剛剛過(guò)去的端午節(jié)充分釋放了“假日經(jīng)濟(jì)”的活力，尤為引人關(guān)注的是，傳統(tǒng)節(jié)日所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，正與商業(yè)外延結(jié)合起來(lái)，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)能。

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　　上海人和館餐廳的品牌總監(jiān)藍(lán)鳥(niǎo)感覺(jué)今年端午節(jié)的“存在感特別強(qiáng)”。

　　他本想著“今年的端午就跟平時(shí)的小節(jié)日差不多”，但實(shí)際情況卻大大出乎意料。作為一家人均價(jià)格并不低的餐館，人和館端午期間的營(yíng)業(yè)額大約增長(zhǎng)了20%左右，午餐期間的排隊(duì)人數(shù)能達(dá)到600-800人，平均每桌顧客的等位時(shí)間達(dá)3小時(shí)，約為平日的一倍。

　　藍(lán)鳥(niǎo)對(duì)端午假期更為直觀的感受是，餐廳翻臺(tái)的壓力倍增?！罢Ｇ闆r下我們店午餐和晚餐之間有一個(gè)休息時(shí)間，但今年大家根本沒(méi)時(shí)間休息，歇業(yè)時(shí)間也比平時(shí)晚了很多，哪怕是過(guò)年期間都沒(méi)有這樣的情況?！彼{(lán)鳥(niǎo)告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者。

　　人和館的熱鬧景象只是上海許多餐飲店的一個(gè)縮影。消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(上海)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)期間，上海線下消費(fèi)支付金額約180億元，其中，餐飲業(yè)支付金額27.8億元，同比增長(zhǎng)104.4%。

　　除了餐飲業(yè)，其他領(lǐng)域的消費(fèi)也在端午節(jié)期間出現(xiàn)“井噴”。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，全國(guó)生活服務(wù)消費(fèi)額較上年同比增長(zhǎng)60%，跨地市游客日均消費(fèi)同比增長(zhǎng)190%。端午，這樣一個(gè)古老的傳統(tǒng)節(jié)日正在新的時(shí)代下，不斷擴(kuò)張其經(jīng)濟(jì)與文化屬性的雙重外延，以新的生機(jī)與活力集中釋放消費(fèi)需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

　　端午假期點(diǎn)燃文旅消費(fèi)潮

　　繼“最火五一”后，今年端午節(jié)持續(xù)接棒，掀起文旅消費(fèi)新熱潮。

　　今年就讀大三的學(xué)生陳星晨是在購(gòu)買(mǎi)高鐵票時(shí)，感受到這股端午假期出行熱潮的。早在一個(gè)月前，他便計(jì)劃去南京看秦淮河，雖然選擇在端午節(jié)前兩天“錯(cuò)峰出游”，但依然在購(gòu)票時(shí)發(fā)現(xiàn)車(chē)票十分緊俏。

　　在攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎看來(lái)，今年端午是名副其實(shí)的“五年來(lái)最火端午”，今年是疫情之后我國(guó)旅游市場(chǎng)重新步入增長(zhǎng)軌道的一年，多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)機(jī)票、酒店等多項(xiàng)旅游產(chǎn)品預(yù)訂量均超2019年同期。

　　經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，今年端午期間全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。同時(shí)，出境游的人數(shù)也相較2019年同期有明顯增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家移民管理局通報(bào)，今年端午節(jié)期間全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共查驗(yàn)出入境人員396.3萬(wàn)人次，日均132.1萬(wàn)人次，較去年端午節(jié)增長(zhǎng)約2.3倍，是2019年端午節(jié)的64.6%。

　　除此之外，文化消費(fèi)也同樣掀起熱潮，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、話劇展覽等多種形式的線下文藝活動(dòng)在端午期間集中排期。熱愛(ài)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)表演的劉思雨用“應(yīng)接不暇”形容今年端午的音樂(lè)演出活動(dòng)：“端午3天我排了4場(chǎng)演出，要跑3個(gè)城市，就是因?yàn)橄矚g的樂(lè)隊(duì)都在這期間演出，我想一次性看完?！?/p>

　　據(jù)北京市文旅局官方微信顯示，北京端午期間全市129個(gè)劇場(chǎng)舉辦線下?tīng)I(yíng)業(yè)性演出共計(jì)203臺(tái)708場(chǎng)，吸引觀眾超20萬(wàn)人次，票房收入近6000萬(wàn)元。與2019年端午節(jié)假期相比，演出場(chǎng)次、觀眾人數(shù)、票房收入分別增長(zhǎng)125.5%、75.3%、156.6%，實(shí)現(xiàn)了假日優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品的多元供給。

　　電影市場(chǎng)也同樣表現(xiàn)出繁榮景象。國(guó)家電影局6月25日發(fā)布數(shù)據(jù)，我國(guó)電影端午檔票房達(dá)9.09億元，超過(guò)2016年端午檔的8.46億元，成為中國(guó)影史端午檔票房第二，與2019年端午檔9.12億元的票房成績(jī)幾乎持平。

　　“避暑游”與“夜經(jīng)濟(jì)”成亮點(diǎn)

　　與消費(fèi)熱潮相伴而來(lái)的是端午節(jié)期間持續(xù)的高溫?zé)崂?。中央氣象臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，端午期間京津冀、山東、河南中北部、安徽北部、江蘇北部等多地出現(xiàn)35℃以上的高溫天氣，其中，北京、天津、河北中部、山東北部等地最高氣溫升至40℃以上，北京、天津、河北、山東共17個(gè)國(guó)家氣象觀測(cè)站最高氣溫突破歷史極值。這也推動(dòng)“避暑游”和“夜經(jīng)濟(jì)”成為今年端午消費(fèi)的特點(diǎn)。

　　美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)顯示，“避暑”“尋清涼”成了今年端午出游的關(guān)鍵詞，威海、秦皇島、大連等北方海濱城市的熱度顯著上漲，其中，青島成為新晉的熱門(mén)旅游城市的“黑馬”，相較今年五一期間排名上升8位。

　　據(jù)青島市嶗山民宿協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張涵介紹，6月通常是青島旅游的淡季，但今年端午節(jié)假期的前兩日，嶗山民宿協(xié)會(huì)旗下104家民宿都保持了100%的入住率，哪怕是端午最后一日，也有80%以上的入住率。同時(shí)，青島有間民宿的主理人于紅惠表示，青島市端午節(jié)期間舉辦了大型音樂(lè)節(jié)，也對(duì)當(dāng)?shù)氐奈穆脴I(yè)態(tài)產(chǎn)生了重要的拉動(dòng)力，“我們民宿幾乎90%以上的住戶都是來(lái)金沙灘參加音樂(lè)節(jié)的”。

　　同時(shí)，根據(jù)木鳥(niǎo)民宿報(bào)告，端午期間水上樂(lè)園相關(guān)搜索熱度環(huán)比上月同期增幅超過(guò)260%，廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園、重慶融創(chuàng)水世界、廈門(mén)方特等水上樂(lè)園受到青睞。

　　另一方面，“夜經(jīng)濟(jì)”也更加火熱。

　　在重慶市旅游的郭文靜看到，端午節(jié)期間，幾乎每晚重慶各大景區(qū)商圈都“燈火通明”，“洪崖洞”等熱門(mén)景點(diǎn)更是比肩接踵，“幾乎要步行到4公里開(kāi)外才能打到車(chē)”。郭文靜在深夜去吃燒烤，“等到凌晨?jī)牲c(diǎn)半才排到位子”，而等她4點(diǎn)半從燒烤店出來(lái)時(shí)，發(fā)現(xiàn)街上依然“人頭攢動(dòng)”。

　　文化和旅游部專項(xiàng)調(diào)查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，今年端午假期參與夜間游的游客比例達(dá)22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，端午節(jié)期間，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬(wàn)人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜4.97萬(wàn)人次，較2022年同期增長(zhǎng)38.8%。

　　文化與消費(fèi)相結(jié)合釋放新動(dòng)能

　　端午節(jié)，作為有悠久歷史文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)文化節(jié)日，在充分釋放“假日經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)活力的同時(shí)，也有許多消費(fèi)者及品牌商家聚焦于其所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，將節(jié)日的文化屬性與商業(yè)外延更好結(jié)合。

　　由北京首創(chuàng)郎園·呦呦物色主辦的“夏無(wú)盡·端午園游會(huì)”活動(dòng)便是其中的一個(gè)。據(jù)首創(chuàng)郎園Park品牌策劃經(jīng)理李露思介紹，為了推動(dòng)公眾更多了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，首創(chuàng)郎園特設(shè)以傳統(tǒng)文化及東方美學(xué)為理念的文化品牌“呦呦物色”，并策劃以傳統(tǒng)節(jié)日和重要節(jié)氣為主題的文化市集活動(dòng)，讓游客能夠在線下沉浸式的體驗(yàn)中增進(jìn)對(duì)傳統(tǒng)文化的理解。

　　在本次的“端午游園會(huì)”中，與端午有關(guān)的傳統(tǒng)文化要素隨處可見(jiàn)，主辦方將包粽子、制香囊、繡團(tuán)扇、編五色繩等端午民俗，以新型方式在游園會(huì)中呈現(xiàn)，并在場(chǎng)景打造上注重對(duì)傳統(tǒng)文化氛圍的還原，讓游客體會(huì)到端午節(jié)的民俗氛圍。還設(shè)立了諸多親子互動(dòng)項(xiàng)目，幫助青少年在寓教于樂(lè)中感受傳統(tǒng)文化的魅力。

　　“不僅是端午節(jié)，我們?cè)谠?jié)和春分時(shí)節(jié)也舉辦過(guò)類似的文化市集，我們希望通過(guò)這樣一脈相承的活動(dòng)，喚起人們的傳統(tǒng)文化情節(jié)。”李露思觀察到，很多游客都沉浸其中，在40℃的高溫天氣里，仍然有許多家庭全家出動(dòng)，很多小朋友還穿著漢服，甚至還有外國(guó)友人主動(dòng)在公眾號(hào)留言希望能夠一起包粽子。

　　“我們的一個(gè)理念是希望大家過(guò)‘有儀式感的中國(guó)節(jié)’，感受到屬于我們文化根基的部分，讓我們的傳統(tǒng)文化通過(guò)這種方式更好地傳承下去。”李露思說(shuō)。

　　由祥瑞百川旗下市集活動(dòng)品牌“喜唱池”和護(hù)國(guó)新天地商場(chǎng)聯(lián)合打造的端午古風(fēng)宋韻市集“好事開(kāi)祈”也有相似的策劃理念。在前期調(diào)研中，祥瑞百川（北京）文化傳媒有限責(zé)任公司的創(chuàng)始人于歆澎發(fā)現(xiàn)年輕群體對(duì)于傳統(tǒng)文化存有濃厚興趣，因而希望能為青年群體提供這樣的線下體驗(yàn)空間，并以之推動(dòng)公眾對(duì)傳統(tǒng)文化的了解。

　　端午市集活動(dòng)同樣融入了諸多傳統(tǒng)習(xí)俗體驗(yàn)，并聘請(qǐng)國(guó)家級(jí)非遺大師張建平做表演?！爸昂芏嗳擞X(jué)得非遺之類的傳統(tǒng)文化好像是高高在上的，但我們希望能夠把它落地，讓大家真正能夠摸到觸到感受到，并且了解到傳統(tǒng)文化其實(shí)和我們現(xiàn)代文化生活是息息相關(guān)的?！庇陟煺f(shuō)。

　　這樣的文化活動(dòng)也拉動(dòng)了消費(fèi)。首創(chuàng)郎園·呦呦物色的文化市集活動(dòng)共吸引約6000人次的客流量，園區(qū)內(nèi)50多家商鋪參與其中。據(jù)護(hù)國(guó)新天地項(xiàng)目籌備方負(fù)責(zé)人王順介紹，由“喜唱池”品牌主辦的端午文化市集活動(dòng)的第一天，商場(chǎng)內(nèi)所有商家的流水就突破了歷史記錄。

　　這類文化活動(dòng)的興起，也反映出年輕群體消費(fèi)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。于歆澎認(rèn)為，伴隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，都市生活可能會(huì)相應(yīng)缺乏一些“煙火氣”，而文化市集的回歸，則是對(duì)民眾精神文化需求的一種填補(bǔ)，同時(shí)也是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新思路。

　　“對(duì)于現(xiàn)在的年輕人，純兜售式的產(chǎn)品展銷已失去吸引力。但文化體驗(yàn)活動(dòng)是吸引大家走到線下的一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，希望進(jìn)一步把我們的內(nèi)容做足做深，讓大家在消費(fèi)中體會(huì)到中國(guó)傳統(tǒng)文化的寓意?！崩盥端颊f(shuō)。

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)見(jiàn)習(xí)記者 裴思童 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)