端午小長假期間，山西共接待旅游者1822.56萬人次，同比增長21.38%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入85.53億元人民幣，同比增長23.83%。異彩紛呈的民俗文化活動(dòng)成為“端午”假日旅游的特色和亮點(diǎn)。

　　強(qiáng)勁復(fù)蘇的旅游市場折射出旅游消費(fèi)的旺盛需求。消費(fèi)牽引供給，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展對(duì)文旅行業(yè)的市場需求產(chǎn)生了不可逆的重塑作用，高質(zhì)量、低密度、生活化、旅居式成為新需求，沉浸、互動(dòng)、體驗(yàn)式消費(fèi)成為新業(yè)態(tài)。如何把擴(kuò)大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合？

首屆山西省文化旅游供給側(cè)創(chuàng)新大會(huì)現(xiàn)場。

　　6月27日，2023年山西省第九次旅游發(fā)展大會(huì)·首屆山西省文化旅游供給側(cè)創(chuàng)新大會(huì)在大同舉辦?！按蠹议_講”“他山之石”“供需對(duì)接”……國內(nèi)文旅行業(yè)知名專家，結(jié)合文化旅游行業(yè)的政策導(dǎo)向、市場動(dòng)向、產(chǎn)業(yè)方向，針對(duì)山西文旅供給側(cè)創(chuàng)新的痛點(diǎn)、難點(diǎn)，把脈問診。

　　“文旅高質(zhì)量發(fā)展需要依托文旅資源的比較優(yōu)勢，著力加強(qiáng)文旅供給側(cè)改革創(chuàng)新，提升文旅產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和服務(wù)的質(zhì)量和效率，為廣大游客提供優(yōu)質(zhì)、高效的供給體系?！鄙轿魇∥穆脧d廳長王愛琴指出，這既是首屆山西文旅供給側(cè)創(chuàng)新大會(huì)的意義所在。同時(shí)，也是落實(shí)文化和旅游部“把擴(kuò)大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來”要求的具體實(shí)踐。

　　找坐標(biāo) 文旅資源要有新認(rèn)識(shí)

　　“所謂供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大人民群眾的需要。”

　　在中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員席建超看來，“結(jié)構(gòu)性”是指供給側(cè)的矛盾主要是“結(jié)構(gòu)”而非“總量”。

　　山西旅游資源有多豐富？五臺(tái)山、云岡石窟、平遙古城三大世界文化遺產(chǎn)馳名中外、享譽(yù)全球；國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位531處，居全國首位；元代以前木結(jié)構(gòu)建筑占到全國75%以上；素有“天下之脊”之稱的大美太行在山西，華夏兒女共同的母親河黃河流經(jīng)山西，造就了壺口瀑布、乾坤灣、老牛灣等自然奇觀，長城國家文化公園（山西段）建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)；晉商故里，萬里茶道的駝鈴在歐亞大陸久久回蕩；關(guān)廟之祖，吸引了無數(shù)海內(nèi)外游客朝圣觀光；洪洞“大槐樹”則寄托了華夏兒女的不盡鄉(xiāng)愁。

　　山西的故事太多了，可吸引人的元素太多了，如何在既有的優(yōu)質(zhì)資源的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)吸引力？世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家魏小安認(rèn)為，不要留戀過去固有的概念，山西首先需要對(duì)當(dāng)下的文旅市場有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。

　　早在2023年2月，全省文化和旅游工作會(huì)議就已指出，要提高認(rèn)識(shí)，書寫文旅思想解放之篇。從一味的做大轉(zhuǎn)向做深、做透、做精準(zhǔn)，山西這樣布局：

　　——實(shí)施龍頭景區(qū)梯次打造培育、高等級(jí)景區(qū)創(chuàng)建培育和A級(jí)旅游景區(qū)倍增計(jì)劃，繼續(xù)實(shí)施晉陜聯(lián)創(chuàng)，完成乾坤灣國家5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作；

　　——推進(jìn)智慧景區(qū)建設(shè)，支持和指導(dǎo)各地區(qū)因地制宜建設(shè)特色化智慧化旅游景區(qū)，實(shí)現(xiàn)本體活化、體驗(yàn)優(yōu)化、服務(wù)信息化；

　　——立足文化旅游資源比較優(yōu)勢，以文化內(nèi)涵升華旅游體驗(yàn)，將旅游體驗(yàn)作為文化傳播、衍生發(fā)展的載體，推進(jìn)國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展建設(shè)單位創(chuàng)建工作，大力發(fā)展紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、研學(xué)旅游等，推動(dòng)文旅產(chǎn)品多元業(yè)態(tài)融合；

　　——強(qiáng)化精準(zhǔn)營銷，聚焦“山西人游山西”“好鄰居多走動(dòng)”“山河守望 晉鄰相親”等活動(dòng)，加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作，加大國內(nèi)市場營銷力度，不斷提升“華夏古文明·山西好風(fēng)光”“康養(yǎng)山西 夏養(yǎng)山西”品牌知名度、美譽(yù)度和影響力。

　　創(chuàng)方式 資源整合要有新邏輯

　　說到阿那亞，肯定會(huì)提起最孤獨(dú)的圖書館，而今，它已不僅僅是個(gè)圖書館，更是一種社區(qū)文化、社區(qū)生活。在“他山之石”環(huán)節(jié)，阿那亞首席品牌官田海成進(jìn)行了案例分享。在田海成看來，每一個(gè)文旅項(xiàng)目都在回答一個(gè)時(shí)代問題。

　　進(jìn)入五月，《又見平遙》實(shí)景演出觀眾爆滿，甚至一票難求。作為沉浸式文旅項(xiàng)目的肇始，該劇目通過場景打造、觀演改善、氛圍包裝等手段，讓游客從演出一開始就被故事、人物、場景包裹，不僅了解了現(xiàn)在的平遙，而且看到了過去的平遙。

　　阿那亞不是旅游景區(qū)而是一種生活方式，而《又見平遙》不僅是一場劇、一場戲，更是詮釋古城、注解晉商的生動(dòng)演繹。近年來，不少文旅項(xiàng)目都采用了場景化營銷戰(zhàn)略，場景化營銷已經(jīng)成為文化IP與旅游業(yè)融合的關(guān)鍵一環(huán)，持續(xù)吸引游客前去打卡消費(fèi)。

　　“這些密密麻麻的小顆粒狀巖石，便是鮞?；?guī)r了。大約5億年前寒武紀(jì)時(shí)期，這里處于淺海環(huán)境，過飽和的碳酸鈣圍繞碎屑顆粒沉淀一圈包殼，周而復(fù)始，便形成鮞粒。”

　　“迎春花的花瓣，六瓣為主，花朵朝上；連翹花為四瓣，花朵朝下?！?/p>

　　“鈣華，又稱石灰華，是在地表由巖溶泉、河、湖水沉積形成的大孔隙次生碳酸鈣?！?/p>

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　　在長治市壺關(guān)縣太行山大峽谷八泉峽景區(qū)，景區(qū)導(dǎo)游專業(yè)的講解進(jìn)一步激發(fā)了游客的好奇心，而研學(xué)旅行已成為當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的主打品牌之一。端午假期，太行山大峽谷所轄八泉峽、紅豆峽、青龍峽共接待游客6.9萬人次，其中核心景區(qū)八泉峽共接待游客4.9萬人次，是2019年的3倍多。

　　好的內(nèi)容即流量，好的運(yùn)營實(shí)現(xiàn)留量。誰能打通產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)產(chǎn)出有新意的內(nèi)容，誰就將贏得主動(dòng)權(quán)。放眼山西，一些景區(qū)正在用新玩法、新體驗(yàn)吸引游客，激活了更多消費(fèi)新體驗(yàn)：

　　在洪洞大槐樹景區(qū)，“五一”假期啟動(dòng)運(yùn)營的沉浸式體驗(yàn)館、AR智能導(dǎo)覽眼鏡等，吸引了年輕群體紛紛前來潮玩、體驗(yàn)，讓游客在大槐樹厚重的歷史文化氛圍中，以互動(dòng)的方式體驗(yàn)到炫酷科技帶來的視覺感受；云丘山景區(qū)“云丘樂游”微信小程序上線后，游客通過手機(jī)搜索該小程序，就能了解景區(qū)范圍內(nèi)的景點(diǎn)、住宿、交通、美食等各種相關(guān)信息；山西文旅集團(tuán)推出的“游山西”服務(wù)矩陣的智慧引導(dǎo)作用逐步顯現(xiàn)，不僅具有魅力山西、5G直播、景區(qū)導(dǎo)覽、智能行程、晉享好貨、景區(qū)實(shí)時(shí)熱榜等功能，還通過“聆聽山西故事”“2023山西省A級(jí)景區(qū)門票優(yōu)惠活動(dòng)”等宣推專題頁，為來晉游客提供一站式、高品質(zhì)的服務(wù)。

　　擴(kuò)產(chǎn)業(yè) 消費(fèi)市場要有新“爆點(diǎn)”

　　“大同古城是大同市歷史演變的見證者和承載者，我們應(yīng)該如何強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，進(jìn)行資源整合，實(shí)現(xiàn)招商引資？”

　　“相較于云岡石窟、懸空寺，大同古城的知名度低一點(diǎn)，但是，硬件配套設(shè)施可塑性強(qiáng)。古城要與二者結(jié)合打造沉浸式的體驗(yàn)中心，同時(shí)，要強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)服務(wù)兩個(gè)景區(qū)的旅游業(yè)態(tài)，讓大同古城成為本地人和外地人都想去的景點(diǎn)?！?/p>

　　“開源一號(hào)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的前身是大同市煤氣化總公司，有沒有更好的思路實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)園人氣的快速升溫？”

　　“平型關(guān)的紅色旅游資源豐富，如何創(chuàng)新方式方法挖掘市場潛力？ ”

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供需雙方現(xiàn)場對(duì)接。

　　提需求，亮問題，做分析、給建議。在文化新體驗(yàn)、自然新風(fēng)尚、鄉(xiāng)村新生活三輪現(xiàn)場對(duì)接，供需雙方圍繞文旅發(fā)展的痛點(diǎn)難點(diǎn)進(jìn)行了互動(dòng)交流，達(dá)成合作意向的供需雙方在現(xiàn)場進(jìn)行了簽約。

　　思想交流、觀點(diǎn)碰撞、方法互鑒，把握政策、捕捉市場、探索方向。實(shí)現(xiàn)供給側(cè)改革的成功關(guān)鍵在于對(duì)人們需求的精準(zhǔn)把握，在于對(duì)自身資源的清晰認(rèn)知，在于對(duì)文旅發(fā)展的不懈追求。全方位推進(jìn)、全時(shí)空統(tǒng)籌、全要素配套、全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，山西正在促進(jìn)旅游與文化、與鄉(xiāng)村、與城市的深度結(jié)合，打造獨(dú)具特色的旅游生態(tài)體系。

　　此外，本次大會(huì)也是繼今年4月文化和旅游部資源開發(fā)司主辦“文化和旅游新供給新需求對(duì)接活動(dòng)”之后，國內(nèi)首個(gè)省級(jí)文化旅游供給側(cè)改革專項(xiàng)活動(dòng)。

　　以此次大會(huì)為契機(jī)，山西文旅將持續(xù)推進(jìn)“引進(jìn)來+走出去”戰(zhàn)略，一方面繼續(xù)對(duì)接知名供給企業(yè)，以頂層分析打開思路，以實(shí)戰(zhàn)案例擴(kuò)展思維，以供需對(duì)接建立平臺(tái)；另一方面在學(xué)習(xí)交流的過程中，依托山西深厚的歷史底蘊(yùn)、人文風(fēng)情、自然風(fēng)光，積極培育山西本土自主創(chuàng)新能力，共同推動(dòng)山西文旅供給側(cè)創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展。（圖片由大同市新聞中心提供）