【光明時評】

　　兔年春節(jié)假期，中國城鄉(xiāng)迎來了久違的煙火氣，旅游餐飲等消費火爆，城市街道上人頭攢動，消費市場繁榮重現(xiàn)。在這裊裊升騰的煙火氣中，體育消費成為其中一道獨特亮麗的風景線。

　　在“雙奧之城”北京，首鋼園區(qū)以“冰雪匯”“秀冰場”等冰雪活動在假期吸引了超17.6萬人次入園，總銷售額超800萬元。在南京，50余處體育消費新場景吸引30萬人次打卡，拉動消費超2億元。在云南，露營、飛盤等運動帶動當?shù)亟?jīng)濟，成為景點之外的新風景。各地體育館熱度在假日達到頂峰，線下體育消費火爆的同時，線上體育消費也呈現(xiàn)出紅火景象，體育裝備、家庭體育器械、手環(huán)等數(shù)智化體育產(chǎn)品熱銷。春節(jié)假期體育消費的亮眼表現(xiàn)在意料之中，也為體育產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展帶來啟示。未來，應(yīng)當通過優(yōu)化體育供給的方式，壯大我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，進一步激活消費，拉動內(nèi)需。

　　根據(jù)國家體育總局數(shù)據(jù)，2020年我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達37.2%，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模27372億元。國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃（2021—2025年）》提出目標，到2025年，帶動我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%。對比歐美國家體育產(chǎn)業(yè)，我國體育產(chǎn)業(yè)還有很大的增長空間。2012年我國體育產(chǎn)業(yè)占當年GDP的0.6%，2020年比重上升到1.06%，進步顯著，但相較全球平均2%的比重還有差距，距離歐美國家3%的比重差距更大。政策的有力支撐，疊加龐大的潛在發(fā)展空間，為我國體育產(chǎn)業(yè)營造了新的發(fā)展機遇。

　　發(fā)展壯大體育產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵在于優(yōu)化供給。在體育用品領(lǐng)域，我國已經(jīng)出現(xiàn)了很多具有代表性的運動服裝品牌，未來要注重運動服裝品牌和國潮融合、和時尚融合，以設(shè)計能力打響“中國制造”的口碑和品牌。另外，體育用品品類方面應(yīng)不斷擴容，VR、手環(huán)等智能電子設(shè)備與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合將帶來全新的消費需求，這些設(shè)備連接線上平臺，也能為用戶提供更完善的運動規(guī)劃。

　　在體育服務(wù)的線下領(lǐng)域，應(yīng)多措并舉滿足人民日益增長的體育需求。首先就是要進一步增加體育場館基礎(chǔ)設(shè)施的供給，拓展戶外運動空間。這里既包括一般的體育場館，比如足球、籃球場地，也包括一些特色運動場館，比如冰雪項目的滑雪場和溜冰場，增加居民戶外體育運動的可選性。再者，“體育+旅游”成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力，諸如春節(jié)假期火爆的冰雪項目，夏季火爆的水上項目，還有近幾年興起的露營等，應(yīng)加強相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)的規(guī)劃和投入，充分滿足新興體育消費需求。

　　在體育服務(wù)的線上領(lǐng)域，主要的供給發(fā)展方向則是“體育+內(nèi)容”。圍繞“吃穿用練”展開，傳播科學合理的運動理念，以體育運動為紐帶展開社交。未來，配合數(shù)智化運動健康監(jiān)測設(shè)備，將體育和健康監(jiān)測相結(jié)合，打造運動健康集成生態(tài)，在為用戶提供更好的運動體驗的同時，也為體育服務(wù)企業(yè)開辟多樣化的發(fā)展路徑。

　　綜合看，隨著疫情結(jié)束，體育運動需求將再次爆發(fā)，體育消費的火爆不會局限在假期，而是會回歸到居民的日常生活當中。體育產(chǎn)業(yè)是消費市場的重要組成部分，在擴大內(nèi)需的大背景下，體育產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展將為經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。

　　（作者：盤和林，系浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員）