作者：姜天驕

　　千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的動(dòng)畫版《三體》終于官宣定檔。消息傳來(lái)，相關(guān)話題討論迅速登上各大主流社交媒體熱榜。為什么觀眾對(duì)動(dòng)畫版《三體》抱有如此高的期待呢？這其中既有原著小說(shuō)流量加持，更有市場(chǎng)對(duì)高質(zhì)量國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫的深層次需求。

　　有媒體預(yù)測(cè)，動(dòng)畫版《三體》很有可能成為一部爆款。信心從何而來(lái)？當(dāng)然是寄希望于《三體》這一超級(jí)IP能夠賦予動(dòng)畫片超能力。作為中國(guó)科幻小說(shuō)界的頂流，《三體》的影視化一直備受矚目，和《三體》相關(guān)的影視作品動(dòng)向都會(huì)引起國(guó)內(nèi)“三體迷”的熱烈討論。動(dòng)畫技術(shù)的進(jìn)步點(diǎn)燃了《三體》影視化的希望，正如原作者劉慈欣所說(shuō)，動(dòng)畫和科幻小說(shuō)都是想象力的藝術(shù)，動(dòng)畫特別適合展現(xiàn)科幻小說(shuō)的內(nèi)容和意境。

　　動(dòng)畫在我國(guó)擁有龐大的受眾群體。但是一段時(shí)間以來(lái)，市場(chǎng)主要被國(guó)外動(dòng)畫壟斷。隨著《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》等一批制作精良的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)生叫好又叫座的社會(huì)反響，市場(chǎng)掀起了一陣“國(guó)漫崛起”的熱潮，人們對(duì)國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫的關(guān)注也達(dá)到新高度。近年來(lái)，在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)和政策加持下，我國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作與生產(chǎn)呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)，在產(chǎn)量和質(zhì)量方面穩(wěn)步提升。但與美日韓等動(dòng)畫生產(chǎn)大國(guó)相比，我國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)仍然缺少真正意義上的“現(xiàn)象級(jí)”作品，高質(zhì)量國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足旺盛的市場(chǎng)需求。即便頭頂流量光環(huán)，動(dòng)畫版《三體》要想真正滿足觀眾期待，還要下一番真功夫。

　　首先，堅(jiān)守內(nèi)容為王。熱門IP也需要精耕細(xì)作，不能搞“拿來(lái)主義”。高價(jià)購(gòu)入、改編粗糙的熱門IP在市場(chǎng)上“塌房”的例子比比皆是，不僅透支了熱門IP的品牌價(jià)值，也破壞了觀眾的美好期待。熱門IP改編應(yīng)牢固樹立精品意識(shí)，既尊重原著，又有所創(chuàng)新，才能在同期作品中脫穎而出，得到市場(chǎng)認(rèn)可。

　　其次，在高質(zhì)量特效上有所突破。觀眾對(duì)動(dòng)畫版《三體》的期待是對(duì)中國(guó)動(dòng)畫技術(shù)水平的考驗(yàn)。從《西游記之大圣歸來(lái)》到《哪吒之魔童降世》，近年來(lái)涌現(xiàn)的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫佳作都與新技術(shù)在動(dòng)畫制作領(lǐng)域的應(yīng)用密不可分。動(dòng)畫特效、動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)如何展現(xiàn)文學(xué)作品中奇幻壯麗的場(chǎng)景？《三體》動(dòng)畫能否依托新技術(shù)創(chuàng)造國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫的新高度？觀眾期待動(dòng)畫版《三體》給出精彩答案。

　　另外，要深入研究市場(chǎng)需求。從一些動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的熱銷可以看出，當(dāng)今觀眾對(duì)國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫的喜愛不再是淺嘗輒止，粉絲更愿意用真金白銀支持自己熱愛的IP。我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)明顯滯后于動(dòng)畫的播映，從而難以產(chǎn)生兩者互相促進(jìn)的宣傳效應(yīng)。因此，動(dòng)畫制作企業(yè)與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)要形成緊密合作，一方面滿足粉絲對(duì)動(dòng)漫衍生品的旺盛需求、增強(qiáng)粉絲黏性，另一方面也拓展了國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫的市場(chǎng)空間。

　　經(jīng)過多年發(fā)展，動(dòng)畫在我國(guó)的受眾群體已經(jīng)發(fā)生改變，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也從低幼產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展為全齡產(chǎn)業(yè)。大眾審美是多元的、用戶需求是多樣化的，相關(guān)企業(yè)應(yīng)把握市場(chǎng)機(jī)遇，創(chuàng)作出更多獨(dú)具個(gè)性的作品來(lái)回應(yīng)不同年齡群體的期待。（姜天驕）