隨著疫情防控進入新階段，我國旅游業(yè)迎來有序回歸正常的新形勢。元旦小長假期間，各大旅游平臺搜索量急速增長，北上踏冰雪、南下尋暖陽成為熱門，多地景區(qū)再現(xiàn)出的“人從眾”式火爆場景，無不折射出人們強烈的出游意愿，傳遞出旅游業(yè)迎來新發(fā)展的信號。

　　面對積極的市場回暖信號，各地旅游企業(yè)恢復(fù)業(yè)務(wù)的動力強勁。但要實現(xiàn)旅游市場興旺并非一蹴而就的易事。在這關(guān)鍵時刻，從業(yè)者既要看眼前，也要著眼長遠，保持戰(zhàn)略樂觀和戰(zhàn)術(shù)謹慎，冷靜再冷靜，在綜合研判旅游業(yè)需求新特點、市場新走勢的基礎(chǔ)上精準發(fā)力。

　　恢復(fù)發(fā)展要有的放矢。筆者預(yù)測，2023年國家和各級政府發(fā)展旅游的積極性將更加高漲，推進旅游業(yè)復(fù)蘇振興和高質(zhì)量發(fā)展的措施將會更加務(wù)實，國家級旅游城市和街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、冰雪旅游以及長城、大運河、長征、黃河、長江五大國家文化公園建設(shè)將得到務(wù)實推進，這些利好將匯聚成拉動和創(chuàng)新旅游經(jīng)濟增長的新動能。

　　有序恢復(fù)要謀在新。經(jīng)過3年沖擊，旅游業(yè)發(fā)展仍然面臨一定的不確定性，同時，旅游需求與結(jié)構(gòu)、供給內(nèi)容與方式等也發(fā)生了很大變化。在剛性出行需求進一步穩(wěn)固的基礎(chǔ)上，城市周邊的鄉(xiāng)村游、微度假和城市休閑旅游將持續(xù)被看好，科技創(chuàng)新型、文化體驗型旅游產(chǎn)品會較受歡迎。在恢復(fù)過程中，旅游市場主體需抓住類似的發(fā)展新變化，做好投資與產(chǎn)品升級。

　　有序恢復(fù)要謀在實。中短距離的戶外型、生態(tài)型旅游產(chǎn)品需求激增，如露營旅游成為熱門產(chǎn)品之一。作為城市“煙火氣”的重要標志，夜間旅游有望成為文旅消費回升的重要發(fā)力點之一。在恢復(fù)過程中，旅游市場主體需抓住露營旅游和夜間旅游等發(fā)展熱點，做好深耕文章，如在露營旅游方面，可更加注重產(chǎn)品細節(jié)設(shè)計，加快“露營+”產(chǎn)品迭代，并綜合運用各類渠道強化露營目的地品牌營銷，以創(chuàng)新融合推動露營產(chǎn)業(yè)整體升級發(fā)展。在夜間旅游方面，可探索更加多元的夜游產(chǎn)品、服務(wù)和項目體系，打造多元的夜間旅游場景，塑造地方獨特的夜游項目。

　　旅游業(yè)迎來回暖殊為不易，在這個時刻，從業(yè)者不能因為想盡快彌補過去幾年的損失而降低服務(wù)品質(zhì)。在恢復(fù)期，各方一定要守住品質(zhì)的生命線，使旅游業(yè)充滿吸引力。如此，穩(wěn)健回暖方可期。