今年，山東省聊城市推動(dòng)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、大運(yùn)河國(guó)家文化公園重大戰(zhàn)略深度融合，圍繞打造“兩河之約”特色品牌體系、融合精品旅游產(chǎn)品營(yíng)銷、探索開(kāi)展區(qū)域文旅合作，創(chuàng)意設(shè)計(jì)亮點(diǎn)活動(dòng)，優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品體系，拓寬營(yíng)銷推廣渠道，實(shí)現(xiàn)文旅推廣工作提質(zhì)增效，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　大力實(shí)施活動(dòng)引領(lǐng)

　　創(chuàng)新升級(jí)品牌形象

　　今年7月，2022大運(yùn)河主題旅游海外推廣季啟動(dòng)儀式在聊城舉辦?；顒?dòng)期間，中外文化交流中心聯(lián)合北京、天津、河北等8個(gè)?。ㄊ校?，面向全球舉辦推廣季，向海外講好中國(guó)大運(yùn)河故事，傳承大運(yùn)河千年神韻。中外文化交流中心聯(lián)合海外中國(guó)文化中心及國(guó)際在線、新華社、環(huán)球時(shí)報(bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)文化網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等百余家媒體同步宣傳，活動(dòng)向海外陸續(xù)推出18個(gè)主題共計(jì)370余項(xiàng)數(shù)字產(chǎn)品，覆蓋6大洲48個(gè)國(guó)家，全球?yàn)g覽量達(dá)3500萬(wàn)次，有力提升了聊城城市品牌的國(guó)際傳播力。

　　今年6月舉辦的中國(guó)（黃河流域）戲劇紅梅大賽上，來(lái)自沿黃河流域15個(gè)?。ㄊ小^(qū)）及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的近150名演職人員同臺(tái)競(jìng)技，比賽劇目涉及30余個(gè)戲曲劇種。聊城與黃河流域各?。ㄊ?、區(qū)）一起用藝術(shù)精品講好“黃河故事”，組織開(kāi)展了“沿著黃河遇見(jiàn)?！毙旅襟w聯(lián)合推廣活動(dòng)暨2022年“好客山東游品薈”啟動(dòng)儀式，沿黃河流域15個(gè)?。ㄊ?、區(qū)）的中國(guó)旅游新媒體推廣聯(lián)合體成員共同發(fā)布“沿著黃河遇見(jiàn)?！敝黝}高質(zhì)量文旅產(chǎn)品，有效釋放了文旅消費(fèi)潛力，提振了市場(chǎng)信心。

　　今年“中國(guó)旅游日”，聊城舉辦了“兩河之約”黃金廊道騎行推廣現(xiàn)場(chǎng)會(huì)、“兩河之約”聊城首屆星空露營(yíng)節(jié)啟動(dòng)儀式，推出了系列“兩河之約”旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了“兩河之約”品牌影響力和知名度。

　　聊城市創(chuàng)意開(kāi)展的“我家門(mén)前有條河”系列文化旅游活動(dòng)歷時(shí)一年，“跟我二十四變”尋游二十四節(jié)氣新聊城系列活動(dòng)，“河和之契”中國(guó)大運(yùn)河、黃河書(shū)畫(huà)名家創(chuàng)作大展,“山東手造聊城有禮”旅游文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽,“兩河之約XIN體驗(yàn)”旅游創(chuàng)新線路產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽,“大河風(fēng)華”文化旅游攝影展,“運(yùn)河岸邊家鄉(xiāng)美”文旅短視頻大賽精彩紛呈?；顒?dòng)成果體現(xiàn)文旅融合，推動(dòng)“兩河”文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，活動(dòng)亮點(diǎn)營(yíng)銷效應(yīng)突出。

　　加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出

　　創(chuàng)新拓展推廣渠道

　　聊城市文化和旅游局通過(guò)采集收錄高清照片、空鏡頭、VR全景、旅游攻略、短視頻等營(yíng)銷素材，實(shí)現(xiàn)了素材的規(guī)范化采集、數(shù)字化管理、正版化使用，形成文旅營(yíng)銷素材“一次采集、多元生成、多端發(fā)布、立體傳播”的內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布新流程。建設(shè)了文旅短視頻創(chuàng)作基地，招募旅游推廣大使、文旅寫(xiě)手、旅游體驗(yàn)官等，開(kāi)展優(yōu)秀創(chuàng)作者培育孵化和線下采風(fēng)，建成文旅營(yíng)銷推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“中央廚房”。

　　截至目前，“文旅聊城”微信、微博、頭條號(hào)等發(fā)布信息7000條，閱讀量超過(guò)3000萬(wàn)次。在短視頻平臺(tái)發(fā)起的“我家門(mén)前有條河”宣傳話題，全網(wǎng)話題宣傳量超過(guò)500萬(wàn)次。新媒體矩陣賬號(hào)總閱讀量、單篇閱讀量、全省榜單排名、粉絲新增量等數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。新媒體矩陣山東省市級(jí)文旅管理機(jī)構(gòu)政務(wù)新媒體綜合影響力指數(shù)排名中名列前茅，“文旅聊城”抖音號(hào)、頭條號(hào)多次居全國(guó)市級(jí)文旅新媒體傳播力指數(shù)前列，“文旅聊城”微信號(hào)穩(wěn)據(jù)全省市級(jí)文旅新媒體傳播力指數(shù)前列。

　　2022年，聊城市圍繞“弘揚(yáng)黃河精神”“講好運(yùn)河故事”，加強(qiáng)與中央、省、市等主流媒體的合作，提高聊城整體城市形象的品牌聲量。創(chuàng)意策劃了2022年“我家門(mén)前有條河”網(wǎng)紅打卡季主題網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。與攜程、同程、美團(tuán)、馬蜂窩、騰訊、等OTA平臺(tái)及其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，征集評(píng)選“網(wǎng)紅打卡地”“優(yōu)秀文旅創(chuàng)作者基地”，共同發(fā)起話題，有效聯(lián)動(dòng)引流，充分激活全市文旅新媒體創(chuàng)作熱情。

　　創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品體系

　　滿足文旅消費(fèi)需求

　　在培育文旅新業(yè)態(tài)方面，聊城市打造了夜游古城、夜賞文創(chuàng)、夜享演藝等多樣化旅游產(chǎn)品，營(yíng)造濃厚的夜間消費(fèi)氛圍。燕塔景區(qū)、宛園景區(qū)被評(píng)為山東省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)；制定《古城區(qū)精品文旅項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，聚集商戶約200家，形成文化藝術(shù)、高端文創(chuàng)、中醫(yī)康養(yǎng)、酒吧娛樂(lè)、“書(shū)店+”等多種文化旅游業(yè)態(tài)，建成博物館、景點(diǎn)40余家，將運(yùn)河文化、名人文化、民俗文化、紅色文化融匯古城，發(fā)揮水上古城示范作用；圍繞聊城大運(yùn)河、黃河文化及名人、名著等優(yōu)勢(shì)資源，以及全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)重大進(jìn)展所展示的新時(shí)代精神風(fēng)貌，開(kāi)展重大選題創(chuàng)作。

　　圍繞觀光（運(yùn)河、黃河）游、紅色游、自駕游、研學(xué)游、康養(yǎng)游、休閑游、非遺游、鄉(xiāng)村游等，深度挖掘聊城文旅特色與賣點(diǎn)，以全媒體共振方式加強(qiáng)交互體驗(yàn)，研發(fā)推廣了“兩河之約聊城故事”“崢嶸歲月魯西記憶”等10條優(yōu)質(zhì)特色線路產(chǎn)品。招募擁有百萬(wàn)粉絲的達(dá)人開(kāi)啟聊城驗(yàn)客之旅，通過(guò)話題運(yùn)營(yíng)、聊城文旅內(nèi)容植入，覆蓋圖文、Vlog等形式，帶動(dòng)用戶參與內(nèi)容共創(chuàng)，并上線攜程、同程、美團(tuán)、高德地圖、騰訊等平臺(tái)，將聊城精品文旅產(chǎn)品推向客源市場(chǎng)。

　　今年，聊城還構(gòu)建了“聊城有禮”文創(chuàng)品牌矩陣。積極推動(dòng)文物、非遺技藝、文博場(chǎng)館等資源“活化”利用。建設(shè)了水上古城非遺文創(chuàng)園、東阿阿膠城魯西非遺展館非遺集聚區(qū)?！皷|阿阿膠”“臨清貢磚”等4個(gè)代表性產(chǎn)品入選“山東手造·優(yōu)選100”獲獎(jiǎng)名錄。持續(xù)打造“聊城新三寶”特色城市禮物品牌，擴(kuò)大影響力。聯(lián)合旅游景區(qū)、重點(diǎn)商圈、休閑街區(qū)、高速服務(wù)區(qū)、加油站、便利店等公共區(qū)域，打造形象統(tǒng)一的聊城禮物專區(qū)，提升“聊城有禮”品牌的市場(chǎng)價(jià)值。（亦非 北群）