本報(bào)記者 謝若琳

　　5月24日盤(pán)后，網(wǎng)易云音樂(lè)披露2022年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，一季度，網(wǎng)易云音樂(lè)收入為20.67億元，同比增長(zhǎng)38.6%；期內(nèi)虧損1.8億元，同比收窄；經(jīng)調(diào)整后凈虧損為1.52億元，同比亦有所收窄。

　　透鏡公司研究創(chuàng)始人況玉清告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，過(guò)去在線(xiàn)音樂(lè)的版權(quán)爭(zhēng)奪激烈，獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)價(jià)格高企，如今在反壟斷背景下，上游音樂(lè)版權(quán)獲取成本下降，行業(yè)逐步進(jìn)入良性競(jìng)爭(zhēng)。

　　艾媒咨詢(xún)CEO張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，網(wǎng)易云音樂(lè)一季度營(yíng)收增速較高，虧損幅度也有所收窄，這是業(yè)績(jī)亮點(diǎn)。但從財(cái)報(bào)情況來(lái)看，公司虧損收窄主要是因?yàn)楣?jié)省開(kāi)支，在商業(yè)模式上，沒(méi)有探索出“開(kāi)源”的路徑，持續(xù)依靠“節(jié)流”是不可持續(xù)的。未來(lái)，公司應(yīng)該走出一條不依賴(lài)于會(huì)員的全新創(chuàng)收之路。

　　“買(mǎi)1得9”促銷(xiāo)

　　在線(xiàn)音樂(lè)會(huì)員數(shù)量大增

　　網(wǎng)易云音樂(lè)收入構(gòu)成分為在線(xiàn)音樂(lè)業(yè)務(wù)和社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)兩部分。其中，在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)收入主要依靠會(huì)員訂閱。一季度，該板塊收入8.85億元，同比增長(zhǎng)16.5%。增長(zhǎng)的原因是會(huì)員訂閱銷(xiāo)售大增。不過(guò)，一季度網(wǎng)易云音樂(lè)在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)月活躍用戶(hù)數(shù)1.82億，同比略降，但付費(fèi)轉(zhuǎn)化有所提升，月付費(fèi)用戶(hù)數(shù)同比大幅增長(zhǎng)了51.26%，至3674.17萬(wàn)人。由此，一季度網(wǎng)易云音樂(lè)的會(huì)員訂閱收入達(dá)7.1億元，同比增長(zhǎng)38.13%。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)表示，“會(huì)員訂閱收入增長(zhǎng)，主要由于我們與其他平臺(tái)合作增加聯(lián)合會(huì)員套餐的銷(xiāo)售，其中我們的會(huì)員訂閱以折扣價(jià)出售，以推銷(xiāo)我們的訂閱及擴(kuò)大我們的服務(wù)覆蓋面。”

　　財(cái)報(bào)顯示，一季度，網(wǎng)易云音樂(lè)在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)“每月每付費(fèi)用戶(hù)收入”僅為6.4元，去年同期為7.1元。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)于1月份發(fā)布的促銷(xiāo)海報(bào)顯示，一份售價(jià)158元的年卡，用戶(hù)通過(guò)活動(dòng)購(gòu)買(mǎi)后還可獲贈(zèng)“芒果TV年卡+喜馬拉雅年卡+網(wǎng)易嚴(yán)選年卡+快看漫畫(huà)季卡+網(wǎng)易游戲超級(jí)會(huì)員+《守望先鋒》傳奇典藏版+《率土之濱》春節(jié)禮包+《新倩女幽魂》仙音悅耳禮包”，僅贈(zèng)品價(jià)值就達(dá)到1297元。該海報(bào)宣稱(chēng)，“網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合會(huì)員，買(mǎi)1得9”。

　　一位專(zhuān)注TMT行業(yè)的券商分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間里，促銷(xiāo)拉新是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)慣用的營(yíng)銷(xiāo)策略，這可以有效加速產(chǎn)品規(guī)模的擴(kuò)張，而弊端是一旦用戶(hù)規(guī)模達(dá)到瓶頸，再提高單價(jià)或?qū)⒘魇б徊糠謨r(jià)格敏感型用戶(hù)。換句話(huà)說(shuō)，低價(jià)帶來(lái)的規(guī)模擴(kuò)張有“虛胖”成分。

　　每月每付費(fèi)用戶(hù)收入

　　減少四成

　　盡管在線(xiàn)音樂(lè)的用戶(hù)數(shù)量增速很快，但從收入比例來(lái)看，“社交娛樂(lè)服務(wù)及其他”貢獻(xiàn)更高。一季度，該板塊收入11.82億元，同比增長(zhǎng)61.6%，其中音頻直播占據(jù)直播業(yè)務(wù)絕大部分且增長(zhǎng)較快。用戶(hù)層面，一季度，網(wǎng)易云音樂(lè)社交娛樂(lè)服務(wù)月付費(fèi)用戶(hù)數(shù)達(dá)118.17萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)約170%。但每月每付費(fèi)用戶(hù)收入為329.8元，同比下降40.39%。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)表示，“一季度通過(guò)龐大而穩(wěn)定的用戶(hù)規(guī)模以強(qiáng)大的用戶(hù)參與度，成功地使我們差異化的社區(qū)重現(xiàn)活力”。

　　財(cái)報(bào)顯示，一季度，網(wǎng)易云音樂(lè)日活用戶(hù)聽(tīng)歌時(shí)長(zhǎng)約82分鐘，去年同期為76.5分鐘，約一半的用戶(hù)聽(tīng)歌的同時(shí)瀏覽了“評(píng)論區(qū)”。截至2022年3月末，來(lái)自平臺(tái)推薦的音樂(lè)播放比例上升至33%，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)創(chuàng)作的歌單總數(shù)達(dá)32.5億，UGC播客內(nèi)容覆蓋總用戶(hù)群約20%。網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)注冊(cè)獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量超45萬(wàn)，同比增長(zhǎng)約70%；共創(chuàng)作了約200萬(wàn)首音樂(lè)曲目。

　　產(chǎn)品層面，一季度，網(wǎng)易云音樂(lè)還推出無(wú)縫播放、倍速播放等多項(xiàng)以用戶(hù)為導(dǎo)向的創(chuàng)新功能，并上線(xiàn)了Hi-Res音質(zhì)，測(cè)試“云隨機(jī)”自定義隨機(jī)播放功能。（證券日?qǐng)?bào)）