今年以來，旺盛需求帶動(dòng)文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，文化消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新亮點(diǎn)。前三季度，文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入91619億元，同比增長7.7%。文化核心領(lǐng)域、文化新業(yè)態(tài)行業(yè)、文化服務(wù)業(yè)企業(yè)均呈現(xiàn)較快增長，文化產(chǎn)業(yè)恢復(fù)向好的態(tài)勢(shì)進(jìn)一步鞏固加強(qiáng)。

　　搶抓市場(chǎng)復(fù)蘇機(jī)遇

　　文化產(chǎn)業(yè)較快增長主要得益于旅游、演藝、展覽等消費(fèi)場(chǎng)景的快速恢復(fù)。同時(shí)，也離不開廣大文化企業(yè)搶抓市場(chǎng)復(fù)蘇機(jī)遇以及主動(dòng)創(chuàng)新應(yīng)變。

　　西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資(集團(tuán))有限公司在開年伊始便交出了一份亮眼成績單。大唐不夜城、大唐芙蓉園景區(qū)為主陣地的“西安年”春節(jié)文旅活動(dòng)吸引全球關(guān)注，“盛唐密盒”“不倒翁小姐姐”等現(xiàn)象級(jí)文旅IP火爆全國，帶動(dòng)西安旅游訂單量大幅增長。聯(lián)合投資出品的《我們的日子》《許你萬家燈火》《人生之路》3部劇連續(xù)登上央視黃金檔，不僅成為正能量熱播劇，也為本地文旅產(chǎn)業(yè)帶來不少流量。

　　華僑城集團(tuán)文旅項(xiàng)目緊抓市場(chǎng)復(fù)蘇時(shí)間窗口，穩(wěn)步推進(jìn)項(xiàng)目拓展及成熟產(chǎn)品煥新。成都?xì)g樂谷“奧特曼主題館”“旋風(fēng)火箭”落成，深圳世界之窗“空中花園”觀景纜車及沉浸式項(xiàng)目“奇妙航海環(huán)游記”亮相，深圳歡樂谷“暴風(fēng)秋千”“迷你世界主題區(qū)”開放，文旅產(chǎn)品創(chuàng)新力不斷顯現(xiàn)。

　　“文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展離不開擴(kuò)大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合。”西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資(集團(tuán))有限公司黨委書記、董事長陳共德表示，下一步，集團(tuán)將圍繞大唐不夜城、大唐芙蓉園、大明宮國家遺址公園等熱點(diǎn)景區(qū)，創(chuàng)造性做好“流量”到“留量”的文旅后半篇文章，通過全文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同聯(lián)動(dòng)鏈接消費(fèi)需求和產(chǎn)業(yè)供給，帶來“文旅+”的更多可能性，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值全面提升。

　　華僑城集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理劉鳳喜表示，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，緊跟文旅消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)、打造文旅產(chǎn)品新供給，是文旅企業(yè)著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、不斷滿足人民美好生活需求的關(guān)鍵所在。下一步，將在推動(dòng)文旅融合向更廣范圍、更深層次、更高水平發(fā)展上，展現(xiàn)出行業(yè)龍頭的蓬勃活力和巨大潛力，不斷推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展。

　　堅(jiān)持創(chuàng)新融合發(fā)展

　　盡管文化企業(yè)復(fù)蘇整體表現(xiàn)強(qiáng)勁，但經(jīng)營主體發(fā)展不平衡的問題比較突出。

　　中國行政體制改革研究會(huì)行政文化委員會(huì)主任祁述裕表示，一些知名旅游景區(qū)(點(diǎn))已經(jīng)全面恢復(fù)，發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，但一些二、三線旅游景區(qū)景點(diǎn)恢復(fù)乏力，有的仍然沒有擺脫經(jīng)營困境。精品演出、有號(hào)召力藝人的演唱會(huì)需求旺盛、市場(chǎng)火爆；反之，內(nèi)容匱乏的演藝產(chǎn)品、缺少新作的藝人演唱會(huì)門可羅雀、收入不佳。祁述裕認(rèn)為，進(jìn)一步激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，要?jiān)持創(chuàng)新融合發(fā)展。

　　中國旅游研究院院長戴斌表示，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，要緊跟文旅消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)、打造文旅產(chǎn)品新供給。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、商業(yè)、裝備制造等領(lǐng)域及鄉(xiāng)村振興等國家戰(zhàn)略融合，開拓更廣闊的發(fā)展空間。

　　當(dāng)前，文旅與科技融合正在向深度和廣度發(fā)展，數(shù)字化普遍應(yīng)用于文旅產(chǎn)品創(chuàng)新。以先進(jìn)科技為支撐的沉浸式演出、光影秀、無人機(jī)表演、智慧影劇院等已成為市場(chǎng)新寵。舞蹈詩劇《只此青綠》、故宮《石渠寶笈》繪畫數(shù)字科技展等，讓觀眾在汲取傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也感受到了現(xiàn)代科技的魅力?！拔幕?科技”潛力巨大，文化企業(yè)要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展大勢(shì)，強(qiáng)化科技賦能。依托元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)數(shù)字技術(shù)賦能文化生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等各環(huán)節(jié)，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求。

　　同時(shí)，也要深挖個(gè)性需求。當(dāng)前，旅行服務(wù)、住宿、娛樂等傳統(tǒng)行業(yè)更加細(xì)化，文商旅、農(nóng)文旅等旅游休閑綜合體成為熱點(diǎn)，康養(yǎng)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游等新業(yè)態(tài)得到較好發(fā)展。圍繞文化和旅游行業(yè)核心需求產(chǎn)生了一大批生產(chǎn)服務(wù)企業(yè)、裝備制造商、技術(shù)方案供應(yīng)商等外圍企業(yè)。文化企業(yè)應(yīng)重視研究不同人群的消費(fèi)特點(diǎn)與需求，以多樣化需求促進(jìn)供給側(cè)改革。

　　加強(qiáng)高質(zhì)量文化供給

　　文化產(chǎn)業(yè)的評(píng)價(jià)維度，不僅要關(guān)注生產(chǎn)、生活、生態(tài)整體情況和GDP，更要關(guān)注老百姓給出的評(píng)價(jià)。文化企業(yè)要更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化文化需求，讓廣大人民群眾從文化產(chǎn)品和服務(wù)中獲得滿足感、幸福感。

　　當(dāng)前，我國文化供給不是缺不缺、夠不夠的問題，而是好不好、精不精的問題。要進(jìn)一步豐富供給主體、優(yōu)化供給方式、提高供給質(zhì)量，不斷提升規(guī)?；s化專業(yè)化水平，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　面對(duì)當(dāng)下電影市場(chǎng)的新趨勢(shì)，中國電影集團(tuán)主動(dòng)發(fā)力，以“好技術(shù)”和“好內(nèi)容”雙管齊下，推動(dòng)我國電影市場(chǎng)整體復(fù)蘇。作為我國擁有核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自主高新技術(shù)格式電影品牌，中影CINITY今年不但實(shí)現(xiàn)了技術(shù)升級(jí)、海外擴(kuò)容，還為海浪電影周、《巨齒鯊2：深淵》的觀眾打造無與倫比的觀影體驗(yàn)。2023年，公司參與出品并投放市場(chǎng)的《流浪地球2》《志愿軍：雄兵出擊》等多部電影不僅收獲了票房，也成為引起國人普遍共鳴的時(shí)代佳作。

　　中影集團(tuán)黨委書記、董事長傅若清表示，要堅(jiān)持在選好題材、講好故事、創(chuàng)作精品上下功夫，積極打造展現(xiàn)中國精神、中國價(jià)值、中國力量的好作品。

　　中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員郭麗巖建議，要著力增加文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，傳承創(chuàng)新中華傳統(tǒng)文化賦能中國品牌價(jià)值提升和市場(chǎng)拓展，加快推動(dòng)供給升級(jí)更好匹配文化消費(fèi)升級(jí)。

　　姜天驕