借力“換新+回收”新模式深挖以舊換新促消費潛力
趙姜
3月6日,國家發(fā)改委主任鄭柵潔在十四屆全國人大二次會議記者會上表示,將以“四大行動”助推大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新,其中之一是實施回收循環(huán)利用,建立健全回收利用體系,加強(qiáng)“換新+回收”新模式發(fā)展,暢通資源循環(huán)的利用鏈條。
推動新一輪以舊換新是當(dāng)前促消費的重要舉措。前不久召開的中央財經(jīng)委員會第四次會議提出,推動各類生產(chǎn)設(shè)備、服務(wù)設(shè)備更新和技術(shù)改造,鼓勵汽車、家電等傳統(tǒng)消費品以舊換新,推動耐用消費品以舊換新;推動大規(guī)模回收循環(huán)利用,加強(qiáng)換新+回收物流體系和新模式發(fā)展。這既契合了當(dāng)前提振消費的現(xiàn)實需要,也精準(zhǔn)順應(yīng)了大宗消費品和耐用消費品“更新?lián)Q代”的趨勢。
相較之前推出的多輪以舊換新行動,這一次有著鮮明的特點,突出表現(xiàn)在兩個方面:一是參與以舊換新的消費品將更為豐富。如之前主要以汽車、傳統(tǒng)家電為主,這一輪進(jìn)一步延伸至電腦、手機(jī)等數(shù)字化、電子化消費品。一來因為這類消費品更換頻率和更新?lián)Q代速度更快,二來由于在加速普及后,國內(nèi)電腦、手機(jī)等電子產(chǎn)品保有量大增,以舊換新的空間非常大。數(shù)據(jù)顯示,2022年,我國手機(jī)產(chǎn)量為15.6億部,國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量達(dá)2.72億部。
第二個特點是,當(dāng)前社會以舊換新流通體系愈發(fā)完善。近年來,國內(nèi)興起了一批網(wǎng)絡(luò)二手交易和回收平臺,通過自建平臺、網(wǎng)絡(luò)或與品牌方、渠道方合作進(jìn)行舊品回收和二手交易,在促進(jìn)商品流通、梯度消費和以舊換新等方面發(fā)揮了積極作用。這些二手交易平臺和回收體系的建立,從一個方面為落實中央財經(jīng)委會議提出的“推動耐用消費品以舊換新”“加強(qiáng)換新+回收物流體系和新模式發(fā)展”提供了基礎(chǔ)支撐。
近年來,隨著消費者環(huán)保意識和循環(huán)利用意識不斷增強(qiáng),對于商品以舊換新的需求越來越突顯,這也為促消費打開了一個新空間。以手機(jī)為例,我國平均每年產(chǎn)生的廢舊手機(jī)達(dá)4億部以上,由此對應(yīng)的以舊換新消費潛力自然不可小覷。但客觀上,由于過去換新+回收新市場模式不成熟,供需信息銜接不夠精準(zhǔn)、回收價格不透明、二手產(chǎn)品質(zhì)量評估缺乏權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)等現(xiàn)實情況,導(dǎo)致對這一潛在消費空間的挖掘明顯不足。而在當(dāng)前背景下,二手交易和回收市場加速成型并不斷走向規(guī)范,無疑為解決上述問題創(chuàng)造了更好的條件。
二手交易和回收平臺的發(fā)展,具有循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型特征。以二手手機(jī)交易平臺“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”為例,一方面通過自建平臺,以上門回收、門店回收和郵寄回收等多種方式觸達(dá)消費者,讓消費者足不出戶就可實現(xiàn)以舊換新,降低信息對接成本;另一方面,通過建立專業(yè)化的電子產(chǎn)品質(zhì)量評估和驗機(jī)服務(wù)體系,并借助大數(shù)據(jù)等機(jī)制讓價格更透明,售后服務(wù)更完善,緩解了消費者對消費二手產(chǎn)品的顧慮,由此進(jìn)一步提高消費者以舊換新、循環(huán)利用的積極性,擴(kuò)大商品流轉(zhuǎn)效率及梯度消費空間。這有利于將“換新”與“回收”精準(zhǔn)結(jié)合起來,形成完整的閉環(huán),從中開發(fā)新的消費動能。
在提振消費上,我國從來就有著超大規(guī)模市場優(yōu)勢,而鼓勵、推動換新+回收新模式發(fā)展,有利于進(jìn)一步發(fā)揮并擴(kuò)大超大規(guī)模市場優(yōu)勢。一端滿足了消費者的新需求,可最大程度挖掘“以舊換新”助力消費提振的作用,另一端暢通了資源循環(huán)利用鏈條,積極助力環(huán)?;?、綠色化的高質(zhì)量發(fā)展,實乃多贏之善舉。
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