黃河懷瑾，中條握瑜。源起河東，孕育古今的華夏文明與瑰麗壯美的自然奇觀，為運城積淀了獨一無二的旅游“富礦”。

　　9月21—23日，山西省第八次旅游發(fā)展大會（簡稱“旅發(fā)大會”）暨第33屆關公文化旅游節(jié)將在運城啟幕，載千年文明、集萬般底蘊的古老河東已準備就緒，再次向八方賓客，展開了文旅融合發(fā)展的美麗羽翼。

　　從常規(guī)的宣傳推介1.0版，電視競演2.0版，“1+3+N”模式的3.0版，發(fā)展到現(xiàn)在主題輪換的4.0版，山西省旅發(fā)大會走到了第8個年頭。

　　“近年來，疫情對文旅業(yè)造成了嚴重的沖擊，在這樣的背景下，山西仍然堅持每年舉辦旅發(fā)大會，是否有什么特殊的意義？”在9月5日山西省政府辦新聞辦舉行的發(fā)布會上，有記者提出了這樣的問題。

　　“舉辦旅發(fā)大會意義重大，對于全面提升舉辦城市形象，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了極大的促進作用?！鄙轿魇∥幕吐糜螐d廳長王愛琴如是說，每次大會的成功舉辦都提升了山西整體形象，為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展注入了新的活力。這也是山西主動適應經(jīng)濟發(fā)展“新常態(tài)”，搶抓經(jīng)濟下行倒逼轉(zhuǎn)型和旅游消費需求提速升級的必然要求，是全方位推動文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將山西建設成為知名文化旅游目的地的重要途徑。

　　從外省看，許多省份都以舉辦旅游發(fā)展大會為契機，整合優(yōu)勢資源，助推當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，這已經(jīng)形成共識。例如，貴州省從2006年至今已連續(xù)舉辦十六屆大會，形成了旅游業(yè)帶動區(qū)域全面發(fā)展的“貴州模式”。河北省從2017年開始在舉辦省級旅發(fā)大會基礎上，各市舉辦市級旅發(fā)大會，縣市區(qū)經(jīng)濟社會面貌發(fā)生巨大變化。

　　正是看到了旅發(fā)大會的重要性，山西設立了全省旅游發(fā)展大會專項資金，用于旅發(fā)大會舉辦相關支出及承辦市縣旅游基礎設施建設、重點旅游項目建設、旅游公益設施項目建設、精品旅游線路開發(fā)、旅游產(chǎn)品宣傳促銷、旅游科研項目等方面，把資金用在刀刃上，集中解決承辦地文化旅游發(fā)展中的系列重大問題。

　　忻州市舉辦的第六屆旅發(fā)大會，引爆忻州古城旅游景區(qū)，帶動忻州市文化旅游業(yè)邁上新臺階；去年長治市舉辦的第七屆旅發(fā)大會，將漳澤湖國家城市濕地公園打造成高品質(zhì)“城市會客廳”，高質(zhì)量的配套設施又為當?shù)鼐用窈陀慰吞峁┝艘粋€康養(yǎng)度假的好去處。今年第八次旅發(fā)大會將聚焦文旅融合，通過豐富多彩的系列活動，打造關公故里—鹽湖旅游片區(qū)，拉動黃河文化旅游示范帶和綠水青山中條新生態(tài)文旅經(jīng)濟示范帶，叫響“關公故里、好運之城”品牌，建設關公故里國際知名文化旅游目的地。

　　“我們按照‘小錢小氣、大錢大方’的要求，立足實際、科學謀劃，將本次旅發(fā)大會的整體預算重點放在了旅游基礎設施和可持續(xù)使用資產(chǎn)投入上，這方面的資金占整個預算的30%以上，會議結(jié)束后將永久留用，成為旅發(fā)大會為我市留下的重要遺產(chǎn)?！边\城市委副書記、市長儲祥好介紹，該市把承辦好這次大會作為展示運城發(fā)展優(yōu)勢、提升對外知名度的一次絕佳機遇，高站位、高標準、高水平做好各項籌備工作，傾力打造一屆具有運城特色、精彩紛呈、別具一格的文旅盛會。

　　疫情發(fā)生將近三年來，確實對文旅行業(yè)造成了巨大沖擊影響?！暗?，由此引發(fā)的市場需求、旅游行為等變化，為市場產(chǎn)生不可逆重塑作用的同時，也為我們完善產(chǎn)品、豐富業(yè)態(tài)、苦練內(nèi)功、提升質(zhì)量提供了重要的窗口機遇期?！蓖鯋矍賵远ǖ卣f。

　　疫情防控常態(tài)化給文旅業(yè)帶來了新挑戰(zhàn)，高質(zhì)量、低密度、生活化、旅居式成為新需求，沉浸、互動、體驗式消費成為新狀態(tài)，高品質(zhì)的服務保障與產(chǎn)品供給成為新趨勢，助力循環(huán)、擴大消費成為新格局。

　　今年以來，山西省文化和旅游廳將傳統(tǒng)媒體、新媒體平臺、自媒體進行充分整合，文化旅游營銷既有統(tǒng)一的宣傳主題，又有風格各異的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，觸達的受眾面更廣、更精準。省市聯(lián)動推出“鄉(xiāng)村煙火氣”“康養(yǎng)深呼吸”“都市慢時光”“文明遺跡”“山河守望”“晉商探秘”等十大類主題的100余條中、短程特色旅游線路，合力開啟游山西新模式。

　　5月，山西出臺《關于支持文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從優(yōu)化經(jīng)營環(huán)境、優(yōu)化消費環(huán)境、強化金融扶持、加強用地保障、強化人才支撐5方面提出20條支持措施，全方位推動文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，聚力打造國際知名文化旅游目的地。

　　全省文旅惠民政策也令人“應接不暇”：全省40家A級旅游景區(qū)實施免門票政策，61家A級旅游景區(qū)門票推出二折至八折的優(yōu)惠，45家景區(qū)面向特定人群推出減免優(yōu)惠政策。此外，運城市推出百元旅游年票，年內(nèi)可不限次游玩本市24個景區(qū)；臨汾市實施全市所有A級旅游景區(qū)首道門票八折優(yōu)惠，并發(fā)放550萬元文旅消費電子優(yōu)惠券；太原市面向市民發(fā)放2500萬元的文旅惠民消費券……這些真金白銀的實惠，讓更多市民游客感受到旅游的快樂，也激活了旅游業(yè)發(fā)展的活力與潛力。

　　處變不驚，克難前行，是奮斗者們應有的姿態(tài)。從文旅項目謀劃，到市場主體招引，從景區(qū)景點高質(zhì)量打造，到實體業(yè)態(tài)多元化引入，乘著旅發(fā)大會的東風，山西將走出一條推動“旅游+多產(chǎn)業(yè)”高質(zhì)量融合發(fā)展，質(zhì)量更高、效益更好、結(jié)構(gòu)更優(yōu)的旅發(fā)大會新路子，助推經(jīng)濟強省建設。