預計2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達10000億元

　　產(chǎn)業(yè)乘“冬”風 做大含金量

　　通過籌辦奧運會，帶動國家、區(qū)域和主辦城市經(jīng)濟發(fā)展，培育新的經(jīng)濟增長點，已經(jīng)成為奧運會的重要目的和功能。北京2022年冬奧會為中國冰雪產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展帶來了重大機遇。北京冬奧組委預計，到2025年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到10000億元，成為中國經(jīng)濟發(fā)展重要組成部分。

　　文/廣州日報全媒體記者楊敏

　　中國冰雪產(chǎn)業(yè)快速增長 廣州打造灣區(qū)“白色經(jīng)濟”

　　今年1月，北京冬奧組委面向全社會發(fā)布《北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產(chǎn)報告集(2022)》，包括體育、經(jīng)濟、社會、文化、環(huán)境、城市和區(qū)域發(fā)展等七個單冊遺產(chǎn)報告。在經(jīng)濟遺產(chǎn)報告中，北京冬奧組委以詳實的內(nèi)容與過硬的數(shù)據(jù)展示冰雪產(chǎn)業(yè)以及市場開發(fā)的成果。

　　在冰雪運動“北冰南展西擴東進”發(fā)展戰(zhàn)略的帶動下，中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得顯著成效，冰雪場地設(shè)施快速增長，冰雪活動類型日益豐富，覆蓋人群范圍逐漸擴大，初步形成以冰雪場地設(shè)施建設(shè)運營為基礎(chǔ)，冰雪大眾休閑健身和競賽表演為核心，以冰雪體育旅游為帶動，冰雪裝備制造為支撐的冰雪產(chǎn)業(yè)體系。截至2019年底，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為4235億元，比2015年冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模2700億元增長56.85%。

　　在冰雪場地設(shè)施建設(shè)與運營上，中國實現(xiàn)跨越式發(fā)展，全國各地因地制宜創(chuàng)造條件，推動冰雪運動場地設(shè)施建設(shè)邁上新的臺階。截至2021年初，全國已建成654塊標準冰場，較2015年增幅達317%，已有803個室內(nèi)外各類滑雪場，較2015年增幅達41%。

　　截至2020年，北京市共有室內(nèi)冰場50座、滑雪場21家。張家口冰雪場地設(shè)施日趨完善，截至2020年底已建成冰場雪場29個，其中大型滑雪場9家，有高、中、初級雪道177條。崇禮建成京津冀區(qū)域獨一無二的雪場集群，萬龍、太舞、云頂、富龍四家滑雪場入圍 “2020年全國滑雪場十強”。

　　南方城市冰雪場地設(shè)施布局在不斷加快，尤以上海、重慶、廣州等地為代表。廣州建成華南地區(qū)最大的室內(nèi)滑雪場——融創(chuàng)雪世界，同時也是全球最大的室內(nèi)滑雪主題樂園之一。

　　廣州融創(chuàng)雪世界建筑總面積達7.5萬平方米，常年溫度保持在-6℃，雪厚50厘米，是目前華南地區(qū)最大的滑雪場，擁有5條雪道的滑雪區(qū)與冰雪游樂區(qū)兩大區(qū)域，已成為廣大冰雪運動愛好者的又一大聚集地。自2019年6月開業(yè)以來廣受歡迎，到2020年9月底，廣州融創(chuàng)雪世界成為全球最快突破百萬客流的滑雪場之一，目前累計客流量超180萬。

　　融創(chuàng)雪世界打造粵港澳大灣區(qū)的“白色經(jīng)濟”，以助力冰雪產(chǎn)業(yè)壯大的方式持續(xù)推動華南冰雪運動的普及和發(fā)展，開辦滑雪學校，舉辦冰雪運動的體驗、培訓，創(chuàng)粵港澳冰雪論壇，提供滑雪賽事支持和服務，成功打造出“滑遍四季”的全新的大眾冰雪賽事IP“粵港澳大灣區(qū)滑雪精英挑戰(zhàn)賽”(大灣區(qū)首個高水平滑雪賽事)，通過冰雪運動進校園暨青少年滑雪競技校隊組建活動籌建校際聯(lián)賽助力廣州花都區(qū)打造滑雪運動強區(qū)等。

　　同時，廣州既有著融創(chuàng)這樣的強勢新品牌，也有著冰雪產(chǎn)業(yè)的默默耕耘者與堅守者，廣州一些真冰場，例如正佳廣場的冰河灣真冰場、百信廣場的全明星冰場、奧體優(yōu)托邦的活力真冰溜冰場等，近年來也積極響應國家號召，熱情投身到助力北京冬奧、大力發(fā)展南國冰雪運動的洪流。

　　冰雪旅游投資熱土 廣東位列全國前三

　　在一系列政策的推動下，中國冰雪旅游業(yè)進入快速增長期，冰雪旅游成為新的消費熱點，冰雪旅游和參與冰雪運動的人數(shù)持續(xù)穩(wěn)步增長。冰雪旅游市場潛能進一步激發(fā)，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展正迎來一個快速發(fā)展期。據(jù)統(tǒng)計，2016~2017年雪季，中國冰雪旅游人數(shù)1.7億人次，冰雪旅游收入2700億元；到了2020~2021年雪季，中國冰雪旅游人數(shù)2.3億人次，冰雪旅游收入3900億元。

　　其中，北京市延慶區(qū)的“冬奧、長城、世園”三張金名片聯(lián)動發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。2016~2020年旅游收入累計達到323億元，同比增長30.3%，成功創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)。在全市率先出臺民宿發(fā)展扶持政策，發(fā)起成立北京市首個民宿聯(lián)盟，建成北方地區(qū)首個民宿集群項目，打造精品民宿100余家、建成民宿小院376個，成為首批全國民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)。張家口堅持生態(tài)保護與全域旅游發(fā)展深度融合，建成4A級景區(qū)15個、省級以上鄉(xiāng)村旅游重點村15個，全季全域旅游新格局初步形成。

　　冰雪旅游的熱度不僅體現(xiàn)在消費端，還體現(xiàn)在供給端。據(jù)統(tǒng)計，2018~2020年，全國與冰雪旅游相關(guān)的企業(yè)注冊比例以每年15%的速度在增加。2019年中國冰雪特色小鎮(zhèn)數(shù)量接近40個。據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年~2020年，我國冰雪旅游的重資產(chǎn)投資項目規(guī)模將近9000億元，其中2020年有3000億元。從投資額度分布來看，吉林省、湖北省、廣東省位列前三位，其中，湖北省、廣東省兩省的投資規(guī)模近千億元。南方傳統(tǒng)冰雪旅游客源地逐漸成為新興冰雪旅游目的地的同時， 也成為冰雪旅游投資的重要區(qū)域。

　　此外，在北京冬奧會的帶動下， 作為冰雪運動產(chǎn)業(yè)體系重要組成部分的中國冰雪會展業(yè)蓬勃發(fā)展，形成多個國內(nèi)外知名冰雪會展品牌，多種形式的冰雪博覽會、交易會、展覽會、論壇、峰會等不斷涌現(xiàn)，帶動冰雪產(chǎn)業(yè)與文化、教育、科技、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

　　近年來，廣東省冰雪運動協(xié)會多次舉辦冰雪論壇，從2018年開始，“冰雪運動產(chǎn)業(yè)論壇”每年都會成為廣東體育博覽會的重要組成部分，主題包括“冰雪運動”“賽事與文化”“大眾冰雪”“冰雪進校園”“跨界選材”等，多角度探討南方冬季運動領(lǐng)域的發(fā)展經(jīng)驗，展示廣東冬季運動產(chǎn)業(yè)的最新成果。最近兩年更加推“粵港澳大灣區(qū)冰雪論壇”，就粵港澳大灣區(qū)冰雪運動發(fā)展前景，以及如何實現(xiàn)“3億人參與冰雪運動”目標進行探討，并發(fā)表了粵港澳大灣區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)合宣言。

　　創(chuàng)新市場開發(fā)機制 吸收資金力量參與

　　成功的市場開發(fā)是辦好冬奧會的重要保障，也是奧林匹克運動健康發(fā)展的動力和源泉。北京冬奧會的市場開發(fā)堅持共同參與、共同盡力、共同享有的理念，積極創(chuàng)新市場開發(fā)機制，廣泛吸收社會資金和社會力量的參與，為籌辦工作提供充足的資金和服務保障，為中國企業(yè)增強實力、走向世界創(chuàng)造機遇、搭建平臺，將北京冬奧會品牌價值與企業(yè)發(fā)展實際需求充分結(jié)合，實現(xiàn)共贏發(fā)展。

　　贊助征集過程中，北京冬奧組委合理統(tǒng)籌籌辦需求，在保持銀行服務、航空客運服務、乳制品、體育服裝、通信服務等25個傳統(tǒng)贊助類別的基礎(chǔ)上，貫徹“綠色辦奧”理念，助力科技冬奧進程，吸引具有科技創(chuàng)新能力、符合時代發(fā)展需要的優(yōu)秀民族品牌企業(yè)參與冬奧籌辦，協(xié)調(diào)國際奧委會創(chuàng)設(shè)了城市更新服務、自動語音轉(zhuǎn)換與翻譯、創(chuàng)意光影秀服務、發(fā)電、生物可降解餐具等11個奧運贊助新類別，征集到一批掌握先進技術(shù)、符合辦賽需求的贊助企業(yè)。

　　北京冬奧組委合理回應市場訴求，采取推動第一、二層級贊助企業(yè)征集，先后促成中國石油和中國石化同時簽約成為官方油氣合作伙伴、青島啤酒和燕京啤酒同時簽約成為官方啤酒贊助商，擴大了企業(yè)參與奧運的機會，也增加了贊助收入。

　　北京冬奧會贊助計劃是北京冬奧會市場開發(fā)計劃重要的組成部分。該計劃啟動以來，已有中國銀行、伊利集團、國家電網(wǎng)、中國國航、中國石化、 中國石油、青島啤酒、燕京啤酒、金龍魚、中國聯(lián)通等10家企業(yè)成為“雙奧”企業(yè)。這些企業(yè)曾經(jīng)作為2008年北京奧運會贊助商，如今時隔14年繼續(xù)作為2022年北京冬奧會贊助商。

　　2018年7月，北京冬奧會特許經(jīng)營計劃正式啟動，截至2021年底，先后開發(fā)16個類別的5000余款特許產(chǎn)品；在19個省區(qū)市開設(shè)190余家特許商品零售店，在280余對高鐵列車上設(shè)置覆蓋31個省區(qū)市的特許商品銷售渠道。特許商品成為中國冰雪運動宣傳展示平臺，更好地展現(xiàn)中國文化，還推動中小企業(yè)發(fā)展。北京冬奧組委通過公開征集，目前已確定特許生產(chǎn)商29家、特許零售商58家，開設(shè)特許零售店190余家，并在天貓平臺開設(shè)“奧林匹克官方旗艦店”。

　　專家說

　　北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學東：

　　5000多款特許商品 體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化

　　在市場開發(fā)的過程當中，我們一直以“積極創(chuàng)新機制，努力實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收”為目標。在這個過程中，我們既完成了里程碑任務，也應對了新冠肺炎疫情常態(tài)化的挑戰(zhàn)。到目前市場開發(fā)工作比較平穩(wěn)，總體上完成了預期的任務，挺不容易的。

　　北京冬奧會簽約45家贊助企業(yè)，包括官方合作伙伴11家、官方贊助商11家、官方獨家供應商10家、官方供應商13家。贊助企業(yè)征集程序共有十個步驟，從與國際奧委會簽署《市場開發(fā)計劃協(xié)議》、奠定市場開發(fā)合作基礎(chǔ)、與潛在企業(yè)溝通贊助合作意向，再到召開贊助征集評審會、合同談判，均體現(xiàn)了贊助企業(yè)征集過程的嚴謹和嚴肅。

　　希望冬奧特許商品成為一個載體，講好奧林匹克精神、講好北京2022年冬奧會的辦賽理念、講好中國故事，呈現(xiàn)出主辦城市的文化，帶動公眾參與。購買冬奧特許商品，讓更廣大的消費者和冬奧緊密地結(jié)合起來。我們努力在冬奧特許商品上體現(xiàn)出中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，挖掘跟體育有關(guān)的、跟春節(jié)文化有關(guān)的元素，5000多款特許商品中有很多充分體現(xiàn)了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓關(guān)心冬奧的朋友珍藏一份記憶。

　　數(shù)說

　　9000億元

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年~2020年，我國冰雪旅游的重資產(chǎn)投資項目規(guī)模將近9000億元，其中2020年有3000億元。從投資額度分布來看，吉林省、湖北省、廣東省位列前三位，其中，湖北省、廣東省兩省的投資規(guī)模近千億元。

　　2.3億人次

　　2016~2017雪季冰雪旅游人數(shù) 1.7億人次，冰雪旅游收入2700億元，2018-2019雪季，我國冰雪旅游人均消費1734元，是國內(nèi)旅游人均消費的1.87倍，2020-2021雪季冰雪旅游人數(shù)2.3億人次，冰雪旅游收入3900億元。

　　10000億元

　　預計到2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到10000億元，成為中國經(jīng)濟發(fā)展重要組成部分。

　　開幕式運動員羽絨服

　　打響冬奧體育營銷第一槍

　　冬奧會是四年一度的全球冰雪體育盛會，在各大品牌之間上演的營銷大戰(zhàn)本來也是意料之內(nèi)，不過，萬萬沒有想到為北京2022年冬奧會打響體育營銷第一槍的，是開幕式上運動員穿的羽絨服。

　　在2月4日晚上的北京2022年冬奧會開幕式上，隨著各個國家與地區(qū)的體育代表團進場，運動健兒們身上的羽絨服成為網(wǎng)民熱烈討論的焦點。英國代表團的服裝展現(xiàn)濃厚的英倫風；法國和意大利代表團都選用了本國的知名品牌；加拿大代表團那一抹紅成功搶鏡……各國運動員的服裝品牌在網(wǎng)上引起熱議。

　　中國代表團一改四年前平昌冬奧會開幕式上的純運動風，改穿更有禮服感的女款紅色和男款白色大衣。大衣配以紅色“中國”字樣圍脖，沒有明顯品牌標志，這是北京服裝學院與某服裝集團合作研制。

　　那么，作為北京冬奧會和冬殘奧會的官方體育服裝合作伙伴的安踏，又如何成功通過羽絨服“出圈”呢？

　　其實，安踏為多位受邀出席開幕式的嘉賓提供藍色或者黑色羽絨服，國際奧委會主席巴赫正是身穿一身藍色羽絨外套上臺發(fā)言。因此，這個中國體育品牌其實在開幕式上獲得相當多次數(shù)和長時間的曝光。另外一家中國體育品牌匹克也在開幕式上獲得很高的曝光率，該品牌贊助了比利時、烏克蘭、巴西、冰島、羅馬尼亞、斯洛文尼亞、新西蘭代表團的開幕式入場服裝。

　　隨著北京冬奧會七個大項的賽事陸續(xù)展開，中外運動品牌的營銷大戰(zhàn)也開始進入正面交鋒的時刻，它們所贊助運動隊獲得的金牌和獎牌數(shù)目，才是最終決定其在冬奧運動品牌價值榜位置的關(guān)鍵。