鞏固經(jīng)濟回升基礎(chǔ)，恢復(fù)和擴大消費被擺在優(yōu)先位置。今年以來，江蘇消費市場加快恢復(fù)，前三季度，全省實現(xiàn)社會消費品零售總額33874.1億元，同比增長7.1%。

　　在這7.1%的增長中，餐飲消費、升級類消費、通訊器材、新能源車等貢獻了更多“增量”。觀察一線，記者發(fā)現(xiàn)在接觸型聚集型服務(wù)消費明顯復(fù)蘇的同時，江蘇三季度消費市場還呈現(xiàn)出新趨勢：品質(zhì)化消費需求進一步釋放、“潮消費”為市場打開了新空間、政策提振效應(yīng)還在持續(xù)顯現(xiàn)……暖意融融的“消費年”正撲面而來。

　　需求釋放，“品質(zhì)”不斷升級

　　假期消費是觀察經(jīng)濟活力的重要窗口，也是檢驗經(jīng)濟復(fù)蘇成色的試金石。在過去不久的中秋、國慶“超級黃金周”期間，放眼江蘇各地，無論是高端米其林、黑珍珠餐廳，還是路邊特色小店無不熱氣騰騰，餐飲“熱力值”直線飆升：省商務(wù)廳重點監(jiān)測的95家餐飲企業(yè)營業(yè)收入超2億元，同比增長15.7%。

　　“為滿足黃金周期間，本地市民以及外地游客的品質(zhì)化餐飲需求，我們把獲過金鼎獎的菜品，千金鼎、清鹵大鵝等搭配進大眾點評套餐中，力求給消費者帶來實惠且特色化、品質(zhì)化的菜肴?！蹦暇┚损^相關(guān)負責人強盛介紹，黃金周期間餐廳包間、大廳幾乎全滿，僅套餐訂單就有近1000份。

　　不僅黃金周，今年以來，整個消費市場中最先“暖”起來的就是餐飲。前三季度消費數(shù)據(jù)印證了市場感受：餐飲收入3508.2億元，增長19%?！皬娜径绕?，省商務(wù)廳聯(lián)合各餐飲服務(wù)平臺，進一步推廣首批‘江蘇味道’美食街區(qū)，同時推動平臺市場化推選‘心動街區(qū)’‘必吃街區(qū)’等，以點帶面持續(xù)引領(lǐng)餐飲消費擴面擴容、提質(zhì)升級?！笔∩虅?wù)廳相關(guān)負責人表示，餐飲消費與文旅消費、商品零售消費等增長有密切的相關(guān)性，而“吃喝”作為剛需中的剛需，更是釋放消費力的“中心點”，餐飲消費“熱”起來，預(yù)示著信心與活力正在加速回歸。

　　不要“將就”，追求“講究”，成為消費趨勢。前三季度，升級類消費增勢明顯：限額以上金銀珠寶類商品零售額同比增長12.4%，通訊器材類零售額增長22.3%，其中智能手機增長51.3%。

　　國際金價持續(xù)走高，讓消費者將“預(yù)算”瞄向了黃金珠寶市場，而黃金工藝、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升，更是掀起了時尚、精致的年輕消費新潮?！包S金消費群年齡已擴容到20歲左右的新生代，蘇州小姑娘戴金手鐲、金項鏈的越來越多?！碧K州人民商場主樓副總經(jīng)理陳剛表示，在傳統(tǒng)消費中，金飾品基本是中老年人的“專利”，但今年以來，年輕消費者比去年猛增30%。

　　追求特色，“新潮”處處涌現(xiàn)

　　需求牽引著消費者“走出門”，但從長遠看，只有拿出更多的“創(chuàng)意實招”才能撬動老百姓“花樣消費”的熱情。

　　今年以來，江蘇各地結(jié)合實際情況尋找發(fā)力點，以“特色”經(jīng)濟為消費者提供了更多選擇?！拔Ⅴ浮苯?jīng)濟、深夜食堂、夜間娛樂等應(yīng)運而生，首發(fā)首店經(jīng)濟、地攤經(jīng)濟、直播經(jīng)濟等共同形成了“五彩斑斕”的消費市場。數(shù)據(jù)顯示，前三季度，江蘇商品零售30365.9億元，增長5.9%；與此同時，新興消費潛力持續(xù)釋放，前三季度，全省網(wǎng)上零售額9253.3億元，同比增長13.8%。

　　首店經(jīng)濟成為推動商業(yè)模式創(chuàng)新、消費市場升級的新動能——

　　最近，景楓中心首店連開：華東首店MOF少女百貨；江蘇首店Lola Rose、俄士廚房、禧寵......吸引了眾多消費者涌入?！安粏螁问鞘椎?，更多是首發(fā)、首展、首演……要把所有的新發(fā)，多角度地進行包裝，形成口碑效應(yīng)?！本皸飨嚓P(guān)負責人認為，未來的首店要從單一的模式走向“首店+”的概念。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年前三季度南京引入商業(yè)品牌首店323家。其中，全球首店1家、亞洲首店1家、中國首店6家、華東及江蘇首店129家。引進國際優(yōu)質(zhì)品牌首店占比高于全國兄弟城市，南京正在成為一線品牌進入中國市場、江蘇市場的首選地，新業(yè)態(tài)、新品牌培育孵化的主戰(zhàn)場。

　　新穎、有趣的服務(wù)零售內(nèi)容，正在成為新的消費增長點——

　　9月29日，揚州東關(guān)街道皮市街打造一場集穿古裝、猜燈謎、逛集市、賞歌舞為一體的古風(fēng)奇妙游活動，通過趣玩、市集、游園等“沉浸式”體驗，帶市民游客體驗特色非遺文化的同時，也激發(fā)了人們“買買買”的欲望。

　　繼“特種兵旅游”之后，“city walk（城市漫步）”受到年輕人的推崇。“我們特地找了一位南京人做city walk向?qū)?，一路打卡，深入了解當?shù)乇就辆包c、建筑風(fēng)格、歷史故事等，并收集靈感用于創(chuàng)作中?！眹鴳c假期，在魯迅美術(shù)學(xué)院上學(xué)的陳舒雅在南京進行一次3天的city walk之旅。雙節(jié)期間，南京市玄武區(qū)打造的city walk街區(qū)成為城市“新寵”，融合了社交、游覽、餐飲消費等多種元素，24小時“不打烊”，雙節(jié)假期前四天，街區(qū)營業(yè)額就達到1700多萬元，同比增長約28%，客流總量20多萬人次。

　　數(shù)字化，讓城市“小店”走到更多消費者的面前——

　　小店“數(shù)字升級”在連云港如火如荼地進行：商務(wù)部門聯(lián)合美團、餓了么等電商平臺，對小微商戶實施“零費率線上開店、零費率線上運營培訓(xùn)、指定時段零費率傭金”等鼓勵政策，降低商戶上線門檻以及運營、推廣費用。同時，加強小店經(jīng)營者網(wǎng)店經(jīng)營、直播經(jīng)營培訓(xùn)輔導(dǎo)，年內(nèi)對小店經(jīng)營者“觸網(wǎng)”培訓(xùn)5000人次。

　　“加快激活消費增長的新動能，江蘇將重點抓好小店經(jīng)濟和首店經(jīng)濟，豐富消費場景，激發(fā)市場活力?！笔∩虅?wù)廳相關(guān)負責人表示，將積極籌備2023江蘇電商直播節(jié)，進一步激發(fā)網(wǎng)絡(luò)消費市場活力；同時發(fā)揮財政資金杠桿作用，分行業(yè)、分類別更大力度組織開展新一輪的“銷售競賽季”活動。

　　政策引領(lǐng)，“暖意”持續(xù)升溫

　　“購物車”拉動基本盤，少不了政策引領(lǐng)。今年8月末，省政府正式發(fā)布《關(guān)于促進經(jīng)濟持續(xù)回升向好的若干政策措施》，其中“提振和擴大消費”被擺在首要位置。江蘇各地市迅速跟進，紛紛打出促消費“組合拳”，拿出“真金白銀”，推出不少細化到具體補貼金額的政策舉措。

　　圍繞推進“新能源之都”建設(shè)，常州出臺《新能源汽車購置補貼實施細則》，對在本地購買新能源汽車的消費者給予2000—8000元不等的補貼。常州市商務(wù)局市場運行和消費促進處處長王孝忠介紹，截至三季度，常州累計發(fā)放新能源汽車購置補貼超1億元，惠及2萬余人次，帶動新能源汽車消費48.4億元，全市新能源車滲透率達37%。

　　政策“真金白銀”激發(fā)消費澎湃動能。“當前，徐州正在組織市場主體開展促消費活動資金補貼申報工作?！毙熘菔猩虅?wù)局市場運行與消費促進處處長王永知介紹，發(fā)揮省市商務(wù)發(fā)展資金引導(dǎo)作用，汽車銷售競賽安排資金300萬元，補貼企業(yè)促消費活動安排資金200萬元，“總的來看，從供給端減稅降費和促消費補貼，再到需求端擴大內(nèi)需和促進消費，政策正立體、多層面地為穩(wěn)增長提供有效支撐”。

　　在落實“28條”政策的基礎(chǔ)上，淮安出臺《進一步促進和擴大消費的若干措施》，共計13條，包括穩(wěn)定擴大汽車消費、培育農(nóng)村消費市場、豐富餐飲消費、激發(fā)文旅消費潛力、營造體育消費熱潮、促進合理住房消費、擴大養(yǎng)老托育和健康服務(wù)、發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式、加快培育消費品牌、倡導(dǎo)綠色低碳消費、開展消費促進活動、完善消費基礎(chǔ)設(shè)施、營造良好消費環(huán)境。

　　“前三季度消費復(fù)蘇的良好態(tài)勢與江蘇經(jīng)濟的持續(xù)好轉(zhuǎn)、居民消費信心的不斷提振、一系列促消費政策的效果兌現(xiàn)等因素密切相關(guān)?！笔∥h校世界經(jīng)濟與政治教研部研究員王松觀察到一組相關(guān)數(shù)據(jù)：中秋國慶假期，江蘇旅游收入和接待旅游人數(shù)分別排名全國第一和全國第二，南京、蘇州等成為全國旅游的熱門城市。在他看來，區(qū)域旅游“熱度”與商業(yè)“熱力值”具有相關(guān)性，表明消費者對該區(qū)域的文旅業(yè)態(tài)、消費環(huán)境認可度高，而旅游業(yè)的興旺，也會帶動區(qū)域經(jīng)濟的活力度。

　　消費數(shù)據(jù)增長進一步驗證了經(jīng)濟回升向好的態(tài)勢。保持消費增長勢頭，王松建議，下一步要持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，保持政策連續(xù)性，給廣大經(jīng)營主體以穩(wěn)定預(yù)期和發(fā)展信心，促進投資擴張、就業(yè)增加和居民收入提升；同時企業(yè)要提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)新消費場景，滿足江蘇居民高質(zhì)量消費需求和高品質(zhì)消費體驗，“帶動四季度消費市場進一步回暖，進而拉動經(jīng)濟發(fā)展進入良性循環(huán)”。（王夢然 田墨池）