8月23日，新時(shí)代中國品牌形象海外傳播論壇暨絲路電商（溫州）創(chuàng)新發(fā)展大會在浙江省溫州市平陽縣舉辦。來自政府部門、行業(yè)機(jī)構(gòu)代表以及僑商僑領(lǐng)、專家學(xué)者等300余位嘉賓參會。

　　論壇旨在搭建以海外搜索引擎、社交媒體、流量平臺和海外網(wǎng)絡(luò)媒體為主體的新時(shí)代中國品牌形象海外傳播矩陣，助力地方企業(yè)樹立出海品牌新形象，探尋跨境貿(mào)易新方向，講好走向世界的地方故事和中國品牌故事。

　　與會嘉賓探討了新發(fā)展格局下中國跨境電商出海的機(jī)遇挑戰(zhàn)，分享中國品牌出海的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與做法，為溫州企業(yè)在全球跨境貿(mào)易里尋找機(jī)遇、提升供應(yīng)鏈運(yùn)營管理水平和海外品牌形象出謀劃策。

　　平陽縣委書記章壽禹致歡迎詞，他表示，來自國內(nèi)知名的專家學(xué)者和業(yè)界代表們齊聚平陽，共話品牌創(chuàng)建新模式，共謀電商產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，共同見證十大電商項(xiàng)目簽約，這是推動平陽電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一件大事，更是全國電商行業(yè)交流合作的一次盛事，必將有力推動平陽電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺階，為全國跨境電商發(fā)展注入新活力。

　　人民日報(bào)海外網(wǎng)總編輯、總經(jīng)理姚小敏在致辭中表示，人民日報(bào)海外網(wǎng)將充分發(fā)揮國家外宣新媒體平臺優(yōu)勢，積極為出海企業(yè)搭建電商營銷體系，塑造良好海內(nèi)外形象，提供海外政情商情服務(wù)，積極推進(jìn)地方海外推廣基地，講好地方故事、企業(yè)故事、電商故事、品牌故事，提升地方政府和出海企業(yè)形象，讓地方外貿(mào)獲得切實(shí)穩(wěn)健的增長。

　　溫州市人民政府副市長陳寬表示，舉辦本次大會，我們相信，各位嘉賓前瞻性、創(chuàng)新性的寶貴分享，必定能給我們帶來一場思想與智慧交融的盛宴；我們希望，此次對話會能夠?yàn)楦鞣皆鲞M(jìn)交流、凝聚共識提供重要平臺，攜手譜寫更多開放合作、互利共贏的精彩故事；我們期待，通過這個(gè)高層次對話會，能夠得到各位的把脈問診、指點(diǎn)迷津，更期待各位青睞“千年商港”、走進(jìn)“幸福溫州”，與我們共同譜寫溫州高水平對外開放新篇章。

　　商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心副主任翟偉斌表示，2023年是共建“一帶一路”倡議提出十周年，中國高度重視“絲路電商”國際合作，這既是落實(shí)“一帶一路”倡議的重要內(nèi)容，也是適應(yīng)當(dāng)前國際形勢，為跨境電商企業(yè)降低市場風(fēng)險(xiǎn)的重要保障。下一步，按照黨中央、國務(wù)院的部署，商務(wù)部將繼續(xù)發(fā)揮好跨境電商的行業(yè)引領(lǐng)作用，繼續(xù)推動“絲路電商”走深、走實(shí)。期待更多優(yōu)秀的電商企業(yè)優(yōu)化海外布局，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。期待溫州發(fā)揮地域優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特色，積極參與“絲路電商”合作，共同拓展新領(lǐng)域新渠道。

　　在主題演講環(huán)節(jié)，商務(wù)部原副部長、中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心資深專家咨詢委員會委員魏建國表示，跨境電商是創(chuàng)建和推廣產(chǎn)品品牌的最佳方式。他認(rèn)為，中國產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈的升級，為中國產(chǎn)品品牌拿下全球市場份額打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?？缇畴娚炭旃?jié)奏的交付方式，也越發(fā)凸顯品牌的重要性。沒有產(chǎn)品品牌的電商，無法在競爭日益激烈的國際市場上落腳。他還表示，出口商品的背后，需要有深厚文化底蘊(yùn)的支撐，跨境電商領(lǐng)域加強(qiáng)文化底蘊(yùn)建設(shè)刻不容緩。

　　人民日報(bào)海外網(wǎng)副總經(jīng)理石景才表示，中國從古到今都重視品牌，建設(shè)中國品牌不僅是企業(yè)需求、消費(fèi)者需要，更是國家需要、國際經(jīng)濟(jì)競爭需要。海外網(wǎng)將與平陽縣人民政府共同建立平陽海外推廣基地，為出海企業(yè)提供營銷推廣、品牌宣傳、跨境電商等全方位的支持。共同宣傳地方品牌故事，提升平陽的國際知名度、美譽(yù)度。中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)攜手努力，讓中國產(chǎn)品暢銷世界，讓中國品牌聞名世界。

　　淘天集團(tuán)公共事務(wù)部東區(qū)總經(jīng)理任遠(yuǎn)表示，電商不僅僅是一種新的銷售渠道，也不僅是交互方式，它是企業(yè)更高效率參與市場的一種經(jīng)營方式。企業(yè)的競爭力是找到市場的機(jī)會，并且實(shí)現(xiàn)差異化的能力，這些是電商平臺能夠給到廣大品牌和產(chǎn)品的一個(gè)獨(dú)特的能力。放眼未來，企業(yè)需要思考如何通過數(shù)字化的手段，去把握住市場的機(jī)會，去發(fā)現(xiàn)差異，去把差異轉(zhuǎn)化為需求。

　　中國輕工工藝品進(jìn)出口商會副會長李文鋒表示，關(guān)于提升企業(yè)參與跨境供應(yīng)鏈供應(yīng)鏈運(yùn)營管理水平，自己有幾點(diǎn)建議，一是順應(yīng)全球供應(yīng)鏈數(shù)字化發(fā)展新趨勢，因勢利導(dǎo)構(gòu)建數(shù)字供應(yīng)鏈體系，提高參與全球供應(yīng)鏈的廣度和深度；二是把握全球供應(yīng)鏈構(gòu)建和創(chuàng)新帶來的新機(jī)遇，推動技術(shù)創(chuàng)新、運(yùn)營模式創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，提升全球供應(yīng)鏈管理能力；三是迎接全球供應(yīng)鏈重塑帶來的挑戰(zhàn)，趨利避害，有舍有取，有序引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移；四是加強(qiáng)全球供應(yīng)鏈的戰(zhàn)略支撐與保障；五是參與全球供應(yīng)鏈治理，實(shí)現(xiàn)共建共營共享。

　　在此次活動上，人民日報(bào)海外網(wǎng)與平陽縣人民政府簽約戰(zhàn)略合作備忘，共同籌劃推進(jìn)平陽海外推廣基地建設(shè)。商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心發(fā)布平陽產(chǎn)業(yè)出海報(bào)告，平陽縣人民政府發(fā)布平陽電商高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告。

　　在圓桌對話環(huán)節(jié)，商協(xié)會代表、平陽知名企業(yè)代表、電商平臺代表等嘉賓大咖出席，圍繞企業(yè)出海面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、跨境電商政策舉措等內(nèi)容，展開深入探討。

　　活動最后，平陽縣商務(wù)局聯(lián)合平陽各產(chǎn)業(yè)集群代表和跨境電商服務(wù)企業(yè)，啟動絲路電商全球合作伙伴（平陽）計(jì)劃，助力平陽企業(yè)跨境出海。

　　此次論壇由人民日報(bào)海外網(wǎng)主辦，商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心協(xié)辦，溫州市人民政府、浙江省商務(wù)廳支持，平陽縣人民政府、溫州市商務(wù)局承辦，平陽縣商務(wù)局、平陽縣僑聯(lián)執(zhí)行。