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      馬面裙:從傳統(tǒng)服裝到國潮頂流

      發(fā)布時(shí)間:2024-03-05 16:50:00來源: 工人日報(bào)

        本報(bào)記者 徐瀟

        今年春節(jié)期間,社交平臺上被各種游客穿著馬面裙的照片霸屏了。北京的故宮、天壇,洛陽應(yīng)天門和開封清明上河園,馬面裙和紅墻古風(fēng)的適配度讓人心動(dòng),更讓人感嘆中式服飾的絕美。這個(gè)龍年春節(jié),馬面裙意外但又意料之中地成了爆品,許多消費(fèi)者購入馬面裙作為新年“戰(zhàn)袍”,而更多人的第一件漢服單品就選擇了馬面裙。

        大數(shù)據(jù)顯示,2023年“雙十一”期間,淘寶就賣出了超過73萬條馬面裙。馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品,記者在各個(gè)電商平臺上搜索發(fā)現(xiàn),一些熱銷款式的馬面裙,單品銷售額超過百萬元。據(jù)報(bào)道,僅曹縣一地,2023年以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已超3億元。

        反向成就漢服賽道

        從歷史沿革的角度來看,宋遼的裙子已經(jīng)具有馬面裙的馬面形制,是中國古代漢族女子主要裙式之一。目前較為普遍的馬面裙形制始于明朝,延續(xù)至民國,多采用各種吉祥的紋樣。

        馬面裙的熱銷,反向帶火了漢服全品類熱度,漢服已經(jīng)逐漸成為電商平臺發(fā)力的消費(fèi)賽道。據(jù)淘寶服飾數(shù)據(jù),截至2023年12月中旬,淘系平臺的漢服2023年銷售額接近百億元,同比增長超50%,淘寶平臺的漢服在線商品數(shù)同比增長超60%。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)也顯示,目前我國現(xiàn)存漢服相關(guān)企業(yè)6500余家,其中陜西、山東、河南三地企業(yè)數(shù)量位居前列。

        其實(shí)從漢服消費(fèi)歷程來看,從2015年開始,中國漢服市場開始形成過億元的規(guī)模,而據(jù)艾媒咨詢《2021中國漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示,2015年至2020年,我國漢服市場銷售規(guī)模由1.9億元大幅上升至63.6億元。這幾年,漢服生產(chǎn)廠家和銷售商家踴躍入局,進(jìn)入快速增長期,報(bào)告顯示,2019年淘寶漢服商家數(shù)量同比增長45.8%至1188家,2020年也保持了27.8%的增速,增長至1518家。但疫情期間,由于出行旅游機(jī)會(huì)減少,漢服市場受到消費(fèi)者冷落,據(jù)艾瑞咨詢等聯(lián)合發(fā)布的《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》,2020年和2021年,新漢服行業(yè)市場規(guī)模增速分別為3.1%和6.4%,與此前幾年比明顯放緩。

        馬面裙的“出圈”則扭轉(zhuǎn)了漢服市場疲軟的態(tài)勢,從投資角度和消費(fèi)角度來看,馬面裙已經(jīng)成為漢服“蛋糕”做大的關(guān)鍵。伴隨著馬面裙這款“超級單品”的熱銷,漢服又重新加入消費(fèi)者的購物車,市場也逐漸回暖。

        織造業(yè)同時(shí)轉(zhuǎn)型

        “時(shí)尚的盡頭是馬面裙,馬面裙的盡頭是窗簾布?!边@不是一句戲言,社交平臺上有人用“過時(shí)的窗簾布”爆改成馬面裙的視頻,收獲一片贊嘆。事實(shí)上,2022年就有窗簾布制造廠家轉(zhuǎn)型改做馬面裙布料,“訂單嘩啦啦地來,機(jī)器不能停?!闭憬幨性S村鎮(zhèn)一名紡織企業(yè)主曾告訴媒體,前幾年傳統(tǒng)窗簾布料銷售不佳,2022年由于馬面裙流行,提花制造機(jī)派上了新用場,不少原先生產(chǎn)窗簾布的廠家利用現(xiàn)有的提花機(jī),順利轉(zhuǎn)型生產(chǎn)馬面裙面料。

        有報(bào)道稱,目前浙江省海寧市許村鎮(zhèn)有100多家紡織企業(yè)在從事馬面裙和新中式服裝面料的生產(chǎn),日產(chǎn)面料能達(dá)到3萬余米,可制成近7000條馬面裙。而在全球最大的紡織品集散中心——中國輕紡城,3萬余戶經(jīng)營戶銷售的紡織品經(jīng)營品種超過5萬種,在這里,商戶店門口多懸掛著馬面裙面料供消費(fèi)者選擇。

        隨著馬面裙的爆火,消費(fèi)者對漢服接受度、認(rèn)可度越來越高,很多面料批發(fā)商也開始鉆研馬面裙的紋樣、款式、面料升級。兒童款、老年款的面料訂單日益增多,為了更適配日常穿著,織造廠家將馬面裙上慣用的龍鳳等動(dòng)物圖案轉(zhuǎn)為清雅的竹梅蘭菊圖案,降低對比度更日常。更多的廠家則在研究改良面料,以往的馬面裙面料較為厚實(shí),如何讓面料更輕、更柔軟、更透氣,是織造廠家面臨的新問題。

        徐瀟

      (責(zé)編:陳濛濛)

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