10月3日晚，南京夫子廟大成殿入口處，一場機器人編鐘秀吸引了大批游人；向東300米，泮池碼頭西五華里沉浸式游船項目即將起航；南京中國科舉博物館內(nèi)，伴著《茉莉花》的民樂演奏，游客們在1300年的科舉歷史中徜徉……

　　今年，本地游、周邊游、短途游主導(dǎo)國慶假期旅游市場。作為濃縮金陵氣韻的老城區(qū)，秦淮區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)在復(fù)蘇中迎來了一波“高光”時刻。從景區(qū)到街巷，多元消費場景同頻共振，古韻老城迸發(fā)新活力。

　　融合千年文脈 打造城市IP

　　“朱自清說，逛南京像逛古董鋪子, 到處都有些時代侵蝕的遺痕。南京的老城南，每一條街巷都有故事。就比如說，我現(xiàn)在站的這個水佐營，如果回到600年前的大明王朝，這里可是朱元璋的水軍營地……”

　　一部手機、一架云臺，旅游主播張真好的“沉浸式云游南京城”系列視頻在抖音平臺上吸粉百萬，其中以“老城南”為代表的秦淮元素占了不少篇幅?！白屵@些歷史可觸可感、溫暖鮮活，恰當去運用鏡頭語言把它們推介出去，很受網(wǎng)友歡迎，不少人表示會前往這些景點‘打卡’?！彼f。

　　疫情顛覆了傳統(tǒng)旅游營銷模式，玩轉(zhuǎn)新媒體、打造城市IP，越來越成為文旅行業(yè)逆境求生的一項選擇。

　　另一方面，本地游、周邊游越發(fā)受到市場肯定。據(jù)南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運行監(jiān)測平臺顯示，十一假期前三天，秦淮區(qū)夫子廟核心景區(qū)夜間接待量達到22.79萬人次，占到南京全市接待總量的50.06%。

　　“秦淮從來就不缺好故事，這里坐擁秦淮河、明城墻、江南貢院等國家級、世界級文化遺產(chǎn)，以及數(shù)不勝數(shù)的歷史名人、典籍文獻、詩詞歌賦。秦淮是‘特而精、最南京’的代表。推動歷史遺存融入當代語境，讓文物說話、讓歷史說話、讓文化說話，一直是秦淮文旅人的重點工作之一?！鼻鼗磪^(qū)文旅局局長姜勇美介紹，近年來，以科舉文化、報恩文化、非遺文化、鄭和文化為代表的秦淮故事廣為傳播，“風(fēng)雅秦淮”這一城市IP正散發(fā)出獨特的價值和魅力。

　　上周六晚，市民沈女士在夫子廟泮池碼頭，體驗了一把沉浸式光影秀。從泮池碼頭到中華門碼頭，再到西水關(guān)閘段。行舟之間，“君子青綠”“佳人櫻粉”“吉慶曙紅”“富貴藤黃”“市井桑茶”五種主題色彩投影在沿途建筑上，《上元燈彩圖》《康熙南巡圖》《南都繁會圖》等經(jīng)典名畫依次在眼前展開。水光氤氳間，詩詞畫賦中的“十里秦淮”躍然眼前。

　　作為本地人，沈女士說，西五華里沉浸式游船項目體驗讓她改變了對夫子廟的“刻板印象”。了解到夫子廟推出了“南都繁會”互動體驗項目后，她打算再找個周末，與身著古裝的現(xiàn)場NPC來一場“時空邂逅”。

　　從大報恩寺遺址公園到科舉博物館、城墻博物館，接連開放的文化場所讓秦淮文旅地標層出不迭；在夫子廟、新街口、門東、中華門外、南部新城等區(qū)域，新建、改造和規(guī)劃出30多處空間作為小劇場整體打造，讓其與區(qū)域內(nèi)“轉(zhuǎn)角·遇見”空間、文博場館等串線成片，擦亮“秦淮有戲”品牌；圍繞城南6.3公里長的明城墻和內(nèi)外秦淮河，梳理城市肌理和文化脈絡(luò)，讓歷史遺存能夠融入當代語境，穿透歲月依然保持活力。

　　深耕文旅靜待花開。三年來，秦淮區(qū)陸續(xù)獲評國家級全域旅游示范區(qū)、全國旅游標準化示范單位；夫子廟步行街獲評首批“全國示范步行街”、全國休閑旅游街區(qū)；夫子廟-秦淮風(fēng)光帶和熙南里榮獲國家級夜間文旅消費集聚區(qū)……連奪“國字號”金招牌背后，是秦淮對文旅資源的深度挖潛和創(chuàng)意表達。

　　延伸消費鏈條 掘金“夜泊秦淮”

　　今夏，位于秦淮區(qū)的門東歷史街區(qū)掀起了一股“籃球熱”。從7月30日開始，每晚6點半到8點，南京體育嘉年華·門東運動季籃球系列挑戰(zhàn)賽準時開打，近200支業(yè)余球隊在明城墻下碰撞廝殺。

　　南京門東歷史街區(qū)管理有限公司副總經(jīng)理劉揚說，把體育賽事引入街區(qū)，對于客流的拉動效果明顯，每天晚上6點以后的客流占比50%以上，夜游人群增加了12%。8月，該街區(qū)客流達到87萬人次，環(huán)比上升了22.8%。

　　在各地嚴格落實常態(tài)化疫情防控措施的大環(huán)境下，“家門前遛個彎”已成為不少人的選擇。從中央到地方，鼓勵夜間經(jīng)濟的政策利好不斷。如何深融文商旅，把“游客”變“顧客”，成為了“文旅強區(qū)”秦淮面對的一道“思考題”。

　　“圍繞夜間經(jīng)濟，我們強化頂層設(shè)計，打造良好政策環(huán)境的同時，重點聚焦文旅融合，做優(yōu)夜間經(jīng)濟品牌，創(chuàng)新核心路徑，豐富夜間消費場景?！睋?jù)秦淮區(qū)主要負責人介紹，依托明城墻、秦淮河及科舉文化、非遺文化等核心文化基因，秦淮打造集夜游、夜食、夜演、夜娛、夜購、夜宿為一體的夜經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。

　　如何搭建新消費場景掘金夜經(jīng)濟？“門東歷史文化街區(qū)開街9年來，消費場景和內(nèi)容的升級煥新一直沒有停?！眲P表示，開心麻花華東首店將在11月下旬開張，與德云社一起構(gòu)成“金角銀邊”，街區(qū)的業(yè)態(tài)布設(shè)也更加注重圈層化，周邊的潮流買手店、民謠酒吧等與之匹配，共同打造年輕態(tài)的消費場景。

　　白墻灰瓦、弄堂小巷，咖啡店、文創(chuàng)店、書屋、煙火市集，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚碰撞出奇妙的火花。今年8月獲國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)授牌的熙南里街區(qū)，在這個秋天同樣熱鬧?！啊疅粼诰爸猩嗽跓糁杏巍?，我們就近就能觸摸‘詩與遠方’?！笔忻裼慰忘S志平感嘆。

　　如今，“夜泊秦淮”這一文化名片正加速價值變現(xiàn)。沿著“挖掘故事線，設(shè)計旅游線，打造產(chǎn)品線，推出消費線”的核心路徑，秦淮聚焦載體建設(shè)與提檔升級，打造了特色化多樣化夜經(jīng)濟發(fā)展場景。

　　當?shù)亟ㄔO(shè)和引進戲院里、秦淮非遺展示中心、MO音琵琶街、金陵歷史文化展覽館、小吃博物館等一批情景式消費門店。引入抖音直播和數(shù)字化體驗等多種方式，推進秦淮燈會“老酒新釀”，變傳統(tǒng)節(jié)慶文化活動為傳統(tǒng)與潮流完美結(jié)合的夜間文化體驗活動。針對當下年輕人喜愛的古風(fēng)、時尚、美食等元素，持續(xù)不定期推出沉浸式演出、夫子廟中秋詩會、科舉博物館硯池燈光秀、狀元游、門東街頭表演、小西湖懷舊電影節(jié)、非遺展演、夫子廟美食夜肆等夜間特色活動。

　　城南還是那個老城南，但“城南故事”一直都有新表達。