安徽?qǐng)?jiān)持系統(tǒng)觀念做好文旅消費(fèi)文章

　　 精準(zhǔn)施策 激活市場(chǎng)“一江春水”

　　本報(bào)駐安徽記者 孔令暉

　　小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)民俗節(jié)日辦成了全國(guó)游客的“嘉年華”。7月22日，“520”安徽文旅惠民消費(fèi)季·清涼避暑主題活動(dòng)暨天堂寨天貺民俗文化旅游節(jié)（簡(jiǎn)稱“520”安徽文旅惠民消費(fèi)季）開幕。數(shù)萬(wàn)名游客涌入天堂寨，觀古寨、賞民俗、品吊鍋?！皼]敢想，今年的節(jié)慶來(lái)了這么多人！”看著街上千人吃吊鍋的盛況，鎮(zhèn)上開飯館的62歲李慶發(fā)老人不禁動(dòng)容，“發(fā)展前景更好了！”

　　“今年以來(lái)，安徽上下把擴(kuò)大文旅消費(fèi)擺在突出位置，堅(jiān)持惠民利民、頂層謀劃、系統(tǒng)布局、精準(zhǔn)施策，激活了市場(chǎng)主體活力，實(shí)現(xiàn)了量的合理增長(zhǎng)和質(zhì)的有效提升?！卑不帐∥幕吐糜螐d廳長(zhǎng)周明潔說(shuō)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全省接待國(guó)內(nèi)游客4.15億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3959億元，分別恢復(fù)至2019年同期的103.5%和101.1%，分別高出全國(guó)平均水平25.8個(gè)百分點(diǎn)和18.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　提振信心，讓“有形的手”更有力

　　擴(kuò)大消費(fèi)，提振信心，安徽文旅精準(zhǔn)施策的重點(diǎn)在哪里？

　　5月16日，安徽省文化和旅游廳召開集中調(diào)研座談會(huì)。這是一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)7個(gè)小時(shí)的“馬拉松”會(huì)議。會(huì)上，16個(gè)市、2個(gè)省直管縣文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人依次發(fā)言。大家堅(jiān)持問題導(dǎo)向，實(shí)事求是反映基層企盼、實(shí)情民意，提出意見建議。集中全省文旅部門共商發(fā)展舉措，起到了統(tǒng)一思想、鼓舞士氣、增添干勁的效果。

　　會(huì)上，大家圍繞加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、建立大數(shù)據(jù)客源統(tǒng)計(jì)分析機(jī)制、舉辦安徽國(guó)際文化旅游節(jié)、做好文物和非遺工作等10個(gè)話題，結(jié)合本地實(shí)際，進(jìn)行有針對(duì)性的交流和研討。討論建立在調(diào)研的基礎(chǔ)上?！?0個(gè)話題，都是深入基層各地調(diào)研，大家反映突出的問題，我們堅(jiān)持問題導(dǎo)向，集中座談?dòng)懻摚褪切纬山鉀Q當(dāng)前問題的共識(shí)?！卑不帐∥幕吐糜螐d相關(guān)處室負(fù)責(zé)人介紹。

　　思想統(tǒng)一帶來(lái)高效一致的行動(dòng)。會(huì)后不久，針對(duì)當(dāng)前安徽省文旅人氣不旺、市場(chǎng)不熱、消費(fèi)不火等問題，安徽省文化和旅游廳創(chuàng)新推出“520”安徽文旅惠民消費(fèi)季活動(dòng)，在5月至10月期間，持續(xù)舉辦5個(gè)方面20項(xiàng)促消費(fèi)惠民活動(dòng)。

　　從系列活動(dòng)舉辦到激勵(lì)引導(dǎo)政策制定，到創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、再到業(yè)態(tài)融合和市場(chǎng)開拓，安徽文旅整體系統(tǒng)規(guī)劃，找準(zhǔn)著力點(diǎn)，針對(duì)性做好政策細(xì)節(jié)實(shí)施，讓“有形的手”更有力。

　　日前，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施，明確提出豐富文旅消費(fèi)，促進(jìn)文娛體育會(huì)展消費(fèi)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。安徽對(duì)此快速落實(shí)，今年下半年將舉辦“迎亞運(yùn)、游安徽”活動(dòng)，辦好安徽國(guó)際文化旅游節(jié)、中國(guó)非遺大展、中國(guó)農(nóng)民歌會(huì)、黃梅戲藝術(shù)節(jié)等節(jié)慶，推動(dòng)旅游消費(fèi)在上半年強(qiáng)勁復(fù)蘇的基礎(chǔ)上，乘勢(shì)跑出“加速度”。

　　活力迸發(fā)，變“獨(dú)奏”為“上下聯(lián)彈”

　　政府精準(zhǔn)施策，百姓得惠，市場(chǎng)主體活力激活，安徽省上下快速集聚、齊心協(xié)力做好文旅消費(fèi)的澎湃動(dòng)力?！?20”安徽文旅惠民消費(fèi)季將陸續(xù)開展千余場(chǎng)次線上引流、線下消費(fèi)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)省市縣聯(lián)動(dòng)、政商企互動(dòng)，線上線下同頻共振、省內(nèi)省外多向發(fā)力。

　　“以前地方做文旅活動(dòng)，缺乏相對(duì)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)打法，抓手不多，‘520’安徽文旅惠民消費(fèi)季活動(dòng)給大家提供了模板，我們因地制宜，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)。”蚌埠市文化體育旅游局局長(zhǎng)崔興浩告訴記者，蚌埠近期持續(xù)發(fā)力節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)，策劃舉辦了文化旅游美食季系列活動(dòng)，龍蝦啤酒嗨玩節(jié)、龍湖音樂節(jié)、全國(guó)青少年體育舞蹈錦標(biāo)賽等節(jié)會(huì)賽事，不斷引爆話題流量，拓展文旅消費(fèi)場(chǎng)景。

　　在合肥，“一次嘗遍合肥美食”活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，成為推動(dòng)文旅消費(fèi)的IP。“各區(qū)縣如今都在積極申辦這一活動(dòng)，希望以此賦能文旅業(yè)態(tài)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。”合肥市文化和旅游局副局長(zhǎng)丁海鷹表示。

　　消費(fèi)需求擴(kuò)容，激發(fā)了市場(chǎng)主體。安徽乾景文旅公司是一家文旅全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)商，據(jù)該公司總經(jīng)理方正介紹，公司正加快鄉(xiāng)村旅游的投資開發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)更新。蚌埠禾泉小鎮(zhèn)董事長(zhǎng)蔣保安表示，景區(qū)以周邊市場(chǎng)為重點(diǎn)，創(chuàng)新打造新產(chǎn)品，發(fā)力兒童演藝市場(chǎng)，留住更多游客。

　　截至7月底，“520”安徽文旅惠民消費(fèi)季活動(dòng)共舉辦各類促消費(fèi)活動(dòng)近500場(chǎng)，抖音話題閱讀量近5億，200多家4A級(jí)以上景區(qū)和眾多旅游飯店、民宿、特色餐飲店推出優(yōu)惠活動(dòng)，惠民直接金額約1.92億元，直接帶動(dòng)消費(fèi)近20億元。文化和旅游部將其作為“因地制宜舉辦活動(dòng)、激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力”的典型案例。

　　乘勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)供給端質(zhì)量提升

　　7月28日，安徽文旅推介暨項(xiàng)目投融資洽談會(huì)在合肥舉辦，現(xiàn)場(chǎng)7個(gè)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目路演推介，17個(gè)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目簽署合作協(xié)議，總投資136.7億元。供給端重大文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地，為安徽文旅市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)儲(chǔ)備了強(qiáng)勁動(dòng)能。7月29日，安徽省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)召開。會(huì)議要求，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，堅(jiān)持在大景區(qū)建設(shè)、大項(xiàng)目帶動(dòng)、大企業(yè)引育上求突破，堅(jiān)持頂格推動(dòng)、精準(zhǔn)施策，以實(shí)施旅游新高地建設(shè)、鄉(xiāng)村休閑旅游精品示范、旅游能級(jí)提升、旅游消費(fèi)促進(jìn)、旅游品牌傳播、旅游服務(wù)升級(jí)“六大工程”為抓手，做精產(chǎn)品、做足特色、做優(yōu)服務(wù)、做好生態(tài)、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)。

　　“安徽文旅高質(zhì)量發(fā)展的黃金時(shí)代來(lái)臨了?！鄙虾＞坝蝮H媽媽集團(tuán)創(chuàng)始人洪清華表示，企業(yè)會(huì)貼身做好服務(wù)，引進(jìn)更多文化企業(yè)進(jìn)入，共同促進(jìn)安徽文旅高質(zhì)量發(fā)展。螞蟻集團(tuán)副總裁王麗娟表示，公司將拓展深化與安徽的各領(lǐng)域合作，特別是文旅數(shù)字化，通過(guò)推動(dòng)供給側(cè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升安徽文旅數(shù)字化水平、促進(jìn)安徽旅游品牌形象傳播、激發(fā)旅游市場(chǎng)消費(fèi)活力。

　　早早布局的還有數(shù)字創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，作為安徽重推的十大新型產(chǎn)業(yè)，今年加速推進(jìn)。近日，安徽省文旅和數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政銀企資本對(duì)接會(huì)召開，省文化和旅游廳與省文投基金以及省國(guó)開行等8家金融機(jī)構(gòu)等共同簽訂三方戰(zhàn)略合作協(xié)議，亳州林擁城、黃山湖邊古村落改造提升等12個(gè)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)簽約；發(fā)布《數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，制定《“招商引資招大引強(qiáng)”工作推進(jìn)方案》，頂層政策有序推進(jìn)。