作者：黃鐘軍（浙江師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授）

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出，長短視頻平臺之間由競爭轉(zhuǎn)向合作，逐步實現(xiàn)長短互促、產(chǎn)業(yè)共榮。長視頻平臺豐富的內(nèi)容儲備為短視頻的衍生創(chuàng)作提供了源頭活水，短視頻也已成為影視作品重要的宣傳推廣形式。兩者之間的合作，能推動平臺、創(chuàng)作者、用戶多方共贏。

　　網(wǎng)絡(luò)科技的迅猛發(fā)展帶來數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的勃興，也引發(fā)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。前互聯(lián)網(wǎng)時代，以電影、電視劇、綜藝節(jié)目為代表的“影視綜”長視頻是大眾最為喜聞樂見的娛樂形式，而近些年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動終端的普及，短視頻以內(nèi)容短小、傳播迅捷、話題性強等特點迅速搶占文化消費市場，同時也在內(nèi)容創(chuàng)作上對長視頻形成一定程度的挑戰(zhàn)，例如諸多未經(jīng)授權(quán)的“影視綜”切條視頻在短視頻平臺流轉(zhuǎn)，而平臺創(chuàng)作者制作的二創(chuàng)視頻也因版權(quán)紛爭被下架?，F(xiàn)在，長短視頻“握手言和”，踏上一條正面積極、有機合作的融合之路，有利于推動網(wǎng)絡(luò)視聽的發(fā)展進程。

　　長短視頻的微妙互嵌是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，二者的攜手是理性選擇

　　移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，促使以新媒體平臺為載體的短視頻登上傳播舞臺。作為傳播領(lǐng)域的新現(xiàn)象，短視頻與傳統(tǒng)長視頻的明顯區(qū)別在于生產(chǎn)主體與生產(chǎn)內(nèi)容的差異性。相較于長視頻專業(yè)的創(chuàng)作團隊與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)作步驟，短視頻的制作更像是“個體經(jīng)營”。易于上手的剪輯軟件和短小精悍的內(nèi)容體量，使人人都有成為創(chuàng)作者的可能。同時，長視頻以微妙的形式——解說、混剪乃至機械化的切條視頻成為短視頻平臺的呈現(xiàn)內(nèi)容之一。長視頻豐厚龐大的內(nèi)容素材成為短視頻四處出擊的目標(biāo)。當(dāng)然，一旦長視頻發(fā)現(xiàn)自己的權(quán)益受到侵害，必然會反擊而掀起紛爭。事實證明，紛爭只會兩敗俱傷，合作才是長久之計。當(dāng)更多的影視作品因為流向短視頻平臺而“破圈”，長視頻看到了短視頻異于傳統(tǒng)的傳播效果，二者的合作就成了大勢所趨。長短視頻的微妙互嵌是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，二者的攜手是理性選擇。

　　長短視頻合作發(fā)展可以實現(xiàn)雙贏。一方面，長視頻巨大的內(nèi)容庫存，為短視頻創(chuàng)作提供了源源不斷的音像素材。馬上就要正式播映的“影視綜”，可以在短視頻平臺推送“物料”進行傳播，也可以將精彩片段發(fā)布于短視頻平臺提升討論熱度。經(jīng)典作品的二次創(chuàng)作，也是短視頻的內(nèi)容大宗。平臺創(chuàng)作者或是對經(jīng)典文本進行推陳出新的時代解讀，或是以經(jīng)典片段的混剪打動時下的新老用戶。在這些“新舊兼容”、充滿活力的短視頻平臺背后，是一批又一批的原創(chuàng)作者在不斷探尋著新媒體時代的創(chuàng)作方向。他們既熟悉長視頻的歷史和現(xiàn)實，又懂得短視頻的傳播規(guī)律和用戶心理，是長短視頻流中的“兩棲”創(chuàng)作者。

　　另一方面，從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境中涌現(xiàn)出來的短視頻，具有區(qū)別于傳統(tǒng)長視頻的新特征。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迭代升級和移動終端的廣泛運用，讓短視頻的傳播更加快捷。人們往往利用碎片化時間，獲取、學(xué)習(xí)、收藏所需要的視頻信息，使其傳播和接受更為高效。這種高效的形式，不僅體現(xiàn)在平臺和用戶之間的信息傳播中，也體現(xiàn)在用戶圈層內(nèi)部的信息傳播中。與短視頻的時間碎片化相契合的，是視頻信息在虛擬空間上的集中化，這可以讓觀眾以多元角度了解同一事物，或者是了解某一事物的各個層面，呈現(xiàn)為信息在思維空間中的集中化。用戶也可以在比較的視野中，獲得對類似事物或者相關(guān)事物的信息，辯證、深入地把握客觀世界。

　　這些新特質(zhì)，成為長短視頻堅實合作的基石。短視頻平臺提升了長視頻的傳播速度與強度。平臺創(chuàng)作者的二創(chuàng)視頻以別具一格的方式，或是直接對長視頻進行宣傳推介，或是在“點評者的聲音”中實現(xiàn)價值判斷的輸出。長視頻也樂于積極利用短視頻平臺，以短視頻用戶所習(xí)慣的口味和節(jié)奏來制作宣傳預(yù)告，并結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱點，實現(xiàn)有所側(cè)重的策略化傳播。這種由長視頻公司主動發(fā)布的視頻信息，在短視頻創(chuàng)作者的眼中和手中，成了二次創(chuàng)作的“原材料”。再者，短視頻平臺擴大了長視頻的有效受眾范圍。短視頻通常借助大數(shù)據(jù)，對用戶進行精準(zhǔn)的信息投放，而它的分享與交流功能，又帶來用戶的自發(fā)傳播和話題討論。同時，部分具有短視頻創(chuàng)作者身份的用戶還會開啟一系列再創(chuàng)作。這就打破了傳統(tǒng)媒體時代自上而下、從創(chuàng)作者到消費者的單向度傳播模式。

　　如前所述，短視頻在素材方面的選擇非常廣泛，它可以逐獵最新的熱點長視頻，也可以對經(jīng)典作品進行新一輪解讀。由此，不僅“影視綜”新成果能夠得到快速且集中的傳播，經(jīng)典作品也可以重新煥發(fā)生機。短視頻平臺上引入“點評者”的二創(chuàng)視頻，將為已經(jīng)觀看過經(jīng)典作品的用戶提供更有趣、更有啟發(fā)的背景信息和獨到解讀。對于沒有觀看過的用戶，相關(guān)短視頻則會激發(fā)出“重回經(jīng)典”的文化需求，引發(fā)前互聯(lián)網(wǎng)時代經(jīng)典作品再度“翻紅”。在這個意義上，短視頻具有一定的文化引領(lǐng)作用。通過上述方式，短視頻可以讓各個代際的用戶沉浸于“新潮”和“經(jīng)典”兩個領(lǐng)域，實現(xiàn)一種充滿可能的網(wǎng)絡(luò)化生存。

　　讓長短視頻真正成為“現(xiàn)實的漸近線”，深耕生活，思考生活，尊重生活

　　當(dāng)然，長短視頻的合作也為雙方帶來了不同的挑戰(zhàn)。對于短視頻來說，如何處理版權(quán)糾紛是重中之重。平臺創(chuàng)作者要強化知識產(chǎn)權(quán)保護觀念，參與創(chuàng)建和諧守法的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。對于長視頻而言，短視頻所帶來的新的傳播方式，既是機遇，也是誘惑。當(dāng)下，許多影視團隊在短視頻平臺以發(fā)布“高能”劇情的方式進行宣傳預(yù)熱，可當(dāng)觀眾走進電影院后卻發(fā)現(xiàn)，值得觀看的部分充其量也就只有那些“高能”劇情而已，這不僅是過度宣傳，甚至可以說是虛假宣傳。因此，如何把握傳播尺度，既做到引人入勝，又避免和盤托出，是駐足短視頻平臺的長視頻團隊?wèi)?yīng)思考的問題。乘著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展東風(fēng)一躍而上的短視頻平臺，擁有屬于新媒體時代的傳播方式，為創(chuàng)作者提供了施展技能的廣闊空間。但各顯神通并不意味著可以無所不用其極，短視頻創(chuàng)作者絕不能因為市場誘惑而脫離作品本身，進行夸大乃至虛假的宣傳。

　　短視頻傳播速度快且時間差小，信息內(nèi)部和信息之間的空間小。人們在超快節(jié)奏的工作和生活中，很難有時間和心態(tài)去欣賞一部長視頻作品。以電影為例，網(wǎng)絡(luò)平臺的“倍速—快進”觀影模式，不單單改變了用戶的觀影習(xí)慣，還影響了一部分電影人的創(chuàng)作思維，讓他們在一味“獵爽”中，忘卻作品真實的生活細(xì)節(jié)和變化的敘事節(jié)奏。無論是長視頻，還是短視頻，創(chuàng)造經(jīng)濟價值都是無可厚非的發(fā)展要件。但一味以商業(yè)為導(dǎo)向，以奇觀為追求，以沖突為噱頭，就讓長短視頻走向了同質(zhì)化和庸俗化，從而損害視頻文化的健康有序發(fā)展。這就要求創(chuàng)作者把握價值引領(lǐng)、藝術(shù)追求和商業(yè)訴求之間的平衡，將視頻文化的社會性和公共性放在首位，在此基礎(chǔ)上開發(fā)視頻信息的娛樂性和商業(yè)性。

　　長短視頻的紛爭與合作，不僅是兩種不同視頻形式的相遇，更提出一個問題：傳統(tǒng)長視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮中如何轉(zhuǎn)變思維模式？傳統(tǒng)長視頻是集體化、產(chǎn)業(yè)化的文化產(chǎn)品，而短視頻帶來的是創(chuàng)作者身份的變革。拿起手機、學(xué)會剪輯，人人都可以二創(chuàng)出屬于自己的視頻作品，傳達(dá)自己對熱點視頻和經(jīng)典作品的理解。在重建身份意識的同時，長視頻創(chuàng)作者應(yīng)該試著站在短視頻創(chuàng)作者的角度，廣泛了解市場和社會的需要，讓長短視頻真正成為“現(xiàn)實的漸近線”，深耕生活，思考生活，尊重生活。

　　短視頻具有掀起傳播浪潮的能力，那些超越傳統(tǒng)傳播模式的社交屬性，實現(xiàn)了綿密的、立體的圈層傳播，引發(fā)許多的“破圈”現(xiàn)象。長視頻創(chuàng)作者在此過程中，主動“下潛”到短視頻市場。越來越多的“影視綜”主體在短視頻平臺上建立官方賬號，通過分享包含“高光時刻”的切條視頻，讓演職人員和用戶交流互動，再現(xiàn)路演的精彩瞬間……長短視頻的進一步合作發(fā)展，需要轉(zhuǎn)換了身份的長短視頻創(chuàng)作者開拓更多可能的視頻形式，把作品和用戶更好地聯(lián)結(jié)在一起。

　　總之，開啟長期、穩(wěn)定、正向、有機的合作，是長短視頻實現(xiàn)更好發(fā)展的必然選項。長視頻為短視頻平臺輸送豐厚的文本素材，短視頻平臺敞開長視頻傳播的新渠道，特征的互補早就為雙方的合作共贏打下基礎(chǔ)。長短視頻各有所長，在合作雙贏的同時，未來合作發(fā)展還有哪些新形式，值得持續(xù)關(guān)注、探索和支持。在這個過程中，長短視頻對自己的優(yōu)勢和局限有了越來越清晰的認(rèn)知。也只有這樣，雙方才會走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)，以共創(chuàng)融合的方式攜手促進數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的變革升級，推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展，從而為人民群眾奉獻更多有質(zhì)量、有營養(yǎng)、有品位的視聽產(chǎn)品。

　　《光明日報》（2023年12月03日 12版）