主理人談主題書店的特色化發(fā)展與探索——

　　書香滿屋，為心靈搭建棲居之所

　　光明日報記者 王美瑩

　　編者按

　　4月23日，又一個世界讀書日即將到來。自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)九年被寫入《政府工作報告》，關(guān)鍵詞從“倡導(dǎo)”到“大力推動”再到“深入推進”，體現(xiàn)著重視程度、推動力度不斷強化。

　　近年來，實體書店的發(fā)展面臨嚴(yán)峻考驗。然而，堅守者眾、創(chuàng)新者勇，一批主題書店憑借“分眾化、精準(zhǔn)化、特色化”的發(fā)展思路逆勢而起，漸成氣象。記者走訪了幾家主題書店，通過三位主題書店主理人和幾位書店愛好者的故事、感悟與心聲，放眼實體書店的發(fā)展現(xiàn)狀與前景，期待更多愛書人對書店、圖書、讀書的關(guān)心、關(guān)愛與投身。

　　【記者觀察】

　　到主題書店來一場“沉浸式”閱讀，已然成為都市青年生活方式的新選擇。每個主題書店背后都有一位書店主理人，他們懷揣對閱讀的熱愛及鮮明的運營理念，帶著精心打造的書店“揚帆出?！?。主題書店能為實體書店的發(fā)展提供一條“突圍之路”嗎？讓我們在三位書店主理人的探索中尋找答案。

　　幽默書店主理人豈航：且讀且樂，滿足開心“剛需”

　　2021年6月，“幽默書店”的招牌剛掛出不久，就因自帶流量的店名引起大量關(guān)注。書店主理人豈航在圖書出版行業(yè)摸爬滾打多年：“開一家有意思的特色書店一直是我的夢想?！?/p>

　　幽默書店是北京發(fā)行集團下屬新華文化公司策劃的主題書店，也是國內(nèi)首家以“幽默”為主題的書店。

　　“這個事情我構(gòu)思了四五年。”談起開店初衷，豈航表示，幽默文化在國外根深蒂固，但在內(nèi)斂的中華文化中相對缺失。他便想到以書店為載體，讓更多人感受幽默的魅力。

　　在占地100多平方米的幽默書店里，幽默的事物隨處可見。各色哈哈鏡、解壓玩具、文創(chuàng)產(chǎn)品，或喜感或萌態(tài)，讓人不禁露出笑容。而在店內(nèi)“唱主角”的，是各種有趣的小說、漫畫、笑話合集等大眾讀物，還特別設(shè)置了幽默漫畫展覽專區(qū)。豈航說：“在快節(jié)奏的社會生活中，人人都會面對壓力，大伙兒還是希望找一些放松的途徑。幽默書店，就是能給大家?guī)須g樂的文化空間?！?/p>

　　滿足大眾喜好的同時，幽默書店也注重呈現(xiàn)一定專業(yè)性，特地設(shè)置了喜劇理論、喜劇美學(xué)類書籍專區(qū)。

　　書店開業(yè)后，除了大眾讀者，很多喜劇專業(yè)人士、喜劇愛好者也慕名而來。最讓豈航欣喜的是，開業(yè)沒多久就有幾家書店想加盟，這讓他看到了打造連鎖品牌的希望。

　　3月29日，豈航拿到了北京市朝陽區(qū)“一業(yè)一證”改革后的第一張綜合運營許可證，年輕顧客期待已久的潮流飲品終于可以上架了。豈航說：“我想繼續(xù)保持幽默的特色，融入咖啡茶飲，再把讀者見面會、喜劇、脫口秀、即興表演、解壓漫畫培訓(xùn)等項目也囊括進來，給大家?guī)砀嗫鞓贰！?/p>

　　“跨界”書店主理人彭明榜：左手詩歌、右手簽名本

　　小眾書坊、雍和書庭，分別售賣詩歌、簽名本圖書。這兩家主題書店有一個共同的主理人——彭明榜。

　　媒體行業(yè)出身的彭明榜認(rèn)為，書店也是一種媒介，也該利用媒體平臺予以全方位打造。記者看到，小眾書坊的微信號、視頻號更新頻繁、“營業(yè)”積極?！爸黝}書店想要動起來，需要‘折騰’?！迸砻靼裾f。

　　怎樣兼顧文化情懷與商業(yè)運營？彭明榜試圖找到答案。他告訴記者，小眾書坊已開業(yè)近5年，原型是一家主打中國當(dāng)代詩歌的出版公司，圖書出版、銷售、宣發(fā)，已經(jīng)形成了閉環(huán)。因此，小眾書坊開業(yè)后，盈利模式、口碑打造都非常成功，已經(jīng)成為北京詩歌愛好者的線下聚集地，很多詩人會選擇在這里發(fā)售自己的詩集?！靶”姇?0%的收入靠賣書、出書，我們有打通詩歌圈內(nèi)資源的能力。而且，書店面積小，租金壓力也小?！彼f。

　　雍和書庭是國內(nèi)第一家簽名本主題實體書店，創(chuàng)辦于2019年12月。雖然開業(yè)剛一個月就遇上疫情，但由于定位精準(zhǔn)、具有獨特性，吸引了許多作者和出版機構(gòu)前來舉辦新書分享、簽售等活動，逐漸培養(yǎng)起一個喜歡簽名本的固定讀者群?，F(xiàn)在，書店每周都會迎來兩三位作者為讀者簽書，既擴大了社會影響，也帶來了不錯的經(jīng)濟收益。

　　彭明榜覺得，主理人的運營思路非常重要：“主題書店就像中醫(yī)診所，一定要有一位‘老中醫(yī)’坐診，才有可能盤活這個領(lǐng)域?！?/p>

　　碼字人書店主理人蘇皖：融入環(huán)境，做出“在地文化”特色

　　碼字人書店在北京有三家連鎖店，因為“戲劇·電影·詩歌”的碰撞，在北京文藝青年中小有名氣。正值周末，當(dāng)記者踏進碼字人書店和平里店時，立即被迎面而來的安靜氛圍感染了。這家位于工業(yè)文化遺產(chǎn)園區(qū)內(nèi)的書店共有兩層，設(shè)置了20多個閱讀卡座，全場座無虛席。

　　書店主理人蘇皖告訴記者，自己這三家店風(fēng)格各異，都是根據(jù)所在地點“量身定制”的：和平里店在老廠房改造的新園區(qū)里，突出創(chuàng)造創(chuàng)新的特點，主打戲劇、電影、詩歌主題，希望成為青年創(chuàng)作者的大本營；王府井店所在的百貨大樓和平菓局營造了一片老北京風(fēng)格的復(fù)古街區(qū)，因此那家店著意突出北京風(fēng)情、傳統(tǒng)文化，精心選擇了很多關(guān)于北京歷史風(fēng)貌、物候節(jié)氣等主題的書籍和活動，旨在打造一張可供沉浸式體驗的“北京名片”；郎園Vintage快閃店所在的園區(qū)有很多廣告和影視公司，選書便側(cè)重電影、設(shè)計、藝術(shù)和職場心理，是職場人士身邊的“書房加油站”。“實體書店要扎根社區(qū)、融入環(huán)境，做出‘在地文化’特色?！碧K皖說。

　　“我覺得，數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊會變相推動實體書和實體書店變得更好，激勵我們深入挖掘?qū)嶓w書店作為文化現(xiàn)場的價值，提供更具稀缺性的服務(wù)?！碧K皖感嘆道，“畢竟，靈感碰撞的人際交流、全方位的感官體驗還是要來現(xiàn)場感受。”

　　“碼字人選擇做‘小而精、小而美’的主題書店是量力而為?！碧K皖分析，“書店發(fā)展的路遠(yuǎn)不止一條，買手型、公園型、劇場型、會員書房型……都是可行的探索方向。”她表示，碼字人將在“書店+戲劇”的方向上走得更深入，會建造自己的小劇場，創(chuàng)造自己的劇目和IP。

　　【一線講述】

　　主題書店，鮮活的文化現(xiàn)場

　　講述人：中國傳媒大學(xué)2021級本科生、碼字人書店兼職店員王沐青

　　2019年，第一次來到碼字人書店時，就因為“戲劇·詩歌·電影”的主題很符合我的愛好而印象頗深。2021年暑假，我來到碼字人書店做兼職。

　　我的工作包括整理書架、結(jié)賬、幫會員借書還書、制作一些簡單的飲品，等等。第一天上班，準(zhǔn)備閉店的時候，我意外地發(fā)現(xiàn)竟然還有一個客人。那時已經(jīng)過了關(guān)店時間近二十分鐘。他眼睛紅得像只兔子，手還放在鍵盤上，有點可憐地問我：“我能再待一會兒嗎？”我想，書店應(yīng)該是一個給他安心和溫暖的地方吧。

　　書店的藍色書墻上有一整排關(guān)于戲劇的書，有成套的莎士比亞全集、彩虹色的貝克特全集等。從選書就可以看出主理人的用心——這些書并不全是吸引人買走的，而是可以坐下來慢慢看的。

　　書店經(jīng)常會舉辦有意思的戲劇活動，在我工作的不到一個月的時間里，就安排了兩場演出。在書店進行戲劇演出有些像灰姑娘參加的舞會：當(dāng)書架和桌椅被挪開，再打開聚光燈，這里就變成了一個舞臺，見證著“奇跡”。

　　能在今天開一家實體書店并且堅持下來，真的很不容易。主題書店不再只是一個賣書和看書的地方，而是如主理人說的那樣，“是一個鮮活的文化現(xiàn)場”。真希望這種鮮活能感染更多人。

　　用文字和視頻記錄“書店風(fēng)景”

　　講述人：“書萌·書店行”創(chuàng)始人孫 謙

　　今年是我踏進圖書行業(yè)的第17年，也是我踏上“中國書店行”的第4年。2018年，我辭職休整，和朋友們一起開啟了“中國書店行”之旅。我?guī)е鴦倽M4歲的孩子，開著一輛書店過去送貨用的面包車，從佛山一路沿海北上，歷時一個月，走過17座城市。四年來，我們自駕走過了祖國51個城市和地區(qū)，共計走訪200多家書店，發(fā)現(xiàn)它們的亮點，享受其中的樂趣。

　　和我一起“書店行”的石頭，開書店已27年，先后給書店搬過5次家，直到7年前狠心買下老城區(qū)一處房產(chǎn)才算安穩(wěn)了。石頭的書店是一家以雜志為特色的民營主題書店。他對各種雜志都如數(shù)家珍，知道哪種一定賣得完、哪種放久了更值錢。但他從不溢價賣雜志，他說要讓愛雜志的人們買得起。

　　石頭告訴我：“雜志不是什么人都能做，周轉(zhuǎn)快、種類多，周刊、月刊、雙月刊、季刊等，都要記在腦子里。但也正因為周轉(zhuǎn)快，所以客人來的頻次高，一來二去，店里的流水就高了?！?/p>

　　“盛廈，阿來老師下午要去書店做活動吧？新版的《塵埃落定》簽名版幫我預(yù)定10本唄?！薄爸挥?本啦，太火爆，沒庫存了……”這是我和杭州純真年代書吧店主盛廈之間慣常的對話。這家以活動豐富著稱的書店，在第二代店主的操持下，正煥發(fā)勃勃生機。

　　北京有家專做古舊書的書店，叫布衣古書局。自店主胡同2002年創(chuàng)辦書局起，轉(zhuǎn)眼20年了。他說，古舊書是個小圈子，書局輝煌的時候，線上會員有十萬之多，現(xiàn)在，估計只有1000人左右了。但他總覺得，這事兒得有人做——只有年輕人喜歡上了古書，古書才有未來。疫情后，他的店搬到了北京東城南陽胡同，應(yīng)了那句名言：臣本布衣，躬耕于南陽。我們經(jīng)常去胡同里找他聊古書。

　　正如鐘芳玲在《書店風(fēng)景》中所說，“世上處處皆有好風(fēng)景，然而最吸引我的，還是書店風(fēng)景”。我的視頻號開通后，我?guī)е鴶z影師采訪了許多位主題書店創(chuàng)始人。我總覺得，只要有人通過它們關(guān)注書店，我就要堅持做下去，因為這個行業(yè)值得。

　　　讓“推理”不再是文學(xué)的孤島

　　講述人：推理小說作家、原上海孤島書店店主時 晨

　　推理小說品類自愛倫·坡開創(chuàng)以來，百余年間一直備受讀者喜愛。從柯南道爾的福爾摩斯，到阿加莎·克里斯蒂的諸多名作，推理文學(xué)越寫越奇。近幾十年來，推理小說發(fā)展得愈發(fā)繁盛。在這樣的環(huán)境下，專門售賣偵探推理小說的書店就應(yīng)運而生了。

　　身為資深推理迷和推理小說寫作者，我對這類書店心向往之，漸漸冒出了開一家推理小說書店的想法。當(dāng)一切變?yōu)楝F(xiàn)實，看著滿墻心愛的推理小說，我感覺一切辛苦都得到了回報，那種幸福感無與倫比。

　　經(jīng)營一家主題書店，與其說是一門生意，不如說是一種情懷。開業(yè)第一天生意不錯，網(wǎng)上熱度也挺高。時間一久，書店就門可羅雀了。好在我只是想給推理迷提供一個理想空間，順帶也完成自己的夢想，開業(yè)之初就做好了虧本的準(zhǔn)備。

　　2022年3月，孤島書店停業(yè)了。有一位去年4月曾遠(yuǎn)道而來的讀者在社交媒體上私信我，發(fā)來祝福：“希望中國推理迎來收獲的季節(jié)，希望推理永遠(yuǎn)不再是文學(xué)的孤島?！闭驗檫@些支持，我覺得一切困難都不算什么。

　　這段經(jīng)歷雖然造成了一些經(jīng)濟損失，但它給我?guī)淼臇|西，足以讓我銘記一生。期待未來能和讀者們在下一個“孤島”相聚。

　　　　項目團隊：光明日報記者 王美瑩、王斯敏 光明日報通訊員 于北辰