以賽事促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　　馬拉松文化展現(xiàn)多元帶動(dòng)作用

　　近年來(lái)，以馬拉松為代表的路跑賽事逐漸成為各地打造城市品牌，促進(jìn)文化、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式之一。在日前舉辦的“2023中國(guó)體育文化博覽會(huì) 中國(guó)體育旅游博覽會(huì)”上，與會(huì)各方對(duì)馬拉松賽事如何帶動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展等話題進(jìn)行了熱烈的探討。

　　在馬拉松帶動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，各地體育部門負(fù)責(zé)人有著切身的感受。江西省體育局局長(zhǎng)李小平介紹，江西省今年舉辦了20余場(chǎng)城市馬拉松，較為突出的品牌有南昌的“英雄馬”、九江廬山馬拉松等。“僅今年，南昌馬拉松就帶來(lái)了各種營(yíng)業(yè)收入1.25億，拉動(dòng)作用非常明顯，其中主要集中在賓館、酒店還有各種商業(yè)消費(fèi)。馬拉松的報(bào)名火爆，一位難求。應(yīng)該說(shuō)，（舉辦馬拉松）對(duì)整個(gè)文化旅游商貿(mào)的消費(fèi)帶動(dòng)是非常強(qiáng)勁的，成為我們江西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展極大的推動(dòng)力?！?/p>

　　河南省體育局局長(zhǎng)馬宇峰表示，河南的鄭開馬拉松參賽規(guī)模從2007年初創(chuàng)時(shí)5600人發(fā)展到現(xiàn)在的4.9萬(wàn)人，不僅越來(lái)越具有吸引力，而且成功帶動(dòng)了鄭州和開封這兩座城市餐飲業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展。

　　日照市體育局局長(zhǎng)盧偉說(shuō)：“日照馬拉松串聯(lián)了15個(gè)景點(diǎn)和6個(gè)商業(yè)商圈，利用賽事平臺(tái)和媒體傳播，對(duì)全社會(huì)展示了城市的亮點(diǎn)，對(duì)城市的宣傳和‘顏值’是個(gè)極大的推動(dòng)?！?/p>

　　世界田徑聯(lián)合會(huì)路跑辦公室主任龐茲認(rèn)為，馬拉松比賽可以吸引大量人群參與，對(duì)宣傳城市起到積極作用。他表示，馬拉松不單單是比賽，而且是一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，在賽事舉辦期間，可以舉辦節(jié)慶活動(dòng)、可以展現(xiàn)各地獨(dú)特的旅游資源，這些文化元素都可以通過(guò)媒體進(jìn)行傳播。“我們的關(guān)注點(diǎn)是讓更多的人參與進(jìn)來(lái)，而不僅僅是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員。在中國(guó)，我們看到了馬拉松賽事對(duì)于當(dāng)?shù)匕l(fā)展的重要作用。我們不能單純談一場(chǎng)馬拉松而不考慮可持續(xù)的發(fā)展，我們的最終目標(biāo)就是能夠讓市民變得更加幸福，能夠?yàn)槌鞘袔?lái)更好的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

　　馬拉松賽事可以引發(fā)巨大的正面效應(yīng)，但前提和基礎(chǔ)是安全、高質(zhì)量的辦賽。盧偉對(duì)此表示，做大型賽事，特別是馬拉松，政府的公共服務(wù)如何把賽事保障好，是一個(gè)非常重要的問(wèn)題。特別是安全、醫(yī)療和支援保障，包括所有外來(lái)參賽人員的人身安全、食品安全等方方面面?！敖M織這樣一次大型活動(dòng)需要強(qiáng)有力的政府推動(dòng)和部門聯(lián)動(dòng)，才能把賽事辦得萬(wàn)無(wú)一失?！?/p>

　　李小平表示，馬拉松風(fēng)險(xiǎn)管控很重要。馬拉松是城市形象、魅力和文化的重要展示窗口，同時(shí)也是對(duì)城市組織能力和治理能力的考驗(yàn)。他介紹，江西在賽事組織方面正著力建設(shè)三種機(jī)制，分別是綜合協(xié)調(diào)、聯(lián)合應(yīng)急和產(chǎn)業(yè)對(duì)接機(jī)制。江西的每一場(chǎng)馬拉松都會(huì)和文化旅游、商業(yè)消費(fèi)結(jié)合起來(lái)。廬山馬拉松與景區(qū)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，相關(guān)景區(qū)對(duì)馬拉松參賽選手免費(fèi)開放。南昌馬拉松期間會(huì)舉辦一系列消費(fèi)季活動(dòng)，充分放大辦賽效應(yīng)，通過(guò)賽事促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，取得較好效果。

　　馬拉松辦賽質(zhì)量是賽事和城市品牌美譽(yù)度的基礎(chǔ)。馬宇峰說(shuō)，服務(wù)保障不光是賽事前后和期間。“組織方不是要做‘一錘子買賣’，比如信陽(yáng)馬拉松，對(duì)參跑人員生日和一系列活動(dòng)都有相應(yīng)安排。主辦方可聯(lián)系賽事贊助方，比如水、服裝等贊助，給予參賽者更多支持。這樣的保障也擴(kuò)大了品牌美譽(yù)度?！?/p>

　　盧偉表示，馬拉松可以把人的流量變成經(jīng)濟(jì)的增量，方式方法有多種。日照是典型的沿海旅游城市，資源稟賦非常豐富，山海、湖林、草地、沙灘都有。這兩年體旅深度融合，以賽事串聯(lián)，真正實(shí)現(xiàn)了一人比賽多人旅游、一日比賽多日停留、單人競(jìng)賽多人消費(fèi)的狀態(tài)?！拔覀兊氖形?、市政府看到了體旅融合后產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，促使我們更好、更多地爭(zhēng)辦賽事，將來(lái)打造更好的IP。”

　　龐茲表示，一定要用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光去看待馬拉松比賽的影響。馬拉松比賽帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用，未必體現(xiàn)在比賽舉辦的那一周或者一個(gè)月，甚至未必在比賽的當(dāng)年，可能是在多年以后才顯現(xiàn)的?！罢w上看，一座城市擁有馬拉松賽事，可能會(huì)更利于自身品牌推廣?！?/p>

　　(記者林德韌 王恒志)

　　新華社蘇州12月11日電