一位“板正”的區(qū)委書記，變身說唱歌手推廣城市的視頻爆火。視頻中，內(nèi)蒙古鄂爾多斯市委副書記、政法委書記，康巴什區(qū)委書記邢征斜戴著帽子，佩戴墨鏡，跟著節(jié)奏做出不同手勢，一副說唱歌手的范兒。順帶著，他還推薦了一波康巴什的特色產(chǎn)品。很快，這位地方官員就在網(wǎng)上“火”了，這也讓人們想起了之前其他地方因文旅推廣而走紅的幾名官員。

　　從一襲斗篷、雪地里策馬奔跑的新疆伊犁昭蘇縣副縣長賀嬌龍，到一笠一劍、綠海穿行的四川甘孜州文旅局局長劉洪，近年來，“官員網(wǎng)紅”頻頻出圈。很多人對這些一反官員刻板印象的做法表示贊賞，但也有人有些微辭，認(rèn)為這是“不務(wù)正業(yè)”的表現(xiàn)。

　　其實(shí)，對于這樣的新形象、新表達(dá)，輿論大可多一些包容，不必上來就扣帽子。判斷一件事情是不是合適，也不妨先讓這樣的事“在雪地里奔跑”一陣。官員負(fù)有治理地方、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重大責(zé)任，其公共性毋庸置疑。不過一直以來，官員給人的印象都比較嚴(yán)肅，久而久之，也形成了一種威壓和規(guī)訓(xùn)，只要有人稍稍溢出一點(diǎn)邊界，呈現(xiàn)出一些不同，就會引人側(cè)目，讓官員在努力干事時(shí)戴上了一重心理枷鎖。

　　從道理上講，人們對官員有嚴(yán)肅的要求，是因?yàn)樗麄兪治展珯?quán)，理當(dāng)謹(jǐn)言慎行。但是，如果忽略了其所從事的政務(wù)，而只剩下對其外表嚴(yán)肅程度的關(guān)注，則無異于買櫝還珠。對于“官員網(wǎng)紅”而言，更應(yīng)該注意的是，他們這樣做能不能為地方帶來積極的影響，能不能迅速促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，能不能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓網(wǎng)民很快認(rèn)識并喜歡其所代言的城市。

　　如果說“網(wǎng)紅”的形象是光鮮的“面子”，那么，這些能效才是真正的“里子”。在過去的案例中，我們可以看到：雪地奔馬的賀嬌龍確實(shí)推銷了伊犁，“俠客”劉洪也讓其他地方的人對甘孜形成了相當(dāng)美好的想象與期待。

　　今天，康巴什區(qū)委書記的“嘻哈風(fēng)”看似出位，但與城市定位也并不矛盾。邢征2021年6月出任康巴什區(qū)委書記后，曾多次調(diào)研康巴什區(qū)文化旅游工作，提出要以新文旅推廣新形象、以新文化塑造新IP、以新媒體傳播好聲音，全方位打造“網(wǎng)紅康巴什”。這種“官員+網(wǎng)紅”的化學(xué)反應(yīng)，最終傳遞出來的是一個(gè)城市的影響力。做到了這一點(diǎn)，即便這些官員表現(xiàn)得稍微跳脫一點(diǎn)，高調(diào)一點(diǎn)，也沒什么不好。

　　中國青年報(bào)社會調(diào)查中心此前一項(xiàng)調(diào)查顯示，官員成為“網(wǎng)紅”，40.6%的受訪者認(rèn)為是個(gè)人炒作，39.6%的受訪者認(rèn)為是為人民辦實(shí)事，說明社會對官員的行事動機(jī)仍有疑慮。但是，有55.9%的受訪者認(rèn)為，只要有利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會的發(fā)展，有助于提高老百姓的生活水平，官員成為“網(wǎng)紅”無可厚非。

　　當(dāng)然，政務(wù)工作千頭萬緒，官員身負(fù)重責(zé)，成了網(wǎng)紅僅僅是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律、推銷地方的一種努力。說到底，官員借由“網(wǎng)紅”身份出圈，重要的不是能吸引多少流量，而是能給本地工作提供多少能效。官員既不能在虛擬世界中“飄”起來，也不能忽略本職工作，乃至把嚴(yán)肅的政務(wù)工作娛樂化。已經(jīng)取得一定成功的“官員網(wǎng)紅”，除了做好“注意力經(jīng)濟(jì)”，還應(yīng)切實(shí)處理好手頭的各種政務(wù)工作，全力推動地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。唯其如此，“官員網(wǎng)紅”帶來的互聯(lián)網(wǎng)流量才能更有意義。

　　(龍之朱)