中國國家博物館內(nèi)，觀眾在紙上進(jìn)行文物紋樣涂鴉。新華社發(fā)

　　當(dāng)前，年輕人中“博物館熱”持續(xù)升溫。社交媒體上，越來越多年輕人分享打卡博物館的體驗(yàn)，線下打卡展覽、線上云逛博物館成為年輕人的一種休閑、社交、生活方式。

　　某短視頻平臺《2023博物館數(shù)據(jù)報(bào)告》中顯示，00后中愛看博物館相關(guān)視頻的人，相較其他年齡占比更大。據(jù)有關(guān)平臺統(tǒng)計(jì)，關(guān)注博物館信息人群中，18~30歲的總占比近50%。

　　除了線上密切關(guān)注博物館的動態(tài)，線下逛博物館也在年輕人中漸成風(fēng)尚。根據(jù)中國國家博物館發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告，2021年，國家博物館35歲以下的觀眾占比超50%。2022年，中國青年報(bào)·中青校媒對博物館的關(guān)注程度等問題面向全國大學(xué)生發(fā)起問卷調(diào)查，共回收來自154所高校的有效問卷992份。調(diào)查結(jié)果顯示，89.72%的受訪者去過博物館，42.04%的受訪者每年去1至2次博物館。

　　熱衷博物館是對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同

　　與看演出、聽音樂會等其他文化活動相比，逛博物館的開銷實(shí)在“物美價(jià)廉”；博物館的環(huán)境通常較有韻味，文化氛圍濃郁；在室內(nèi)不受天氣影響。選擇博物館作為周末、假期的出行地，既能收獲知識，又能和志同道合的好友討論交流，結(jié)束后還能在社交媒體上分享精美的文物照片，并帶回特色文創(chuàng)產(chǎn)品……種種“利好”使得許多年輕人愛上了逛博物館的“看展式社交”。

　　“一個(gè)博物院就是一所大學(xué)?！?。許多年輕人走進(jìn)博物館，是為了探索歷史與文化的魅力，給自己加一頓精神上的“營養(yǎng)餐”。有人是為了快速了解一座城市的歷史，探索城市的文化底蘊(yùn)。“博物館是了解一座城市的窗口，如果我要了解一座城市，我就一定會去逛當(dāng)?shù)氐牟┪镳^?！蔽錆h大學(xué)大三學(xué)生李易展說。有人是為了以實(shí)物資料補(bǔ)充自己的知識體系。“專業(yè)課上講過甲骨文、竹簡等，但沒見過實(shí)物，來博物館看過之后，才發(fā)現(xiàn)和想象的不太一樣?！北本煼洞髮W(xué)研一學(xué)生楊子堯說。

　　不少年輕人在博物館中被文物背后的歷史故事所觸動，獲得了穿越時(shí)空的文化體驗(yàn)和情感共鳴?！霸诓┪镳^里，時(shí)空就像被劇烈壓縮了，花上一天時(shí)間就能走完上千年的歷史，令人震撼?？粗蛊?，我總?cè)滩蛔∠胂蠊湃耸侨绾问褂盟鼈兊??！崩钜渍古d奮地說。

　　年輕人熱衷于逛博物館，折射出的是對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。他們對古人的生活方式、古時(shí)的生活圖景、古人的精神世界產(chǎn)生了濃厚的興趣，對中華民族從哪里來、中華文明的起源等懷有旺盛的求知欲。這些都促使他們走進(jìn)博物館，自覺地去了解中華民族深厚的歷史底蘊(yùn)。

　　博物館如何吸引年輕人

　　讓人們尤其是年輕人了解傳統(tǒng)文化、愛上傳統(tǒng)文化，是博物館的重要責(zé)任。因而創(chuàng)新傳播手段，吸引越來越多的人“走近”博物館，進(jìn)而“走進(jìn)”博物館，最終“愛上”博物館，這是博物館工作題中應(yīng)有之義。

　　2021年10月，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”文物保護(hù)和科技創(chuàng)新規(guī)劃的通知》，指出要“實(shí)施一批智慧博物館建設(shè)示范項(xiàng)目，研究制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范；推動博物館發(fā)展線上數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，提供沉浸式體驗(yàn)、虛擬展廳、高清直播等新型文旅服務(wù)”。2022年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，明確提出要充分利用博物館等文化教育設(shè)施，搭建數(shù)字化文化體驗(yàn)的線下場景。

　　開發(fā)數(shù)字IP、制作小程序與App、廣泛使用文物數(shù)字化技術(shù)、開展各種線上線下互動活動、開發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品讓游客把博物館文化帶回家、拍攝紀(jì)錄片、參與文博類綜藝……近年來，花樣翻新的文物與博物館敘事方式不斷出現(xiàn)，讓收藏在博物館里的文物“活起來”了，走進(jìn)百姓生活，走進(jìn)年輕人的“備忘錄”。

　　近日國家博物館推出“數(shù)說犀尊”展覽，就綜合運(yùn)用人工智能、紅外感應(yīng)、AOA定位、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等多種數(shù)字化手段展示館藏錯(cuò)金銀云紋銅犀尊。這類利用AR、VR等數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行的“文化+科技”展覽，受到觀眾尤其是年輕觀眾追捧。

　　線上，博物館積極開發(fā)小程序、App，打破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)云端博物館“永不閉館”。比如“云游敦煌”小程序內(nèi)上線了全球首個(gè)運(yùn)用游戲科技打造的新一代“超時(shí)空參與式博物館”——“數(shù)字藏經(jīng)洞”項(xiàng)目，讓年輕人可以沉浸式體驗(yàn)藏經(jīng)洞的歷史。國家博物館還研發(fā)了虛擬數(shù)智人“艾雯雯”和“仝古今”，目前艾雯雯已解鎖智能語音講解功能。

　　一些博物館還利用社交媒體作為宣傳展示的窗口，積極“圈粉”年輕人。部分官方社交媒體賬號語言詼諧幽默，十分有“梗”，頻頻制作出圈的“文物表情包”，還常常與粉絲互動。具有“網(wǎng)感”的博物館拉進(jìn)了自身與“Z世代”的距離，也吸引更多年輕人走進(jìn)線下博物館。

　　除了常規(guī)展覽外，一些博物館還開展了年輕人喜聞樂見的互動工作坊、講座、展演等活動。北京宣南文化博物館以沉浸式導(dǎo)覽劇《宣南往士》，帶給年輕人“展覽+戲劇體驗(yàn)”的新模式，觀眾在沉浸式演出中，可以身臨其境地感受公祭楊椒山、公車上書、戊戌變法、宣南報(bào)業(yè)等歷史事件。天津博物館在博物館內(nèi)上演以《雪景寒林圖》為創(chuàng)作藍(lán)本的實(shí)驗(yàn)戲劇《進(jìn)入雪景寒林之境》。更有博物館結(jié)合年輕人中熱門的“劇本殺”形式，推出“劇本游”，如金沙遺址博物館開發(fā)的《金沙之夜·回望長安》劇本游、云南省博物館的《古滇尋跡》實(shí)景劇本殺、廣州博物館的《決戰(zhàn)觀音山》沉浸式游戲……

　　北京市文物局在公示的《北京博物館之城建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（2023—2035）》（征求意見稿）中指出，“鼓勵(lì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承創(chuàng)新，開展博物館研學(xué)、夜宿博物館等活動”。近年來，一些博物館延長開放時(shí)間至夜間，年輕人夜間休閑多了逛博物館的選項(xiàng)。更有博物館借此東風(fēng)，開展“夜宿博物館”“博物館奇妙夜”等主題活動。比如，今年洛陽多家博物館舉辦的歷史人文類博物館夜宿項(xiàng)目“博物館奇妙夜”，將時(shí)下年輕人間流行的“沉浸式戲劇”“劇本殺”“露營”等元素糅合，引得各地博物館愛好者奔赴洛陽打卡。

　　博物館熱中的冷思考

　　越來越多年輕人涌入博物館的同時(shí)，也有專家學(xué)者表示擔(dān)憂：年輕人是否只是為了湊熱鬧？是走馬觀花式參觀，留下浮光掠影的印象，還是真正學(xué)到了歷史文化知識，獲得了自我提升？

　　讓年輕人從博物館這座人類文化寶庫中擷取文明果實(shí)，需要博物館加強(qiáng)對文物的學(xué)術(shù)研究，對文物的內(nèi)在價(jià)值、歷史文化背景進(jìn)行深入挖掘闡釋，而非一味重視展覽的“熱度”“人氣”“轟動效應(yīng)”。吉林大學(xué)考古學(xué)院博物館發(fā)展研究中心主任、教授史吉祥觀察，有些博物館為了達(dá)成辦展數(shù)量的指標(biāo)而疲于奔命，“如今每年推出的歷史展覽和交流展累計(jì)有3萬多個(gè)，博物館對‘物’的研究還未深入，就匆忙地辦展覽，對公眾是一種不負(fù)責(zé)”。

　　史吉祥強(qiáng)調(diào)，博物館創(chuàng)新文旅融合形式值得肯定，但尺度的把握同樣重要。無論是AR、VR等數(shù)字化手段，還是拍照打卡的“高顏值”展區(qū)，抑或“劇本游”“夜宿博物館”等活動，種種創(chuàng)意策劃要為展覽的內(nèi)容服務(wù)，不應(yīng)“喧賓奪主”?！坝行┘夹g(shù)手段只停留在刺激眼球上，但是對于人們理解展品的歷史背景并沒有太多的幫助，這樣的數(shù)字產(chǎn)品就會流于形式?！彼嵝训溃壳霸S多博物館將這類項(xiàng)目承包給技術(shù)公司或文化公司，但外包出去不能撒手不管，要對文物文化內(nèi)涵的闡釋把好關(guān)。

　　歸根結(jié)底，互動性體驗(yàn)的目標(biāo)是傳播文物知識?！班孱^”或許可以吸引人們走進(jìn)博物館，但真正能打動人們的，一定是對歷史文化感知、感悟、感動的那些瞬間。史吉祥再三強(qiáng)調(diào)，博物館要了解觀眾、服務(wù)觀眾，更重要的是提升觀眾認(rèn)知能力，發(fā)揮博物館作為文化機(jī)構(gòu)的功能，對年輕人有正向的引領(lǐng)和提升。

　　總之，莊嚴(yán)神圣的博物館可以“接地氣”，但不應(yīng)過度娛樂化——博物館畢竟不是游樂場、娛樂場所。南京大學(xué)歷史與自然遺產(chǎn)研究所所長賀云翱指出，博物館應(yīng)在不偏離專業(yè)性、學(xué)術(shù)性、科學(xué)性等特質(zhì)的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行文物活化利用、文旅融合發(fā)展。

　　“文物是有尊嚴(yán)的，一味用流行的方式取悅觀眾，就會削弱文物的地位和博物館功能，文物本身不能被‘搞笑’?！彼f，“迎合，看上去是贏得了觀眾，但也失去了另一部分觀眾?！?/p>

　　專家們不約而同地表示，博物館和觀眾應(yīng)是雙向的互動，除了博物館方需要在吸引年輕觀眾和忠實(shí)博物館的特質(zhì)之間作出平衡，年輕觀眾也應(yīng)懷揣一顆求知的心，比如在觀展前提前做些功課，這樣才能從展覽中汲取更多感悟，與文物進(jìn)行一場“走心”的深度對話。

　　【數(shù)據(jù)說】

　　文化和旅游部專項(xiàng)調(diào)查顯示，端午節(jié)假日期間訪問文博場館、歷史文化街區(qū)，參與各類非遺項(xiàng)目，參加音樂節(jié)、演唱會等文化活動的游客占比達(dá)87.9%。

　　國家文物局發(fā)布的中國博物館發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國博物館總數(shù)達(dá)6565家，排名全球前列。全年舉辦線下展覽3.4萬個(gè)，接待觀眾5.78億人次，推出線上展覽近萬個(gè)，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量近10億人次，新媒體瀏覽量超過100億人次。

　　2022年，國家博物館累計(jì)接待服務(wù)觀眾163.1萬人，其中35歲以下觀眾占比超過50%。舉辦學(xué)術(shù)論壇、講座等各種學(xué)術(shù)活動48項(xiàng)74場，提供社會教育服務(wù)共計(jì)1380批次、47478人次。

　　（光明日報(bào)記者張?jiān)普恚?/strong>