隨著疫情防控政策不斷優(yōu)化調(diào)整，人們的出行需求得到一定程度的釋放。飛豬數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦的跨省游和跨市游訂單占比近八成，達(dá)到近一年峰值；攜程數(shù)據(jù)顯示，相較2022年同期不到四成的用戶跨省出行，2023年元旦假期近六成用戶選擇跨省游。2023年元旦假期形成一個(gè)長(zhǎng)線游小高峰，為2023年中國旅游開了個(gè)好頭。相較于元旦假期的“回暖”，即將到來的春節(jié)假期旅游“升溫”勢(shì)頭更加明顯，預(yù)訂量、人均花費(fèi)均較2022年同期有大幅增長(zhǎng)。

　　“避寒”“追雪”人氣旺

　　2022年12月中旬，黑龍江省哈爾濱市一家滑雪場(chǎng)的工作人員明顯感受到了變化：12月初，來滑雪場(chǎng)的多數(shù)是本市和周邊游客，中旬起，外地游客越來越多，其中不乏來自南方的游客。

　　“游客多了，人氣旺了，我們的信心更足了。”元旦期間，許多旅游目的地重現(xiàn)熱鬧場(chǎng)景，這讓旅游從業(yè)者更增添了對(duì)2023旅游前景的信心。

　　南下避寒，北上追雪，是冬季旅游的兩大熱門。2023年元旦當(dāng)天，避寒游熱門目的地三亞全市經(jīng)營性住宿設(shè)施平均入住率近80%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦期間，海南省的旅游商品預(yù)訂金額同比增長(zhǎng)超五成；此外，南方濱海旅游目的地也備受青睞，包含“海景”“海島”“沖浪”等關(guān)鍵詞的旅游商品預(yù)訂量增長(zhǎng)超六成。冬季正值冰雪旅游旺季，包含“滑雪”“冰雪”等關(guān)鍵詞的熱門冰雪旅游商品熱賣，其中吉林長(zhǎng)白山、黑龍江亞布力、河北崇禮位居熱門冰雪旅游目的地前三位，四川的西嶺雪山、黑龍江的雪鄉(xiāng)、新疆的將軍山等室外滑雪場(chǎng)以及重慶、成都、紹興等地的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，也成為冰雪愛好者的好去處。

　　據(jù)中國旅游研究院冰雪旅游課題組綜合測(cè)算，2021—2022冰雪季中國冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，是2016—2017冰雪季的2倍多，冰雪休閑旅游收入由2016—2017冰雪季的2700億元增加到4740億元，冰雪旅游實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展?！半S著疫情防控政策進(jìn)一步調(diào)整，人們出游意愿將逐漸提高，各地發(fā)展旅游的積極性高漲?！敝袊糜窝芯吭涸洪L(zhǎng)戴斌指出，北京冬奧會(huì)的成功舉辦，讓冰雪旅游、冰雪競(jìng)技、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪休閑的群眾基礎(chǔ)越來越廣泛，冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)投資和研發(fā)也越來越多，有望實(shí)現(xiàn)新突破。

　　多措并舉引客來

　　2022年12月7日，2022四川省冬季旅游啟動(dòng)儀式、2022四川冰雪和溫泉旅游節(jié)開幕式舉行，正式拉開“冬游四川”活動(dòng)大幕。此次活動(dòng)通過推出“冰雪+旅游”“溫泉+旅游”“陽光+旅游”“體育+旅游”等一系列特色產(chǎn)品體驗(yàn)、精品路線以及優(yōu)惠政策，塑造“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”冬季旅游品牌形象，促進(jìn)冬季旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提振文旅消費(fèi)，讓“冬季不冷，淡季不淡”。其中，相關(guān)旅游優(yōu)惠政策發(fā)布后，帶來了顯著的引客效應(yīng)。峨眉山景區(qū)派送5000萬元文旅消費(fèi)券，12月下旬的一個(gè)周末，景區(qū)共接待游客超過2萬人次。

　　新年伊始，為推動(dòng)當(dāng)?shù)囟韭糜问袌?chǎng)加快復(fù)蘇，全國多地推出旅游優(yōu)惠措施。

　　2023年1月1日至3月15日，西藏自治區(qū)全區(qū)除寺廟景區(qū)以外其余景區(qū)門票全部免費(fèi)，給予援藏抗疫人員終身享受西藏全境游免門票政策，三星級(jí)（含三星級(jí)）以上賓館（飯店）及國際品牌、精品酒店執(zhí)行淡季價(jià)格，各航空公司機(jī)票亦執(zhí)行淡季價(jià)格。2月28日前，游客前往貴州旅游可享受旅游景區(qū)免票、自駕減半、住宿減半、旅游商品減半優(yōu)惠。湖南省多個(gè)景區(qū)推出元旦和春節(jié)的旅游優(yōu)惠活動(dòng)，例如，張家界宣布2023年元旦和春節(jié)免門票，另有30家酒店有優(yōu)惠活動(dòng)；韶山1月1日至20日門票全免，包括景區(qū)內(nèi)換乘環(huán)保車費(fèi)用；岳陽張谷英古村、大云山1月1日至31日面向全國游客免票等。

　　推出旅游優(yōu)惠措施、精彩的旅游活動(dòng)，為游客提供豐富的旅游體驗(yàn)，已日漸成為各地催熱冬游市場(chǎng)的有效舉措，在今冬這個(gè)旅游復(fù)蘇關(guān)鍵期，效果更加顯著。

　　追求高品質(zhì)體驗(yàn)

　　文化和旅游部近日發(fā)布《關(guān)于組織開展第一批中國特品級(jí)旅游資源名錄建設(shè)工作的通知》，明確開展中國特品級(jí)旅游資源名錄建設(shè)工作，梳理好、挖掘好、開發(fā)好優(yōu)質(zhì)旅游資源，推出更多有內(nèi)涵、有特色、有品位的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。據(jù)了解，中國特品級(jí)旅游資源是指在空間上相對(duì)獨(dú)立、富有文化底蘊(yùn)、具有較強(qiáng)旅游吸引力和較高旅游價(jià)值、在全國范圍內(nèi)具有代表性或獨(dú)特性的優(yōu)質(zhì)旅游資源。中國特品級(jí)旅游資源名錄建設(shè)以各省（區(qū)、市）（含新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)）旅游資源普查成果為基礎(chǔ)，通過梳理篩選代表中國形象、體現(xiàn)地方特色的旅游資源，系統(tǒng)呈現(xiàn)中國文化之美、自然之美。

　　為市場(chǎng)提供高品質(zhì)旅游產(chǎn)品，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是我國旅游業(yè)發(fā)展的重要方向，也是建設(shè)世界旅游強(qiáng)國和社會(huì)主義文化強(qiáng)國的必然要求。

　　近年來，國內(nèi)游是旅游的主要內(nèi)容，游客更加關(guān)注旅游的品質(zhì)和體驗(yàn)，個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化旅游消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)。馬蜂窩數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，高品質(zhì)的特色體驗(yàn)已成為年輕人挑選民宿的重要標(biāo)準(zhǔn)，且年輕游客愿意為高品質(zhì)民宿買單。

　　此外，隨著各地對(duì)傳統(tǒng)文化、城市文化、鄉(xiāng)村文化等的不斷挖掘，文化與旅游融合日益深入，越來越多的游客期盼在旅游中感悟文化，對(duì)于旅游的需求已由過去的“到此一游”轉(zhuǎn)變向“深入體驗(yàn)”，比起單純的觀光產(chǎn)品，他們更青睞高品質(zhì)的體驗(yàn)型產(chǎn)品。