城市流量蝶變游客“留量”【外地客提前做攻略打卡網(wǎng)紅武漢】

　　編者按：

　　國慶假期，武漢位列國內(nèi)熱門目的地“90后最愛去的城市”首位，跨省游客數(shù)量同比增長近800%，酒店預(yù)訂人次同比增長898%。發(fā)揮消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用，深入擴(kuò)大內(nèi)需，武漢文旅商行業(yè)按照“消費(fèi)環(huán)境優(yōu)獲得感強(qiáng)”的要求，不斷刷新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新模式、更新場景，讓八方來客吃、住、行、游、購、娛的體驗(yàn)更新、更佳。今起，本報(bào)推出“走進(jìn)市場看增長”系列報(bào)道，揭示武漢消費(fèi)領(lǐng)域怎樣持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容升級(jí)，提供有效供給，實(shí)現(xiàn)快速增長。

　　在漢口勝利街住了20多年的老武漢老張，發(fā)現(xiàn)家門口的山海關(guān)路突然就成了網(wǎng)紅。每個(gè)周末的早上，操著各種口音的外地人，在沿街各個(gè)早點(diǎn)攤口排著長長的隊(duì)。老張經(jīng)常樂呵呵地給游客介紹，汽水包子一定要試試蓮藕口味的，糯米包油條甜的、咸的都不能錯(cuò)過……

　　這兩年，如雨后春筍般冒出的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)和網(wǎng)紅店，讓武漢成為異軍突起的網(wǎng)紅城市，今年“十一”假期，來自攜程、去哪兒、美團(tuán)、飛豬等在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，武漢成為全國十大熱門目的地。攜程數(shù)據(jù)顯示，目的地為武漢的整體旅游訂單量同比增長223%，跨省訂單占比近六成，跨省游訂單量同比增長226%。10月11日，在“2023中國夜間經(jīng)濟(jì)論壇”上發(fā)布的“2023夜間經(jīng)濟(jì)新銳十城”名單中，武漢排名第五。

　　“總要去趟武漢吧，吃碗熱干面，感受這座城市的浪漫”“我夸武漢一萬遍，抵不上你親眼過來看一遍”……出門前仔細(xì)琢磨社交平臺(tái)上的信息，要去的城市是不是網(wǎng)紅、值不值得分享，成為新一代消費(fèi)者的重要選擇維度。而武漢，在這一波網(wǎng)紅潮中，能見度毫無疑問。

　　老牌網(wǎng)紅黃鶴樓“紅上加紅”

　　長江游船靠文化出圈

　　文化熱點(diǎn)對(duì)城市消費(fèi)的帶動(dòng)，有時(shí)火爆得出人意料。作為武漢當(dāng)仁不讓的頭號(hào)名片之一，黃鶴樓今年先后因電影《長安三萬里》的熱映、“每一首唐詩都為我而作”——抖音中秋登樓夜晚會(huì)等話題，以及武漢地鐵5號(hào)線司門口黃鶴樓站的“紅墻”頻頻出圈，讓無數(shù)外地游客感受到江湖武漢那詩意盎然的一面，古老與現(xiàn)代的奇妙融合，讓黃鶴樓成為他們來武漢的首選目的地。

　　10月14日晚，從江蘇來漢旅游的張女士前來打卡“夜上黃鶴樓”，她站在黃鶴樓前，看光影璀璨穿越千年?！啊羧艘殉它S鶴去，此地空余黃鶴樓’，多首和黃鶴樓相關(guān)的詩詞，讓我對(duì)這里心向往之?！睆埮扛嬖V記者，“夜游黃鶴樓看光影秀將古今文化巧妙融合，仿佛看到了千年前人聲鼎沸的黃鶴樓?！?/p>

　　黃鶴樓2020年起開放夜游，延長游客游玩時(shí)間，同時(shí)讓黃鶴樓的“打開方式”更多元。湖北省文化和旅游廳消息顯示，今年7月、8月，黃鶴樓接待游客量逾百萬人次。今年中秋國慶雙節(jié)假期，29.64萬人次打卡黃鶴樓。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年“十一”熱門景區(qū)武漢黃鶴樓繼上海迪士尼樂園之后，排名第二位。“夜上黃鶴樓”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人劉茜茜表示：“打卡‘夜上黃鶴樓’的游客有近八成是外地游客，今年雙節(jié)假期，近4萬游客前來打卡，收入同比去年增長394%，創(chuàng)下了歷史新高。”

　　除了黃鶴樓，長江同樣是武漢的老牌網(wǎng)紅。現(xiàn)如今武漢傳統(tǒng)的碼頭早已升格為“文化碼頭”，不僅新增特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，融入戲曲、魔術(shù)、現(xiàn)代歌舞等特色演藝項(xiàng)目，普通的輪渡也順勢延伸為申時(shí)茶航班、自助餐航班、燈光秀航班、晚茶航班等系列特色航班。

　　而如一顆明珠點(diǎn)綴于長江岸邊的蒸汽輪船知音號(hào)，所打造的長江漂移式多維體驗(yàn)劇，則讓游客沉浸式地體驗(yàn)長江文化。知音號(hào)在中秋國慶“雙節(jié)”接待游客近1.5萬人次，較2019年同期增長70%，綜合收入超400萬元，較2019年同期增長60%。

　　一開業(yè)就排起長隊(duì)

　　潮人達(dá)人爭相體驗(yàn)首店

　　首店經(jīng)濟(jì)當(dāng)下全國性火爆。首店作為稀缺、吸睛性資源，備受年輕消費(fèi)者青睞，人氣普遍超高，對(duì)其他商業(yè)板塊的拉動(dòng)不言而喻。中秋國慶雙節(jié)，眾多外地游客專門趕來武漢體驗(yàn)首店。

　　9月9日，華中首家BASEMENT FG在民眾樂園一開業(yè)即火爆網(wǎng)絡(luò)，潮人達(dá)人紛紛前來探店。據(jù)首批打卡的網(wǎng)友寶娜透露：“門店為了控制流量在店門口設(shè)置了排隊(duì)等待區(qū)，隊(duì)伍一度排到中山大道與民生路十字路口?！弊哌M(jìn)店內(nèi)，商品以時(shí)尚潮流服飾及家居飾品為主。10月14日，從武昌來購物的王女士逛一圈下來，總結(jié)道：“BF衣服的款式很時(shí)尚，店內(nèi)的設(shè)計(jì)很新潮，非常適合初入職場的年輕人。”據(jù)了解，BASEMENT FG主要面向“95后”至“00后”，中秋國慶“雙節(jié)”客流量近10萬人次，銷售額超700萬元。

　　除了以民眾樂園片為主的清芬繁華片，漢口歷史風(fēng)貌區(qū)憑借豐富的歷史文化資源和獨(dú)特的老漢口生活氣息成為市民游客爭相打卡之地。據(jù)武漢文旅集團(tuán)旗下武漢城市風(fēng)貌資產(chǎn)管理(集團(tuán))有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“整個(gè)漢口歷史風(fēng)貌區(qū)已與華中首家BasementFG、delicates、設(shè)計(jì)共和、光廷、Baristar等重點(diǎn)品牌達(dá)成合作，加快武漢市首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為風(fēng)貌區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)提檔升級(jí)賦能”。

　　據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年三季度武漢新增首店81家，其中，全國首店有6家，區(qū)域首店22家，湖北及武漢首店53家。在武商MALL、武漢恒隆廣場、武漢萬象城、武漢天地等購物商圈中，首店帶動(dòng)作用明顯。

　　在武漢天地，從首店排隊(duì)8小時(shí)引發(fā)幾億流量的茶顏悅色，到一開業(yè)即引發(fā)排隊(duì)風(fēng)潮的黃油與面包、霸王茶姬，不停開業(yè)的網(wǎng)紅店鋪帶來的人流熱度，從春到秋，從未停歇。武漢天地的數(shù)據(jù)顯示，2023年整體引入具備影響力及號(hào)召力的區(qū)域及城市首店20余家，B&C、躍行極社、霸王茶姬、ITIB等，一開業(yè)即引發(fā)排隊(duì)。其中，B&C首日銷售破16萬元，持續(xù)火爆。

　　元宇宙戲劇引來網(wǎng)友發(fā)帖10萬條

　　外地客提前做攻略結(jié)伴來打卡

　　刷新場景、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、升格體驗(yàn)，引爆了城市消費(fèi)潛能。近年來，武漢在打造網(wǎng)紅消費(fèi)場景為城市引流上，做出了不少全新的嘗試。今年9月28日在武漢歡樂谷愷撒宮上演的都市魔幻元宇宙游戲劇《王國悖論日》就是其中之一，該劇憑借可游走的劇場、能參演的戲劇、高沉浸的游戲在網(wǎng)上有近十萬條與之相關(guān)的帖子。

　　“歡迎來到地下王國……”撲克士兵話音剛落，紅色的幕布緩緩拉開，在鏡面空間等候的觀眾帶著一探究竟的好奇心走進(jìn)了怪誕的夢想世界。該劇在占地1800余平方米的武漢歡樂谷愷撒宮上演，觀眾可跟隨演員“動(dòng)線”觀劇，還可換裝在茶話會(huì)、時(shí)光屋、魔法廚房、斷頭臺(tái)、決斗臺(tái)等場景打卡拍照，同演員互動(dòng)。

　　“雙節(jié)”期間，從廣東東莞來漢旅游的陳韻詩在網(wǎng)上提前做好攻略，和閨蜜相約打卡《王國悖論日》，“整個(gè)過程很新奇有趣，在看劇的同時(shí)還要完成任務(wù)，給我?guī)硇碌挠瓮骟w驗(yàn)，讓我感受到沉浸式舞臺(tái)的魅力”。該項(xiàng)目總制作、總策劃康海鈞表示：“在雙節(jié)期間，我們推出近40場演出，場場爆滿。雙節(jié)期間該項(xiàng)目接待游客近1.5萬人次，其中有近三成外地游客是提前做好攻略，特地前來打卡?！?/p>

　　武商夢時(shí)代作為“全球最大純商業(yè)體”，一度刷屏全國，抱著滿滿好奇心來消費(fèi)的外地客不斷。隨著全國最大空中動(dòng)力樂園WS夢樂園的開園，各地游客專門自駕來打卡，嘗新“坐著過山車逛商場”。武商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，WS夢樂園開園后，武商夢時(shí)代日客流量近10萬人次，周末及節(jié)假日將近20萬人次。

　　湖北省旅游學(xué)會(huì)秘書長劉軍表示，武漢日益成為流量城市，豐富的旅游資源、深厚的文化底蘊(yùn)，以及發(fā)達(dá)的商業(yè)，成為外地游客爭相打卡地。面對(duì)八方來客，武漢要變流量為口碑，倒逼服務(wù)質(zhì)量提升，逐步形成以武漢本土文化特色的服務(wù)質(zhì)量體系。同時(shí)要吸引國內(nèi)外一流文旅、商業(yè)企業(yè)落戶，將流量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為品牌經(jīng)濟(jì)，將武漢打造成為國際有影響、國內(nèi)一流的文旅商消費(fèi)目的地。

　　記者范雅琴

　　《武漢晚報(bào)》2023年10月23日第2版