大運(yùn)會(huì)、“村超”等大型活動(dòng)拉動(dòng)非遺傳播活力提升

　　 ——7月非遺傳播活力數(shù)據(jù)解讀

　　“文旅中國(guó)·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺(tái)，依托中國(guó)文化傳媒集團(tuán)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)“中傳云”，實(shí)現(xiàn)對(duì)1557個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目、3610個(gè)國(guó)家級(jí)非遺子項(xiàng)、3603名國(guó)家級(jí)非遺傳承人、876家非遺老字號(hào)非遺傳播大數(shù)據(jù)信息的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，按照政策保障、隊(duì)伍情況、非遺活力、媒體關(guān)注、輿情反饋5個(gè)指標(biāo)維度，綜合計(jì)算出2023年7月非遺傳播活力值共計(jì)34301，其中國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目各省級(jí)行政區(qū)非遺活力值為10166，國(guó)家級(jí)非遺各地級(jí)行政區(qū)非遺活力值為14817，國(guó)家級(jí)非遺各縣級(jí)行政區(qū)非遺活力值為9318，較上月回落7.3%。

　　一、非遺傳播活力總體概述

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　　“文化和自然遺產(chǎn)日”后非遺相關(guān)活動(dòng)有所減少，全國(guó)總值環(huán)比回落7.3%。從地域分布來看，北京、四川和上海位居活力匯總展示頁(yè)面省級(jí)前列。四川省成都市、江蘇省蘇州市和廣東省廣州市位居活力展示頁(yè)面市級(jí)前三位。貴州省榕江縣、湖北省黃梅縣和貴州省黎平縣位居展示頁(yè)面縣級(jí)前三位。

　　“地區(qū)活力展示”板塊中，東部地區(qū)繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，接下來依次為西部、中部和東北部地區(qū)。

　　“地區(qū)活力進(jìn)步展示”板塊中，東部和西部地區(qū)包攬了前三位，依次為河北省承德市（進(jìn)步593位）、貴州省黔南布依族苗族自治州（進(jìn)步577位）和青海省西寧市（進(jìn)步577位）。

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　　借力成都大運(yùn)會(huì)，四川省相關(guān)非遺項(xiàng)目傳承人傳播活力名列前茅。7月，成都大運(yùn)會(huì)開幕，蜀繡、川劇等在開幕式上精彩亮相。此外，在成都大運(yùn)村互動(dòng)體驗(yàn)中心、天府藝術(shù)公園等地，千余件作品參展，47名非遺傳承人參加了活態(tài)展演，有效帶動(dòng)相關(guān)項(xiàng)目傳承人郝淑萍（蜀繡）、陳智林（川?。┖完愒迫A（竹編）的傳播活力提升，其中郝淑萍、陳智林分別位居國(guó)家級(jí)傳承人活力榜第2名、第24名，陳云華位居國(guó)家級(jí)傳承人進(jìn)步榜第50名。

　　獅舞、黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝、格薩（斯）爾活力值突飛猛進(jìn)。7月，新華社刊發(fā)報(bào)道《從農(nóng)家小院走上國(guó)際舞臺(tái)——“中華北獅王”的傳承故事》《特寫：中國(guó)三大英雄史詩(shī)唱響帕米爾》，顯著拉升了尹少山【獅舞（滄縣獅舞）】、才智【格薩（斯）爾】的傳播活力值。同時(shí)，7月舉辦了2023年“根與魂——海南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演”走進(jìn)澳門活動(dòng)，加之《海南日?qǐng)?bào)》報(bào)道了劉香蘭的非遺事跡，帶動(dòng)傳承人劉香蘭活力值飆升。尹少山、才智和劉香蘭均升至國(guó)家級(jí)非遺傳承人進(jìn)步榜前5名，傳播活力值環(huán)比增長(zhǎng)均超100%。

　?。ㄈ┓沁z老字號(hào)企業(yè)

　　科技創(chuàng)新、差異化競(jìng)爭(zhēng)提升老字號(hào)傳播活力。7月，浙江壽仙谷醫(yī)藥股份有限公司（壽仙谷）收到了歐洲專利局頒發(fā)的發(fā)明專利證書。受此影響，其傳播活力值增長(zhǎng)超100%。五糧液發(fā)力原糧戰(zhàn)略，并在2023年中國(guó)輕工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)高峰論壇中獲得“中國(guó)輕工業(yè)二百?gòu)?qiáng)企業(yè)”稱號(hào)，增強(qiáng)品牌傳播活力。因此，壽仙谷居于中華老字號(hào)進(jìn)步榜第3名，五糧液居于中華老字號(hào)排行榜第5名。

　　多家老字號(hào)因負(fù)面新聞引起關(guān)注。7月，臨清市濟(jì)美釀造有限責(zé)任公司（濟(jì)美）因生產(chǎn)的黃豆鮮醬油不合格、鎮(zhèn)江存仁堂醫(yī)藥連鎖有限責(zé)任公司（存仁堂）因違法違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定被媒體曝光，導(dǎo)致其傳播活力值環(huán)比增長(zhǎng)超100%。

　　（四）非遺門類

　　“村超”帶動(dòng)貴州民俗項(xiàng)目傳播活力增長(zhǎng)。7月，貴州“村超”決賽精彩落幕，多彩的民族文化元素和熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，迅速火爆網(wǎng)絡(luò)。苗族服飾等少數(shù)民族非遺產(chǎn)品火速出圈，中場(chǎng)間隙，苗、侗、水、瑤等民族表演，刮起“最炫民族風(fēng)”。無數(shù)觀眾跨越千里而來，只為一睹原味“村超”盛況。受此影響，苗族服飾、苗族鼓藏節(jié)均居于民俗項(xiàng)目分類榜前3名，傳播活力環(huán)比增長(zhǎng)超100%，侗年、布依族服飾傳播活力亦有大幅提升。

　　各地文化節(jié)慶活動(dòng)拉動(dòng)民間文學(xué)類項(xiàng)目傳播活力值顯著增長(zhǎng)。7月，新疆江格爾文化旅游節(jié)開幕，開幕式上各級(jí)非遺傳承人方隊(duì)帶來精彩的演出，有效拉動(dòng)江格爾傳播活力值。與此同時(shí)，“中國(guó)·劍河2023年‘六月六’仰阿莎文化節(jié)”在貴州省劍河縣舉行。當(dāng)?shù)亻_展民族文化展演、民歌大賽等活動(dòng)，歡度節(jié)日。受此影響，民俗項(xiàng)目傳播活力值環(huán)比增長(zhǎng)7.18%，其中江格爾、仰阿莎傳播活力環(huán)比增長(zhǎng)均超200%，分別位居民俗項(xiàng)目第4位和第5位。

　　二、非遺傳播活力典型事件

　?。ㄒ唬┪幕吐糜尾抗紘?guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)名單，推進(jìn)文化生態(tài)保護(hù)行穩(wěn)致遠(yuǎn)

　　7月，文化和旅游部組織開展了國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)成果驗(yàn)收工作。經(jīng)材料審核、實(shí)地暗訪和專家評(píng)審等工作程序，確定了通過驗(yàn)收的國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建議名單。具體名單為：客家文化（贛南）生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)、銅鼓文化（河池）生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)、迪慶民族文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)、格薩爾文化（果洛）生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)和羌族文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)（陜西）。該評(píng)選結(jié)果有利于加強(qiáng)國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)和管理工作，促進(jìn)自然生態(tài)和人文生態(tài)得到有效改善，推進(jìn)文化生態(tài)保護(hù)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，讓文化瑰寶發(fā)揚(yáng)光大。

　?。ǘ┑谌龑弥袊?guó)丹寨非遺周舉辦，推動(dòng)非遺與旅游深度融合發(fā)展

　　7月21日至26日，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、資源開發(fā)司指導(dǎo)，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)等單位主辦的第三屆中國(guó)丹寨非遺周在貴州省丹寨縣舉辦。全國(guó)人大常委會(huì)委員、教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員雒樹剛，文化和旅游部黨組成員、副部長(zhǎng)饒權(quán)，中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王曉峰等領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式。非遺周舉辦了非遺與旅游融合發(fā)展論壇、青年傳承人論壇及非遺時(shí)裝秀、非遺絕技秀、非遺美食匯等12項(xiàng)活動(dòng)，展現(xiàn)了豐碩的非遺保護(hù)成果，推動(dòng)非遺與旅游深度融合發(fā)展。

　　（三）《非遺里的中國(guó)》尋求“破圈”，非遺綜藝可聽可看可品

　　近期播出的大型文化節(jié)目《非遺里的中國(guó)》，通過創(chuàng)新節(jié)目形式，構(gòu)建非遺文化生態(tài)傳播場(chǎng)域。節(jié)目攝制組走進(jìn)浙江、福建、江蘇和云南等省的古城小鎮(zhèn)、歷史文化街區(qū)，回歸非遺生發(fā)原境，構(gòu)建非遺文化生態(tài)傳播場(chǎng)。由主持人、專家和影視演員組成的非遺體驗(yàn)團(tuán)以探索為導(dǎo)向，帶領(lǐng)觀眾以沉浸式互動(dòng)方式體驗(yàn)非遺之美，全景展現(xiàn)中國(guó)深厚綿長(zhǎng)的非遺文化之脈。加之，綜合運(yùn)用CG特效、XR場(chǎng)景等技術(shù)手段，打造出“生活里的非遺美學(xué)秀”。該節(jié)目受到廣泛關(guān)注，讓非遺可聽可看可品，是非遺保護(hù)和傳承創(chuàng)新實(shí)踐的生動(dòng)案例。

　　三、下月研判

　　綜合大數(shù)據(jù)分析，接下來的一個(gè)月，在成都大運(yùn)會(huì)、抖音“煥新非遺”產(chǎn)業(yè)帶扶持專項(xiàng)等活動(dòng)的大力帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)8月非遺傳播活力值會(huì)保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，與7月不相上下。(中國(guó)文化傳媒集團(tuán)研究院供稿)