文/華卓瑪

　　時隔六年，貴州茅臺宣布提價。

　　10月31日晚間，貴州茅臺發(fā)布公告稱，經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調(diào)本公司53%vol貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20%。

　　在頻頻聯(lián)名之后，茅臺為何突然宣布提價？作為白酒行業(yè)的“風(fēng)向標”，此次提價會帶來白酒行業(yè)的“漲價潮”嗎？

　　時隔六年，茅臺漲價20%

　　據(jù)了解，本次涉及的調(diào)價產(chǎn)品主要是消費者所熟悉的“普茅”——五星53%vol500mL貴州茅臺酒、飛天53%vol500mL貴州茅臺酒，以及飛天同系列的其他毫升規(guī)格產(chǎn)品。

　　飛天53%vol100mL貴州茅臺酒(i茅臺)及精品、珍品和尊品系列等未作調(diào)整。

　　本次貴州茅臺調(diào)整部分產(chǎn)品出廠價格，并未涉及市場指導(dǎo)價的變動。若按20%漲幅計算，一瓶飛天53%vol500mL貴州茅臺酒出廠價將增加193.8元，至1162.8元。

　　此次提價是茅臺將近六年來的首次提價，此前貴州茅臺在2006年、2009年、2010年、2012年、2017年底和2018年對產(chǎn)品進行過提價，其中2006年主要是針對茅臺年份酒，并不涉及市場最關(guān)注的飛天茅臺酒。2018年，53度500ml飛天茅臺出廠價由819元提高到969元、終端零售價格調(diào)整到1499元。

　　為何此次茅臺只上調(diào)出廠價，出廠價上調(diào)之后市場指導(dǎo)價會不會也上漲？

　　中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青向中新社國是直通車表示，茅臺不提市場指導(dǎo)價是不希望影響i茅臺平臺和全國42家茅臺直營店對外銷售的價格，這部分銷售份額接近茅臺酒總銷售額的50%。

　　他預(yù)測，茅臺酒市場指導(dǎo)價暫時不會漲，但是茅臺酒市場流通的行情價有可能會漲。

　　茅臺為何突然提價？

　　茅臺在今年因聯(lián)名頻頻上熱搜之后，為何突然宣布提價？

　　其實，在今年6月的貴州茅臺2022年度股東大會上，針對股東最關(guān)心的茅臺提價、分紅等問題，貴州茅臺董事長丁雄軍坦言，和投資者一樣，茅臺提價是管理層每天都在追求的。但何時提價、如何提價，需要智慧。

　　丁雄軍表示，若飛天茅臺能夠提價，會有更多利潤。在公司業(yè)績增長過程中計算量多少、價格多少、增長的動力和潛力來自哪里，這個賬都要會算。

　　據(jù)第一財經(jīng)，調(diào)價后，公司投資者熱線工作人員回應(yīng)，公司調(diào)整部分產(chǎn)品的出廠價格是正常的合理的企業(yè)經(jīng)營行為，因為公司充分考量了宏觀經(jīng)濟環(huán)境和市場供需變化作出的價格調(diào)整。公司兼顧了企業(yè)長遠的發(fā)展，還有市場長期穩(wěn)定的基礎(chǔ)上調(diào)整的部分產(chǎn)品的出廠價格。

　　酒類評論員、分析師蔡學(xué)飛向中新社國是直通車表示，茅臺已經(jīng)是“消費品”“奢侈品”與“投資品”三品合一，在商務(wù)、禮品與高端宴席市場具有極強的剛需屬性。隨著消費復(fù)蘇，目前茅臺的市場需求回升，并且目前正處四季度白酒消費旺季和春節(jié)備貨時期，需求進一步提升，加之今年茅臺直營化取得很好的效果，企業(yè)對于價格的管控能力不斷走強。

　　蔡學(xué)飛判斷，因此茅臺在具有良好市場基礎(chǔ)的情況下漲價，是提升企業(yè)經(jīng)營效益的手段。

　　白酒行業(yè)是否會迎來“漲價潮”？

　　貴州茅臺在公告中表示，此次價格調(diào)整將會對本公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。

　　10月20日，貴州茅臺發(fā)布三季報顯示，1至9月，公司實現(xiàn)營收1032.68億元，同比增加18.48%；歸母凈利潤約528.76億元，同比增加19.09%。第三季度貴州茅臺營收336.92億元，同比上漲14.04%；歸母凈利潤168.95億元，同比增長15.68%。

　　方正證券發(fā)布研報稱，貴州茅臺這次提價超預(yù)期兌現(xiàn)，營收利潤雙增厚。據(jù)測算，這次提價將增厚今年收入約62億元，增厚利潤約41億元。

　　方正證券認為，今年以來市場對于白酒市場庫存周轉(zhuǎn)、渠道壓力的擔(dān)心持續(xù)存在，疊加過往數(shù)年行業(yè)漲價受政策端及輿論約束爭議，在行業(yè)深度調(diào)整周期中能夠順利提價，或標志著白酒板塊進入新周期階段。貴州茅臺作為高端白酒領(lǐng)頭企業(yè)，有望進入“量價齊增”的新階段。

　　作為白酒行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，茅臺提價會帶來白酒行業(yè)的“漲價潮”嗎？

　　蔡學(xué)飛分析，白酒屬于社交性消費品，屬于典型的面子消費，信心與預(yù)期更加重要。茅臺作為行業(yè)標桿，具有風(fēng)向標價值，此次提價有利于提振行業(yè)信心，合理的漲價預(yù)期也會刺激和拉動相關(guān)消費增長。茅臺提價確實會拉高行業(yè)的價格空間，促進醬酒品類的消費。

　　但從整個白酒行業(yè)來看，目前市場需求依然不足，眾多產(chǎn)品終端存在價格倒掛現(xiàn)象，大多數(shù)酒企都在消化疫情導(dǎo)致的高庫存。因此，在蔡學(xué)飛看來，茅臺提價不大可能帶來行業(yè)性的漲價潮。

　　肖竹青同樣認為，其他白酒沒有跟進漲價的基礎(chǔ)。他分析說：“一方面，當(dāng)前茅臺之外白酒庫存量太大，漲價漲不起來；另一方面，除了茅臺之外其他的名酒替代性很強，目前整個酒業(yè)行業(yè)競爭非常嚴重，漲價會給競爭對手可乘之機。”