7月29日，以“推動(dòng)新電商 促進(jìn)新消費(fèi) 助力新發(fā)展”為主題的第二屆中國(guó)新電商大會(huì)在吉林長(zhǎng)春舉行。在大會(huì)舉辦期間，清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)朱巖接受了光明網(wǎng)的采訪，以下為主要觀點(diǎn)。

　　基于信用建立的誠(chéng)信體系是未來(lái)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的一大發(fā)展趨勢(shì)

　　問(wèn)：您認(rèn)為下一步電子商務(wù)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的方向是怎樣的？

　　答：目前來(lái)看，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和電商都是非常有前景的發(fā)展領(lǐng)域。中國(guó)在電商領(lǐng)域取得了舉世矚目的成就，尤其是在零售、社交等方面，我們?cè)谌驅(qū)儆诘谝惶蓐?duì)，甚至在某些領(lǐng)域極為領(lǐng)先。這兩個(gè)非常有前景的領(lǐng)域，融合在一起一定會(huì)碰撞出更多“火花”，帶來(lái)更廣大農(nóng)民群體收益上的大幅度增加。

　　而我們新電商和農(nóng)業(yè)的融合，更加需要建立一個(gè)基于誠(chéng)信體系的商品交流平臺(tái)，比如我從這個(gè)農(nóng)民這里買木耳我是最放心的，我愿意在這個(gè)農(nóng)民這里花更多的錢買信任，這就為農(nóng)產(chǎn)品注入了信用等屬性進(jìn)去，從而豐富了農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)涵。在數(shù)字時(shí)代，通過(guò)電商平臺(tái)，生產(chǎn)者可以直接觸達(dá)消費(fèi)者，而消費(fèi)端既有著實(shí)體物品消費(fèi)的意愿，也有對(duì)于信用、對(duì)于數(shù)據(jù)的安全性的消費(fèi)意愿?，F(xiàn)在的問(wèn)題在于，消費(fèi)者想消費(fèi)安全的食品，沒(méi)有辦法證明它是安全的、可靠的。所以，新電商在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展一定要夯實(shí)以信用為核心的基礎(chǔ)設(shè)施。通過(guò)電商渠道、通過(guò)直播帶貨，不僅僅是在賣農(nóng)產(chǎn)品，而是應(yīng)該讓生產(chǎn)者所傾注的心血，或者所注入的數(shù)據(jù)要素，能夠?yàn)樗麕?lái)新的收入。

　　完善農(nóng)村信用體系建設(shè)，消除工業(yè)農(nóng)業(yè)發(fā)展“剪刀差”

　　問(wèn)：請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為農(nóng)村信用體系建設(shè)有什么重要意義？其基本模式是怎樣的？

　　答：人類走到今天，實(shí)際上不論是中國(guó)還是國(guó)外都遇到了很多發(fā)展的問(wèn)題，其中一個(gè)重大問(wèn)題就是工業(yè)和農(nóng)業(yè)“剪刀差”的問(wèn)題。如果這個(gè)“剪刀差”要用很多新的技術(shù)手段去降低下來(lái)，那么這些技術(shù)手段最基礎(chǔ)的問(wèn)題就是信用問(wèn)題，沒(méi)有信用保證，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，就沒(méi)有辦法像工業(yè)品的價(jià)格一樣，能夠隨著市場(chǎng)變化而變化，農(nóng)民的收益就上不去。所以，無(wú)論是目前出現(xiàn)的食品安全問(wèn)題，還是農(nóng)民收入問(wèn)題，以及農(nóng)村的制度問(wèn)題，都和信用體系是密切相關(guān)的。

　　而我們?cè)瓉?lái)建設(shè)農(nóng)村信用體系的幾條路徑，在數(shù)字時(shí)代都會(huì)發(fā)生一些改變。有了區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)之后，我們完全可以構(gòu)建一個(gè)更貼近于農(nóng)民、更貼近于農(nóng)村、更貼近于農(nóng)業(yè)的新型的信用體系。有了這個(gè)信用體系，我們就有可能把數(shù)字經(jīng)濟(jì)和新電商，把任何一個(gè)新技術(shù)所能帶來(lái)的價(jià)值提升引入到農(nóng)村，給農(nóng)村帶來(lái)真正的發(fā)展。

　　農(nóng)村的信用和城市的信用是有不同之處的。城市信用體系我們可以用一個(gè)“商業(yè)性”就可以清晰地涵蓋了，就像是我們拿身份證到人民銀行里面就能查到個(gè)人的信用數(shù)據(jù)。而農(nóng)村農(nóng)民本身財(cái)產(chǎn)的特性，以及生產(chǎn)模式的特性，使得你僅僅查他有沒(méi)有銀行貸款、有沒(méi)有違約，這樣的信用記錄是不能夠完全約束住農(nóng)民的生產(chǎn)的。所以要探究更適合中國(guó)農(nóng)村特點(diǎn)的信用體系。這一體系主要是體現(xiàn)在三個(gè)層面上：

　　第一，農(nóng)民自身。這里跟城市居民的商業(yè)信用體系是一樣的。第二，以農(nóng)戶作為一個(gè)生產(chǎn)單元。這個(gè)生產(chǎn)單元平常一定是作為一個(gè)法人主體存在，但是它也有生產(chǎn)單元的信用，從而形成一種互相制約，一個(gè)農(nóng)民不講信用，實(shí)際上影響了整個(gè)生產(chǎn)單元的價(jià)值，這樣就要求每一個(gè)成員共同維護(hù)家庭的信用體系。第三，合作社。如果把合作社的信用體系進(jìn)行完善，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織化、規(guī)?；⒓s化水平進(jìn)一步提升，金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興的杠桿作用得以發(fā)揮，就有效避免了“剪刀差”的問(wèn)題。隨著市場(chǎng)的變化，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格也能夠有所增長(zhǎng)，能夠符合整個(gè)社會(huì)發(fā)展的需要。

　　鄉(xiāng)村新基建成為助力鄉(xiāng)村振興新引擎

　　問(wèn)：我們力推的新基建，對(duì)于數(shù)字鄉(xiāng)村振興有什么重要的作用？

　　答：新基建分成三個(gè)大的方面，每個(gè)方面都對(duì)鄉(xiāng)村振興都有重要意義：第一、信息基礎(chǔ)設(shè)施。它能夠直接給農(nóng)民數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用提供基礎(chǔ)，5G也好、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)也好，對(duì)農(nóng)村下一步的發(fā)展有著極其重大的意義，所以信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)一定是下一步鄉(xiāng)村振興的重要支撐。

　　第二、融合基礎(chǔ)設(shè)施。農(nóng)村現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)，這個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)不只是5G之類的技術(shù)應(yīng)用，更為重要的是機(jī)制的變化。比如農(nóng)產(chǎn)品的流通基礎(chǔ)設(shè)施和流通機(jī)制，從原來(lái)的供銷社到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都已經(jīng)不能滿足鄉(xiāng)村振興的需要，我們需要打造三級(jí)信用體系，去構(gòu)建更加符合數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的新型數(shù)字鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施。

　　第三，創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施。目前創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施在農(nóng)村更加欠缺，我們急需打造面向農(nóng)村的創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施，把年輕人吸引回來(lái)，那么憑什么能吸引年輕人回來(lái)呢？我們就需要把農(nóng)村的數(shù)字產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)，比如像非同質(zhì)化通證NFT，有了這種類型的產(chǎn)品，年輕人更愿意回到鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新。當(dāng)我們把農(nóng)村的創(chuàng)新機(jī)制建立起來(lái)，就能夠?yàn)檗r(nóng)村注入源源不斷的創(chuàng)新活力。

　　完善產(chǎn)業(yè)鏈共建生態(tài)圈，新電商激發(fā)新動(dòng)能

　　問(wèn)：請(qǐng)您談?wù)剬?duì)未來(lái)新電商的發(fā)展前景和趨勢(shì)有何看法？

　　答：一方面，中國(guó)數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)逐漸成熟，數(shù)據(jù)會(huì)成為重要的生產(chǎn)資料。這個(gè)生產(chǎn)資料在電商領(lǐng)域如何發(fā)揮作用，這是未來(lái)要必須回答的問(wèn)題。電商實(shí)際上做的是數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、流通的過(guò)程，這個(gè)數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)其實(shí)也是資產(chǎn)的流轉(zhuǎn)，它已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了原來(lái)信息的流轉(zhuǎn)基本概念。信息流轉(zhuǎn)造就了今天的若干互聯(lián)網(wǎng)巨頭。未來(lái)一定會(huì)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的細(xì)分領(lǐng)域里面，產(chǎn)生出大量新電商平臺(tái)，這些新電商平臺(tái)可能是以信用為核心，以運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)資產(chǎn)為目標(biāo)的一系列電商平臺(tái)。

　　另一方面，數(shù)字化的過(guò)程不是信息化，它需要向產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)要價(jià)值，向產(chǎn)業(yè)生態(tài)來(lái)要價(jià)值。新電商將會(huì)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)，與產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)生態(tài)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程當(dāng)中，創(chuàng)造出更大的價(jià)值。因此，面對(duì)新電商的飛速發(fā)展，各個(gè)產(chǎn)業(yè)需要重新建立自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈。不僅僅是零售端，包括生產(chǎn)端、供給端，也包括配套的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，都需要重新定位。傳統(tǒng)的、有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，如果在這樣一個(gè)新生態(tài)構(gòu)建過(guò)程當(dāng)中未必還會(huì)保持優(yōu)勢(shì)，就迫切需要考慮轉(zhuǎn)型升級(jí)，尤其是更多要考量業(yè)態(tài)的創(chuàng)新、模式的創(chuàng)新。這種業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新必須敢于拋棄自己原來(lái)有的一些東西，而這些東西對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)可能是巨大的約束，不容易拋棄掉。（光明網(wǎng)劉夢(mèng)甜采訪整理）