在中國豐富的旅游資源中，古鎮(zhèn)絕對是排得上號的“實力派”。有如假包換的真古鎮(zhèn)，也有人為打造的假古鎮(zhèn)，總之近年來各類古鎮(zhèn)如雨后春筍般涌現(xiàn)，各類古鎮(zhèn)游的開發(fā)也是熱火朝天。

　　但正如中國古城與文化研究院院長林鵬曾表示的，“中國有2000多座已開發(fā)或正在開發(fā)的古鎮(zhèn)，但讓人記住的不超過8座?！惫沛?zhèn)開發(fā)的高度雷同導致“千鎮(zhèn)一面”問題越發(fā)凸顯，游客會發(fā)現(xiàn)古鎮(zhèn)可能名字各不相同，但酒吧、民宿、工藝品鋪子幾乎是一個模子刻出來的，就連賣的“特色小吃”也都差不多：紅柳烤肉、臭豆腐、大魷魚、奶茶，到處都是。

　　古鎮(zhèn)游之所以一度走熱，得益于古鎮(zhèn)自身的歷史文化魅力，也有賴于對古鎮(zhèn)的商業(yè)開發(fā)，如果不是商業(yè)化，很多古鎮(zhèn)依然可能是養(yǎng)在深閨人未識，不說造福當?shù)鼐用?，可能就連自身的生存與傳承都會成為問題，最終隨著時間的流逝消失于歷史的長河之中。

　　因而，對于古鎮(zhèn)的商業(yè)化開發(fā)是有必要的，但必須要警惕的是，當下對于古鎮(zhèn)的過度商業(yè)化，這種趨勢不僅在讓眾多古鎮(zhèn)一步步喪失靈魂，也讓越來越多的游客反感，尤其是眾多年輕游客開始對古鎮(zhèn)游避而遠之。

　　其實，古鎮(zhèn)曾是不少年輕人心向往之的地方。可隨著過度商業(yè)化，不少古鎮(zhèn)早已“不古”，大片特色建筑被改造成了千篇一律的酒吧、民宿，在古鎮(zhèn)幾乎再也無法感受到專屬當?shù)氐奈幕c生活氣息。

　　在年輕人越發(fā)追求個性的今天，古鎮(zhèn)如果繼續(xù)在過度商業(yè)化的道路上狂奔，那只會遭遇年輕人更堅決的“用腳投票”。古鎮(zhèn)要想重獲年輕人青睞，避免過度商業(yè)化是基本前提。當?shù)卣块T必須在商業(yè)開發(fā)和古鎮(zhèn)傳承保護之間搞好平衡，有時甚至要懂得犧牲一部分商業(yè)利益。

　　如果說，避免過度商業(yè)化是做“減法”，那在講好古鎮(zhèn)文化故事上，就得充分做好“加法”。一方面，要充分發(fā)掘古鎮(zhèn)的歷史、文化資源，并有針對性地進行二次開發(fā)創(chuàng)作，突出古鎮(zhèn)的文史特色，走差異化路線，打造專屬的古鎮(zhèn)游特色產(chǎn)品。如鳳凰古城之所以蜚聲海內(nèi)外，與沈從文的小說《邊城》密不可分，如果放著這樣的“大IP”不開發(fā)，而是走“來得快去得更快”的粗放式網(wǎng)紅路子，如同捧著金飯碗討飯。

　　另一方面，在吸引商家、游客走進來的同時，更要確保當?shù)赝辽灵L的居民能留下來。古鎮(zhèn)游既要見歷史見文化，更要見人見場景。古鎮(zhèn)的魅力要靠各種文化景觀來展現(xiàn)，但更需要當?shù)厝撕退麄冏钫鎸嵉纳顖鼍白髦巍３殡x這些元素后的古鎮(zhèn)顯然成了缺失靈魂的盆景，也會讓古鎮(zhèn)的質(zhì)感與身價大打折扣。能給游客較好體驗感的往往是那些“商住兩用”的古鎮(zhèn)。

　　年輕人在旅游選擇上可能相對更挑剔，但有“真材實料”的古鎮(zhèn)游對他們依然充滿吸引力。在快節(jié)奏的工作、生活背后，“車馬都很慢”的古鎮(zhèn)正是他們內(nèi)心向往的歸處。處于轉(zhuǎn)型升級階段的古鎮(zhèn)，要想重獲年輕人的青睞，可能真得聽聽他們的意見。

　　(中國青年報 夏熊飛)