2021年，山西文旅經(jīng)歷了太多：建黨百年，紅色旅游成績(jī)斐然；第七次旅發(fā)大會(huì)舉辦，文旅融合腳步進(jìn)一步加快；鄉(xiāng)村旅游碩果累累，文旅消費(fèi)提檔升級(jí)；市場(chǎng)主體倍增，積極推進(jìn)文化和旅游業(yè)提質(zhì)增效……

　　事事激動(dòng)人心，件件催人奮進(jìn)。

　　過(guò)去這一年，全省文旅系統(tǒng)緊緊圍繞中央及省委、省政府的決策部署，面對(duì)疫情考驗(yàn)，同心聚力、步履堅(jiān)定，主動(dòng)作為、砥礪前行，描繪出一個(gè)個(gè)生動(dòng)畫(huà)面，書(shū)寫(xiě)了文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)人篇章。

　　新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展

　　紅色游鄉(xiāng)村游碩果累累

　　新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新服務(wù)……過(guò)去一年，我省文化旅游業(yè)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，行業(yè)發(fā)展韌性不斷提升，取得累累碩果。

　　去紅色舊址、紀(jì)念館重溫入黨誓詞，到紅色景點(diǎn)、景區(qū)開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育，在游覽中感悟崢嶸歲月與革命艱辛……2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，紅色旅游迎來(lái)新機(jī)遇。我省發(fā)布的3條紅色旅游經(jīng)典線路被中宣部、國(guó)家發(fā)改委、文化和旅游部、中央黨史和文獻(xiàn)研究院納入“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。

　　作為“歷史的足跡”紅色旅游宣傳推廣活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，去年7月，山西首個(gè)紅色旅游創(chuàng)意體驗(yàn)快閃店亮相太原長(zhǎng)風(fēng)文化商務(wù)區(qū)，吸引了眾多參觀者駐足，人們紛紛前往拍照打卡區(qū)，與山西紅色旅游景點(diǎn)“云合影”。各地網(wǎng)友還通過(guò)“星火點(diǎn)亮計(jì)劃”線上H5小游戲，“云游”我省紅色旅游經(jīng)典線路。

　　隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，在山西，以鄉(xiāng)村游為主的周邊游、近郊游成為人們出游首選，也成為旅游產(chǎn)業(yè)重啟的突破口。

　　“威武的萬(wàn)里長(zhǎng)城與奔騰的黃河水在此相聚，中華文明的兩大象征在此深情握手，太震撼了！”在偏關(guān)縣老牛灣村，忻州人姚曉峰利用周末郊游，用手機(jī)記錄下精彩一刻，分享到朋友圈，呼朋引伴來(lái)鄉(xiāng)村旅游。去年，我省7村3鎮(zhèn)上榜全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)名單，其中就包括忻州市偏關(guān)縣老牛灣村。

　　去年11月，喜訊從國(guó)家部委傳來(lái)，我省平遙縣一得客棧和康家坪民宿被評(píng)為全國(guó)甲級(jí)民宿！這是全國(guó)首批評(píng)定甲級(jí)、乙級(jí)旅游民宿。云丘山景區(qū)農(nóng)旅融合帶村脫貧模式、橫坡生態(tài)園打造古村旅游“橫坡夢(mèng)”入選《2021世界旅游聯(lián)盟——旅游助力鄉(xiāng)村振興案例》。我省《鄉(xiāng)村旅游示范村等級(jí)劃分與評(píng)價(jià)》標(biāo)準(zhǔn)榮獲優(yōu)秀地方旅游標(biāo)準(zhǔn)三等獎(jiǎng)。

　　三個(gè)一號(hào)旅游公路沿途風(fēng)光旖旎，串聯(lián)起眾多景點(diǎn)和民宿。去年底，山西省房車(chē)協(xié)會(huì)編制出版《自駕旅游線路推介》，涵蓋了三個(gè)一號(hào)旅游公路沿線特點(diǎn)、線路節(jié)點(diǎn)、主要景區(qū)、特色鄉(xiāng)村、特色美食等多項(xiàng)內(nèi)容，成為廣大自駕游愛(ài)好者暢游三晉的“指南”。

　　鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)復(fù)蘇的前奏，對(duì)提振信心、行業(yè)恢復(fù)正常具有重要意義。當(dāng)前，山西文旅業(yè)正立足新發(fā)展階段，“三個(gè)人家”民宿品牌建設(shè)，升級(jí)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為復(fù)蘇旅游市場(chǎng)、帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)、增加農(nóng)民收入的重要環(huán)節(jié)。

　　隨著《山西省“十四五”文化旅游會(huì)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的出臺(tái)，我省“十四五”時(shí)期文化旅游會(huì)展康養(yǎng)四大產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了總體思路、發(fā)展目標(biāo)和主要任務(wù)。我省將做優(yōu)做深文旅融合發(fā)展，推動(dòng)全國(guó)全域旅游示范省創(chuàng)建，打造國(guó)際知名文化旅游目的地；充分發(fā)揮會(huì)展經(jīng)濟(jì)的窗口作用，建設(shè)全國(guó)能源低碳產(chǎn)業(yè)會(huì)展高地；依托優(yōu)勢(shì)康養(yǎng)資源，建設(shè)全國(guó)山岳型夏季康養(yǎng)重地。

　　文旅融合顯成效

　　文旅消費(fèi)加快提檔升級(jí)

　　在疫情防控常態(tài)化下，如何升級(jí)游客的體驗(yàn)感？怎樣讓人享受到“玩”之外的增值服務(wù)？如何發(fā)展文化和旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)？過(guò)去這一年，我省文旅業(yè)從主管部門(mén)到從業(yè)者，不斷“開(kāi)動(dòng)腦筋”想辦法。

　　運(yùn)城有條街，叫平常街。這條看似平常的街道，卻實(shí)在“不平?！?。在這里，文化“潮”起來(lái)了，經(jīng)濟(jì)“活”起來(lái)了，鄉(xiāng)村美起來(lái)了，更重要的是，游客樂(lè)起來(lái)了。

　　每天一大早，街上漢服館里熱鬧非凡，游客花19.9元就能租到一件心儀的漢服，或游覽或拍照。如果是年輕人，一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)這里的密室逃脫，整個(gè)游戲巧妙地將關(guān)公生平融入其中，讓人在沉浸式體驗(yàn)和角色扮演中，不知不覺(jué)感悟關(guān)公文化。逛累了，來(lái)到麻花店歇腳，體驗(yàn)原生態(tài)石磨磨面，還能學(xué)做麻花……

　　去年10月，第二批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市名單公布，全國(guó)有55個(gè)城市入選，運(yùn)城市成為我省唯一入選城市?！拔幕吐糜蜗M(fèi)的質(zhì)量和水平，是衡量一個(gè)地區(qū)服務(wù)和管理水平的標(biāo)尺。推行國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，正是為了培育壯大文化和旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，全面提升文化和旅游消費(fèi)質(zhì)量、水平，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！边\(yùn)城市文旅局相關(guān)工作人員介紹，此前，運(yùn)城在消費(fèi)惠民措施、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、假日和夜間經(jīng)濟(jì)等七方面進(jìn)行了充分準(zhǔn)備。

　　過(guò)去這一年，我省文旅融合步伐明顯加快。建立推進(jìn)文旅融合發(fā)展聯(lián)席會(huì)議制度，印發(fā)實(shí)施《山西省“十四五”文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃》等，加強(qiáng)長(zhǎng)城國(guó)家文化公園（山西段）建設(shè)，起草推進(jìn)方案，從國(guó)家發(fā)展改革委、文化和旅游部長(zhǎng)城國(guó)家文化公園項(xiàng)目中爭(zhēng)取到4個(gè)項(xiàng)目、2億元資金。

　　我省與陜西省共同推進(jìn)壺口瀑布創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)工作，成為全國(guó)兩省聯(lián)合創(chuàng)建先例，受到文化和旅游部重視。與此同時(shí)，我省再添13家國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，晉中市《又見(jiàn)平遙》文化產(chǎn)業(yè)園入選首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。第十二屆中博會(huì)期間，我省召開(kāi)文旅項(xiàng)目推介洽談會(huì)，推出了重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目111個(gè)，文旅融合項(xiàng)目255個(gè)，三大板塊開(kāi)發(fā)項(xiàng)目807個(gè)，會(huì)展、康養(yǎng)項(xiàng)目120個(gè)。推動(dòng)我省26個(gè)項(xiàng)目列入國(guó)家“十四五”文化保護(hù)傳承利用工程儲(chǔ)備庫(kù)。

　　市場(chǎng)環(huán)境得優(yōu)化

　　精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)盡顯山西魅力

　　過(guò)去這一年，我省持續(xù)優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，培育壯大市場(chǎng)主體，重視夜間文化和旅游業(yè)態(tài)引導(dǎo)培育，以高質(zhì)量的文化和旅游供給來(lái)滿足游客需求。

　　“從景區(qū)廁所，到便民服務(wù)，游客需要什么，我們就提供什么樣的服務(wù)。讓游客真正感受到賓至如歸、物超所值，消費(fèi)質(zhì)量和水平也就上去了?！笔∥穆脧d相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，差別就在于服務(wù)管理的質(zhì)量和水平，看似細(xì)微，卻最終決定了游客的口碑。

　　為構(gòu)建保發(fā)展、保秩序、保安全的現(xiàn)代文旅市場(chǎng)體系，我省去年開(kāi)展A級(jí)景區(qū)“安全質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、環(huán)境質(zhì)量”三提升行動(dòng)，組織對(duì)121家A級(jí)旅游景區(qū)進(jìn)行復(fù)核，推動(dòng)景區(qū)旅游環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量大提升。實(shí)施專項(xiàng)整治，開(kāi)展“體檢式暗訪”，檢查經(jīng)營(yíng)單位62369家次。

　　優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，我省出臺(tái)《行政審批管理暫行辦法（試行）》，集中制定辦事指南、流程及一次性告知單，協(xié)調(diào)對(duì)接全國(guó)文化市場(chǎng)技術(shù)監(jiān)管與服務(wù)、全國(guó)旅游監(jiān)管等信息化平臺(tái)。開(kāi)展文明旅游活動(dòng)，洪洞大槐樹(shù)尋根祭祖園景區(qū)、運(yùn)城市解州關(guān)帝廟景區(qū)獲評(píng)為第一批國(guó)家級(jí)文明旅游示范單位。

　　與此同時(shí)，我省開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，全方位展示山西文旅魅力。“請(qǐng)?zhí)K來(lái)晉等你”“浙鄉(xiāng)有禮晉門(mén)迎客”“滬晉互愛(ài)”……一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)讓“華夏古文明山西好風(fēng)光”根植人心，讓外界感受到山西邀客入晉滿滿的誠(chéng)意。我省積極開(kāi)拓市場(chǎng)，加大對(duì)外宣傳“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”等文旅品牌，就是要充分激發(fā)市場(chǎng)潛力，讓更多游客享受山西政策紅利。

　　以2021年中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)為契機(jī)，我省在上海舉辦山西省文化旅游推介活動(dòng)。省文旅廳廳長(zhǎng)王愛(ài)琴在致辭中用中華文明的百科全書(shū)、山河風(fēng)光的地理圖志、社會(huì)變遷的歷史通鑒“三本書(shū)”為比喻，全面盤(pán)點(diǎn)了山西省文化和旅游資源。

　　交流與合作工作成果矚目。我省成為國(guó)內(nèi)首個(gè)連續(xù)三年主辦“兩岸非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月”暨美麗中華行活動(dòng)的省。青少年絳州鼓樂(lè)研習(xí)交流活動(dòng)入選文化和旅游部?jī)?nèi)地與港澳青少年文化和旅游交流重點(diǎn)項(xiàng)目。在2021“中國(guó)·最美四季”全球攝影、短視頻征集活動(dòng)中，《美麗的太原》獲得“外文導(dǎo)游話四季——內(nèi)容主題類”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。

　　搶抓機(jī)遇，謀勢(shì)蓄勢(shì)。站在新時(shí)代的歷史坐標(biāo)上，山西文旅業(yè)將繼續(xù)譜寫(xiě)新篇章。（記者張婷）