探索茶旅融合新模式

　　自古香茗出深山。近年來，永定區(qū)充分依托生態(tài)資源優(yōu)勢，把莓茶作為“一縣一特”主導產(chǎn)業(yè)進行培育，建設了一批“莓茶產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”。

　　目前，全區(qū)莓茶種植總面積達15萬畝，有2個萬畝莓茶鄉(xiāng)鎮(zhèn)，已建成4個莓茶特色產(chǎn)業(yè)省級示范園、1個省級莓茶種質(zhì)資源圃、2個星級茶旅融合示范園，擁有莓茶生產(chǎn)經(jīng)營主體129家，創(chuàng)建了張家界莓茶國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等一批重點項目。

　　2022年底，當?shù)剌璁a(chǎn)業(yè)實現(xiàn)綜合產(chǎn)值25億元，成為僅次于旅游業(yè)的第二大綠色產(chǎn)業(yè)。

　　積極探索發(fā)展茶旅融合新模式。永定區(qū)圍繞“一核兩翼三帶”規(guī)劃布局，以張家界東線“蘇木綽”生態(tài)民俗文化精品線路和張家界西線茶旅康養(yǎng)精品路線為中心，深度挖掘張家界莓茶文化，探索發(fā)展體驗式、康養(yǎng)式莓茶旅，推動景區(qū)茶區(qū)、茶旅品牌、茶旅文化、茶旅康養(yǎng)一體化。

　　該區(qū)以政府引導、市場主導的方式，在張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)辦了張家界莓茶孵化中心，為莓茶企業(yè)提供開放式綜合服務。建成了白馬山天門郡莓茶主題公園，積極探索“靠山吃山、以茶帶富”的茶旅融合之路。

　　同時，引導莓茶企業(yè)與湖南省內(nèi)外科研院校開展產(chǎn)學研合作，以科技賦能莓茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。專門成立了湖南省農(nóng)科院張家界莓茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院；多家莓茶公司與高校建立了合作關系，以莓茶為主要原料，研發(fā)生產(chǎn)清咽潤肺等健康食品以及莓茶面膜、莓茶牙膏等具有更高附加值的相關產(chǎn)品。

　　生產(chǎn)流程標準化

　　提升莓茶品質(zhì)、完善市場機制

　　標準決定質(zhì)量。莓茶產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展的背后，有賴于標準化的支撐引領與品牌的示范帶動。

　　近年來，永定區(qū)堅持“打造好品質(zhì)，建立高標準”的發(fā)展思路，制定了《張家界莓茶種植技術(shù)規(guī)程》和《張家界莓茶加工技術(shù)規(guī)程》兩個省級標準以及《張家界莓茶包裝標識要求》等6個協(xié)會團體標準。在羅塔坪鄉(xiāng)、茅巖河鎮(zhèn)、王家坪鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，建成了5.5萬畝莓茶綠色標準示范園，嚴格按照張家界莓茶地方標準進行標準化生產(chǎn)。

　　2021年，永定區(qū)獲得第二十六批全國綠色食品原料（顯齒蛇葡萄）標準化生產(chǎn)基地創(chuàng)建單位。

　　全面推進莓茶身份證管理和質(zhì)量安全追溯體系建設。當?shù)孬@得“SC”認證的莓茶系列產(chǎn)品和龍頭企業(yè)，均實行身份證管理條碼標識，納入農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺。以“信息化、視頻化、綠色化、溯源化”的發(fā)展模式，創(chuàng)建了20個莓茶綠色標準化生產(chǎn)示范基地。

　　完善莓茶市場機制。以“保穩(wěn)本地旅游市場，拓展省外渠道市場，做強全國電商市場”為途徑，打造一批市場走量中型莓茶企業(yè)。通過規(guī)模參展、簡約布展、重攻簽單等行動，擴大電商市場份額。目前，當?shù)赝ㄟ^電商渠道銷售的莓茶占銷售總量的55%以上。

　　特色產(chǎn)業(yè)品牌化

　　推動莓茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)長遠發(fā)展

　　品牌化是特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的必由之路。

　　永定區(qū)積極推動“張家界莓茶”區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌集群發(fā)展。目前擁有“茅巖莓”中國馳名商標1個；打造了34個省內(nèi)外茶博會、農(nóng)博會等金獎產(chǎn)品；當?shù)孛r莓、天門郡、神州界、湘巧等32家莓茶企業(yè)獲得了張家界莓茶國家地理標志證明商標首批授權(quán)。

　　“產(chǎn)業(yè)強不強，重點看龍頭。”當?shù)匕岩龔?、培?yōu)、壯大龍頭企業(yè)作為莓茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，打造了完備的產(chǎn)業(yè)鏈條。永定區(qū)從事莓茶深加工的企業(yè)發(fā)展到49家，其中省市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)有15家，入駐工業(yè)園C區(qū)的莓茶加工、電商等企業(yè)已達8家。培育了標桿龍頭企業(yè)2家。

　　加強區(qū)域品牌營銷。組織莓茶企業(yè)在上海、北京、廣州等地參加茶、農(nóng)等各類博覽會，開展“尋找最美莓茶姑娘”、莓茶短視頻大賽、莓茶微電影等系列品牌推廣活動。這幾年先后吸引了北京、上海、廣州、深圳等地的茶商來到張家界進行實地考察。

　　據(jù)介紹，下一步張家界市永定區(qū)將繼續(xù)大力做好莓茶產(chǎn)業(yè)、莓茶科技、莓茶文化大文章，引導莓茶企業(yè)與省內(nèi)外科研院校開展合作研發(fā)，支持莓茶企業(yè)向食品加工、日用化工、生物醫(yī)藥、植物提取等行業(yè)發(fā)展，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

　　到2025年，永定區(qū)莓茶種植面積預計擴大至18萬畝以上，綠色標準化示范園認證面積發(fā)展到15萬畝以上。將形成3個以上莓茶區(qū)域深加工中心，完成以標準化、數(shù)字化為核心的莓茶加工生產(chǎn)體系。莓茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值預計達100億元以上。