由王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的現(xiàn)實(shí)主義題材電影《八角籠中》于7月6日上映后，口碑和票房一路高歌，至截稿前，該片票房已經(jīng)突破10億。而在上映期間，#王寶強(qiáng)人緣#、#大半個(gè)娛樂(lè)圈為王寶強(qiáng)包場(chǎng)#等微博熱門話題掀起了廣泛討論，不少評(píng)論認(rèn)為“內(nèi)娛活了”，《八角籠中》掀起了娛樂(lè)圈“包場(chǎng)”狂歡：前有劉德華，周星馳，劉若英，莫言為王寶強(qiáng)站臺(tái)或是做宣傳物料，后有娛樂(lè)圈的大部分明星出來(lái)包場(chǎng)支持《八角籠中》，如胡軍，鄧超、孫儷夫婦，趙麗穎，沈騰，肖戰(zhàn)，鄭凱，李晨，閆妮，王智等，加上電影口碑出圈，令這部影片不斷升溫，也助推了暑期檔的火熱。多位明星包場(chǎng)，無(wú)數(shù)粉絲支持，讓王寶強(qiáng)感動(dòng)不已，他經(jīng)常在社交平臺(tái)感謝大家的支持，在接受新京報(bào)記者專訪時(shí)，他也表示，生活中永遠(yuǎn)離不開朋友，謝謝他們的支持和幫助，《八角籠中》對(duì)他而言是“破籠而出”，希望傳遞給大家的始終是向上的力量。

　　事實(shí)上，包場(chǎng)熱點(diǎn)不僅是《八角籠中》，票房已經(jīng)突破30億的《消失的她》在上映時(shí)也有多位明星、業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行包場(chǎng)助力……總而言之，現(xiàn)在電影包場(chǎng)越來(lái)越是一件平常的事情，幾乎每部電影上映，其他的電影人都會(huì)為這部電影包場(chǎng)。例如，王俊凱、王源就曾經(jīng)包場(chǎng)過(guò)《滿江紅》，范丞丞、華晨宇、楊迪等也曾經(jīng)給《獨(dú)行月球》包場(chǎng)吶喊，陳坤、王俊凱為《宇宙探索編輯部》包場(chǎng)呼吁關(guān)注；成龍主演的《龍馬精神》上映后，曾經(jīng)在大同成龍電影周有過(guò)舞臺(tái)合作的肖戰(zhàn)也包場(chǎng)邀請(qǐng)粉絲看電影，曾在《急先鋒》中和成龍有過(guò)合作的楊洋也邀請(qǐng)觀眾看片，一時(shí)間宣傳力度大幅增加，共同加熱觀影氛圍?？梢哉f(shuō)，業(yè)內(nèi)人士互相包場(chǎng)觀影，是一種重要的宣傳方式，更是一劑抱團(tuán)取暖，為行業(yè)共添薪火的強(qiáng)心針。

　　方式

　　包場(chǎng)有優(yōu)惠，“云”包場(chǎng)更流行

　　電影包場(chǎng)一般是指，預(yù)先訂下一場(chǎng)電影的全部或大部分座位，這個(gè)場(chǎng)次也不會(huì)再進(jìn)行公開售賣，而包場(chǎng)產(chǎn)生的費(fèi)用將計(jì)入影片票房。如今包場(chǎng)方式多樣，有電影進(jìn)行首映活動(dòng)包下的場(chǎng)次，有明星為支持電影進(jìn)行包場(chǎng)觀影，也有粉絲組織的大規(guī)模包場(chǎng)應(yīng)援。

　　其中，明星包場(chǎng)是指包下電影院的全部或大部分座位專門為一些指定對(duì)象放映，傳統(tǒng)的包場(chǎng)方式是指明星的團(tuán)隊(duì)工作人員會(huì)選擇影城(這些影城可能是與電影相關(guān)的或者是明星熟悉的)，隨后，工作人員會(huì)與影院談好時(shí)間，定好具體影廳。影院會(huì)直接把這個(gè)影廳安排成明星所指定的電影，指定的時(shí)間和場(chǎng)次，可以將電影票提前出票，另外，包場(chǎng)方也會(huì)制作一些宣傳物料及海報(bào)(大概都用所包場(chǎng)電影的海報(bào))，注明觀看時(shí)間和地點(diǎn)，再確定好聯(lián)系人通過(guò)線上溝通，確定參與者并進(jìn)行留票。經(jīng)過(guò)線上溝通后，觀眾可以根據(jù)海報(bào)信息前往影院領(lǐng)取影票進(jìn)行觀影，有些明星包場(chǎng)影廳的觀影活動(dòng)有可能請(qǐng)到明星本人參與，雖說(shuō)這樣的案例在現(xiàn)在比較少，但也表達(dá)了明星對(duì)這部電影的支持。

　　至于包場(chǎng)人數(shù)，不管最后到場(chǎng)人數(shù)有無(wú)全滿，出票之后，包場(chǎng)的錢將會(huì)全部算進(jìn)票房，一般影院會(huì)一次性請(qǐng)對(duì)方付清。另外，包場(chǎng)的價(jià)格會(huì)比零售的要便宜，按照普通劇情片30-35元最低票價(jià)來(lái)說(shuō)，一個(gè)普通100座影廳3000元左右就可以包場(chǎng)，這些投入不僅可以支持在映影片，也可以借此介紹自己的新片，有人緣也賺了熱度。

　　記者了解到，相較于過(guò)去的傳統(tǒng)包場(chǎng)方式，現(xiàn)在明星或?qū)а莸劝鼒?chǎng)的方式更傾向于在淘票票、貓眼等購(gòu)票平臺(tái)進(jìn)行“云包場(chǎng)”，云包場(chǎng)的方式簡(jiǎn)單便捷，省去了到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行聯(lián)系或者溝通的時(shí)間，也不需要線下組織工作人員前往影院進(jìn)行發(fā)票。以淘票票平臺(tái)為例，只要在應(yīng)用程序上選擇“請(qǐng)客觀影”，就有頁(yè)面顯示云包場(chǎng)或者是影院包場(chǎng)，依次選擇要請(qǐng)客包場(chǎng)的電影和套餐。比如最少的有“精致小團(tuán)”，數(shù)量15位，面額50元一張票，大概750元就可以包場(chǎng)。而最大規(guī)模的“豪氣包場(chǎng)”的電影票達(dá)500張，面額也以50元一張票算，這種大額的包場(chǎng)會(huì)有一些優(yōu)惠，總價(jià)大約23750元可以包一場(chǎng)。當(dāng)然，也有其他自定義套餐的選擇，現(xiàn)在云包場(chǎng)服務(wù)非常便捷，選好各種選項(xiàng)后就可以直接在平臺(tái)上定制海報(bào)和領(lǐng)取方式，并且也有非常詳細(xì)的服務(wù)規(guī)則，比如沒(méi)領(lǐng)到票的可以自動(dòng)退款，48小時(shí)內(nèi)可以領(lǐng)票，影票有效期在30天內(nèi)等。

　　演員側(cè)

　　包場(chǎng)有號(hào)召力，更有“大格局”

　　最近幾年，電影人互相為對(duì)方新上映影片包場(chǎng)現(xiàn)象越來(lái)越常見(jiàn)，即使是同檔期對(duì)手，明星之間也會(huì)互相鼓勵(lì)，抱團(tuán)取暖，這種互相支持，不僅是電影人之間惺惺相惜的互幫互助，也是一種友誼體現(xiàn)。一些具有號(hào)召力的明星對(duì)某部影片進(jìn)行包場(chǎng)、站臺(tái)，不僅能夠吸引粉絲等受眾關(guān)注這部電影，也能進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)，促使業(yè)內(nèi)外對(duì)電影的探討以及帶動(dòng)觀影潮流，為電影宣傳起到助推作用。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，鄧超、朱一龍、姚晨、惠英紅等演員一旦有新作品上映，與他們相熟的合作伙伴或者是圈內(nèi)朋友都會(huì)紛紛站出來(lái)吆喝包場(chǎng)。例如段奕宏工作室、黃曉明工作室等明星工作室經(jīng)常組織新電影的包場(chǎng)觀影，工作室組織的方式是選擇線下電影院包場(chǎng)觀影，由團(tuán)隊(duì)選定時(shí)間和地點(diǎn)與影院進(jìn)行溝通，確定信息以后再用電影的物料制作通知海報(bào)，寫明時(shí)間地點(diǎn)和對(duì)接人進(jìn)行發(fā)布，若是有需要或者想看電影的觀眾可以通過(guò)這些包場(chǎng)信息進(jìn)行聯(lián)系并進(jìn)入影院觀影。

　　除此之外，更多明星運(yùn)用的包場(chǎng)方式是“云包場(chǎng)”。今年3月，由白客、張頌文主演的電影《不止不休》上映，多位明星對(duì)其進(jìn)行了包場(chǎng)支持，對(duì)此，張頌文還特意在社交平臺(tái)發(fā)文感謝，向包場(chǎng)的王傳君、秦海璐、潘斌龍、梁靜、劉昊然等演員，程耳、文牧野、王沐等導(dǎo)演致謝，逾17位電影人對(duì)電影的包場(chǎng)引起了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注，電影人用實(shí)際行動(dòng)包場(chǎng)讓大家看到了這部現(xiàn)實(shí)主義題材電影的誠(chéng)意，也彰顯了電影人彼此之間的情感友誼。

　　當(dāng)然不僅僅是為演員的電影作品包場(chǎng)，很多導(dǎo)演的作品上映也有電影界各方人士支持。比如由大鵬執(zhí)導(dǎo)的電影《保你平安》今年三月登陸內(nèi)地院線，對(duì)這部誠(chéng)意之作，廣大電影人再次展現(xiàn)出熱情的團(tuán)結(jié)和支持：沈騰、陳思誠(chéng)、劉昊然等紛紛組團(tuán)力挺；此外，還有吳京、徐崢、張靜初等多位電影人自發(fā)變身為“自來(lái)水”，以及在大鵬執(zhí)導(dǎo)的電影《熱烈》中擔(dān)綱主演的王一博也包場(chǎng)進(jìn)行“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，大家通過(guò)線上包場(chǎng)的方式為大鵬的新作搖旗吶喊。

　　今年春節(jié)檔，《中國(guó)乒乓之絕地反擊》雖然上映三日后撤檔，但是主演鄧超和孫儷卻在春節(jié)期間“云包場(chǎng)”了春節(jié)檔的六部熱門電影，請(qǐng)觀眾們看電影，隨后這件事就上了熱搜，引起網(wǎng)友們的熱議。慷慨包場(chǎng)六部電影，展現(xiàn)了他們對(duì)電影行業(yè)的祝福和寬廣的胸襟格局，很多網(wǎng)友和觀眾認(rèn)為，盡管他們自己制作的電影正處于暫時(shí)的逆境中，但作為電影人還是站出來(lái)支持了其他電影，為電影事業(yè)做貢獻(xiàn)，有助市場(chǎng)繁榮，是非常大的格局，也值得觀眾支持和肯定。

　　院線方

　　“真金白銀”買場(chǎng)次，抱團(tuán)取暖要鼓勵(lì)

　　一旦有新作上映，電影圈的相互包場(chǎng)支持越來(lái)越成為一種重要的宣傳手段和例行模式，不管雙方是否有過(guò)合作，都表現(xiàn)得積極踴躍。知名影評(píng)人譚飛表示，在電影行業(yè)正處于復(fù)蘇的、比較困難的時(shí)期，包場(chǎng)也是抱團(tuán)取暖的重要方式，相當(dāng)于我給你一個(gè)非常重要的溫暖式的支持，就像冬天里的一把火，這很重要。從事多年院線工作的院線經(jīng)理李玉霖告訴新京報(bào)記者，包場(chǎng)對(duì)于影院來(lái)說(shuō)一定是一件好事，包場(chǎng)一方確實(shí)是用“真金白銀”，提供資金買了場(chǎng)次，實(shí)打?qū)嵉貋?lái)說(shuō)，只要是包場(chǎng)了，一般就是按照正常的票房加以計(jì)入，有些會(huì)有優(yōu)惠，或是沒(méi)有那么多人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，但起碼經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)產(chǎn)生。

　　李玉霖介紹，線下與影院溝通的包場(chǎng)形式一般有兩種，一是根據(jù)影院后一天的排片時(shí)間表，由包場(chǎng)人挑選哪一場(chǎng)并進(jìn)行包場(chǎng)購(gòu)票，二是自己選好期望的時(shí)間和影廳制式，由影院對(duì)這些“特殊場(chǎng)次”進(jìn)行出票。他提到，很多年前的包場(chǎng)情景，例如郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《小時(shí)代》上映期，有粉絲要進(jìn)行該影片的包場(chǎng)，就算是當(dāng)天影院沒(méi)有那么多的排片，也會(huì)根據(jù)粉絲的要求增加場(chǎng)次，“畢竟影院是需要收入和效益的地方，如果觀眾有這樣的需求，就一定會(huì)增加相應(yīng)的需求供給”，李玉霖表示，現(xiàn)在確實(shí)有很多云包場(chǎng)的方式，包場(chǎng)者會(huì)給觀眾提供平臺(tái)的電影兌換碼，由他們選擇自己想要的場(chǎng)次進(jìn)行換票觀看，這樣的方式比起以往傳統(tǒng)包場(chǎng)來(lái)說(shuō)會(huì)比較“散”，沒(méi)有形成規(guī)模、集體統(tǒng)一的觀影，但只要觀眾兌換影票，就會(huì)計(jì)入票房，他同時(shí)也提醒，“這種包場(chǎng)方式需要觀眾注意兌換碼使用期限、使用規(guī)則?！?/p>

　　“影院非常鼓勵(lì)也歡迎大家包場(chǎng)，這是帶動(dòng)影院觀影熱潮的重要方式，也體現(xiàn)了這部電影的受眾購(gòu)買力，但目前看來(lái)有些包場(chǎng)是比較定向的，或者涉及的人是有限的，并且有些黃金時(shí)段，如果電影真的火，零售都能賣完，那(售票時(shí))肯定傾向于后者，畢竟包場(chǎng)的價(jià)格會(huì)比零售要便宜一些。”從事多年院線工作的北京華誼兄弟影院管理公司總部排片經(jīng)理唐樂(lè)認(rèn)為，“明星的包場(chǎng)對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，會(huì)有很大的影響力，畢竟他們是影視圈的人，他們的推薦會(huì)給觀眾很多參考，雖然這個(gè)影響力可能只會(huì)輻射在他的粉絲群體，比較有局限性，但這也是對(duì)電影的一種站臺(tái)和支持，我們當(dāng)然鼓勵(lì)這種各個(gè)影片之間互幫互助的包場(chǎng)行為。”

　　電影界

　　同檔期“競(jìng)品”也互助，不“卷”同向前

　　今年暑期檔影院重新迎來(lái)了火熱，多部多類型的國(guó)產(chǎn)電影攜手發(fā)力，共同創(chuàng)造了非?；馃岬氖袌?chǎng)氛圍，這些電影之間相互支持、站臺(tái)、宣傳，讓外界看到了電影圈的團(tuán)結(jié)向上。比如今年上海電影節(jié)期間，電影《八角籠中》放映見(jiàn)面會(huì)上就有《消失的她》監(jiān)制陳思誠(chéng)、《熱烈》制片人陳祉希到現(xiàn)場(chǎng)為該片導(dǎo)演和主演王寶強(qiáng)打氣站臺(tái)，互相表達(dá)對(duì)這部電影的認(rèn)可，王寶強(qiáng)對(duì)此特別感動(dòng)，也不忘號(hào)召觀眾除了看他的電影，也要多多關(guān)注這些好朋友的電影，比如“六月端午看《消失的她》，七月初看《八角籠中》，七月底看《熱烈》”，同時(shí)電影間的聯(lián)動(dòng)還非常有意思，以至于還產(chǎn)生了“《消失的她》在《八角籠中》”等網(wǎng)絡(luò)熱議梗。在暑期檔的電影首映式上，總看得到同檔期上映的電影的導(dǎo)演或是主演前往現(xiàn)場(chǎng)為“競(jìng)品”打氣，票房分析師羅天文特意提到了這個(gè)現(xiàn)象，“這是非常值得鼓勵(lì)的良性方式，比如明星之間的關(guān)系和人緣比某些黑料或是八卦新聞炒作好得多，他們私下是好朋友，也對(duì)彼此的作品惺惺相惜，時(shí)刻出來(lái)支持包場(chǎng)，不僅為電影行業(yè)的共同繁榮添磚加瓦，也能夠顯示出電影人的團(tuán)結(jié)，就票房來(lái)說(shuō)‘大家好才是真的好’，畢竟‘一家獨(dú)大，其他都是炮灰’的形式是不健康的?！?/p>

　　譚飛也提到了同檔期競(jìng)品互相支持的優(yōu)勢(shì)和好處：“以往有些同檔期的電影，互相劍拔弩張，甚至撕得不可開交，而背后是水軍各種各樣的出動(dòng)，但現(xiàn)在就算是同一檔期的電影也會(huì)相互之間包場(chǎng)，比如我們看到大鵬在《保你平安》期間也包場(chǎng)了《忠犬八公》《宇宙探索編輯部》和一些其他電影，其實(shí)他們都是同一檔期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他的積極包場(chǎng)，說(shuō)明大家站位都更高了，心胸也更廣了。”他總結(jié)道：“電影絕不是一個(gè)閉環(huán)的競(jìng)爭(zhēng)游戲，不是一個(gè)‘卷’，不是一個(gè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該一起把蛋糕做大。”

　　采寫/新京報(bào)記者 周慧曉婉