現(xiàn)鄉(xiāng)村自然人文之美，離不開具備信息素養(yǎng)和數(shù)字新媒體能力的“新農(nóng)人”。文化和旅游部資源開發(fā)司印發(fā)的《“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動方案》提出，實施“鄉(xiāng)村文旅長期扶持計劃”。各地要面向鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體、內(nèi)容創(chuàng)作者開展免費培訓(xùn)，為符合條件的扶持對象提供長期的公益流量、標準建設(shè)等服務(wù)和支持等。圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀、鄉(xiāng)村旅游模式及典型案例、文化賦能旅游振興鄉(xiāng)村等內(nèi)容開展培訓(xùn)，提升從業(yè)人員的創(chuàng)新思維和專業(yè)技能，將會帶動更多人關(guān)注并參與鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。

　　鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)的重要組成部分，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對于全面推進鄉(xiāng)村振興具有重要意義。只有推動數(shù)字傳播持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展，讓數(shù)字傳播更好賦能鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村才會消費更熱、投資更旺、人氣更足，不斷煥發(fā)出蓬勃發(fā)展的新活力。（向 秋）