作者：黃 超

　　海南省三亞市鹿回頭風(fēng)景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放首日，游客量突破2000人次；新疆維吾爾自治區(qū)第三條穿越塔克拉瑪干沙漠的公路S254線(xiàn)（尉犁至且末沙漠公路）正式通車(chē)，游客游覽大美新疆有了新選擇；陜西省華陰市華山景區(qū)實(shí)行免門(mén)票政策以來(lái)，客流增加，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、交通等關(guān)聯(lián)消費(fèi)快速增長(zhǎng)……隨著暑期的到來(lái)，在全國(guó)許多地方，旅游項(xiàng)目人氣攀升，旅游消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖。

　　作為接觸性、流動(dòng)性較強(qiáng)的行業(yè)，旅游業(yè)受新冠肺炎疫情影響較大。然而需要看到，當(dāng)前旅游正日漸成為人民美好生活的重要組成部分，人們通過(guò)旅游飽覽祖國(guó)秀美山河、感受燦爛文化魅力，放松心情、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，旅游業(yè)雖然受到了疫情的暫時(shí)影響，但消費(fèi)者對(duì)旅游的巨大需求沒(méi)有變，旅游市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力沒(méi)有變，旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)也沒(méi)有變。同時(shí)，隨著疫情防控形勢(shì)趨穩(wěn)向好，加之暑期旅游旺季到來(lái)，旅游需求得到有效釋放。這為旅游市場(chǎng)的發(fā)展，提供了良好契機(jī)。

　　與此同時(shí)，各地陸續(xù)出臺(tái)暑期旅游優(yōu)惠政策，也助推著旅游市場(chǎng)加快復(fù)蘇。北京市分批次通過(guò)旅游平臺(tái)企業(yè)向消費(fèi)者發(fā)放總額不超過(guò)3000萬(wàn)元的京郊住宿消費(fèi)券，引導(dǎo)市民和游客錯(cuò)峰出行，到京郊開(kāi)展文化旅游休閑消費(fèi)；湖北省襄陽(yáng)市抓住鄭渝高鐵全線(xiàn)貫通機(jī)遇，推出夜經(jīng)濟(jì)系列主題旅游線(xiàn)路……趣味盎然的暑期旅游主題活動(dòng)，實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠措施，豐富了文旅產(chǎn)品供給，提高了景區(qū)對(duì)游客的吸引力。

　　進(jìn)一步激活暑期旅游市場(chǎng)，市場(chǎng)主體的努力同樣不可或缺。應(yīng)該看到，一方面，游客的旅游消費(fèi)日益從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀(guān)光向兼顧觀(guān)光與休閑度假轉(zhuǎn)變；另一方面，大眾旅游出行和消費(fèi)偏好也發(fā)生深刻變化，游客對(duì)旅游個(gè)性化的需求日益強(qiáng)烈，線(xiàn)上線(xiàn)下旅游產(chǎn)品和服務(wù)加速融合。只有更好滿(mǎn)足游客的旅游消費(fèi)需求，推出符合游客新口味的新產(chǎn)品，才能贏得更多消費(fèi)者青睞。

　　旅游要發(fā)展，服務(wù)是關(guān)鍵。此前，不少景區(qū)聯(lián)合在線(xiàn)旅游平臺(tái)，推出一站式服務(wù)，全面覆蓋“吃、住、行、玩、購(gòu)”等服務(wù)場(chǎng)景，既增強(qiáng)了游客的消費(fèi)意愿，也提升了游客的旅游體驗(yàn)，贏得好評(píng)。這樣的探索也啟示我們，通過(guò)深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”、擴(kuò)大新技術(shù)場(chǎng)景應(yīng)用，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性和互動(dòng)性，提升旅游服務(wù)的質(zhì)量和水平，同樣是進(jìn)一步激活暑期旅游市場(chǎng)的重要方面。

　　系好“安全帶”，才能玩得暢快。暑期旅游越是火熱，越要嚴(yán)格落實(shí)常態(tài)化疫情防控措施。從提前告知目的地最新疫情防控政策，到引導(dǎo)游客主動(dòng)配合當(dāng)?shù)匾咔榉揽卮胧?，再到?yán)格落實(shí)測(cè)溫、查驗(yàn)健康碼等工作，抓實(shí)抓細(xì)各項(xiàng)防控工作，才能讓游客游得開(kāi)心、玩得安心。

　　前不久，文化和旅游部辦公廳印發(fā)通知，恢復(fù)旅行社和在線(xiàn)旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)旅游專(zhuān)列業(yè)務(wù)。這為暑期旅游帶來(lái)政策利好。在做好疫情防控的基礎(chǔ)上，相關(guān)部門(mén)加大支持力度，市場(chǎng)主體持續(xù)創(chuàng)新，豐富旅游產(chǎn)品供給，相信暑期旅游市場(chǎng)必將更加紅火。（黃 超）