人民網(wǎng)太原1月14日電（桑莉媛）隨著2022年虎年春節(jié)腳步的漸近，百虎迎春過大年的氛圍已趨火熱。1月14日，山西省文化和旅游廳針對虎年春節(jié)正式發(fā)布兼具傳統(tǒng)與時尚理念的文旅IP形象—晉虎。

　　據(jù)了解，虎元素存在于山西的面塑、刺繡、剪紙、磚雕、琉璃等非遺文化中，與三晉民俗、手藝等有著密切的關聯(lián)。此次晉虎形象的創(chuàng)作將晉字的筆畫結構與虎的面部特征做了創(chuàng)意融合，利用“晉”字書寫的對稱結構，自上而下，與小虎面部眉毛、眼睛、鼻子、嘴巴的構成統(tǒng)一起來，形成專屬于山西的鮮明醒目的晉虎形象。晉虎IP形象，既有品牌名稱“晉”字的辨識度，又有山西民俗布老虎文化的表現(xiàn)特征。

　　值得一提的是，本次晉虎的構思融合了山西經(jīng)典的“黎侯虎”形象，小虎的眉眼間汲取了黎侯虎的眉眼造型語言，既有傳統(tǒng)經(jīng)典的印記，同時又有可愛潮萌萌的特征。

　　1月18日18:30，在“歡樂中國年 地道山西味”山西文化旅游中國年推介會直播現(xiàn)場，晉虎將代表山西，把虎年春節(jié)的熱鬧非凡帶給全國各地旅晉、留晉的游客。