開門紅 人氣旺

　　——各地春節(jié)假期文旅消費火熱

　　本報集體采寫

　　與自貢國際恐龍燈會唐裝機甲兔“千燈萌兔”合個影，在南岳衡山邂逅美麗的霧凇雪景，夜登黃鶴樓在兩江燈火中祈福新年，到臺兒莊古城“游最美水鄉(xiāng)、逛古城廟會、看盛世花燈”……兔年春節(jié)，各地積極構(gòu)建多元文旅消費場景，升級傳統(tǒng)消費模式，釋放文旅消費活力，加快假日文旅市場復蘇，提振行業(yè)發(fā)展信心。

　　春節(jié)假期文旅市場

　　迎來開門紅

　　春節(jié)七天假期，全國各地文旅消費數(shù)據(jù)喜人，文旅市場交出滿意成績單。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。截至目前，有20余個省份公布了本地春節(jié)假期文旅數(shù)據(jù)，其中，四川接待游客人數(shù)位居首位，達到5387.59萬人次；云南以384.35億元暫列旅游收入榜首；多個省份實現(xiàn)旅游人次和旅游收入的大幅增長。

　　湖北春節(jié)假期旅游市場異常火爆，全省A級旅游景區(qū)共接待游客882.91萬人次，較2022年同比增長41%。武漢市黃鶴樓公園、古琴臺等64家A級旅游景區(qū)和度假區(qū)游客人數(shù)及收入創(chuàng)歷史新高，其中荊州市荊州古城歷史文化旅游區(qū)春節(jié)假日游客接待量及營收游客接待量同比2022年增長311%，超2019年同期70%，營業(yè)收入同比2022年增長304%，超2019年同期34%。另有120家A級旅游景區(qū)和度假區(qū)游客量和收入恢復到2019年同期水平。

　　攜程平臺上，兔年春節(jié)目的地為西安的整體旅游訂單量比去年同期增長571%，西安城墻新春燈會、西安大唐芙蓉園新春大潮會燈會等成為兔年春節(jié)十大熱門燈會。圣地河谷·金延安開展的“陜北過大年，就來金延安”新春系列活動吸引了26萬游客，較2022年同期游客接待增長179.57%，創(chuàng)開園以來歷史新高。陜旅集團旗下多個景區(qū)累計接待游客200.42萬人次，同比2022年增長102.47%，同比2019年增長19.27%，呈現(xiàn)強勁復蘇勢頭。

　　大力度惠民舉措

　　點燃消費熱情

　　聚焦提振假期文旅消費，各地一系列政策扶持、消費券發(fā)放等舉措效果明顯。山東春節(jié)前出臺了一攬子利企惠民政策，促進文旅市場供給、引領(lǐng)多樣消費、提升服務(wù)質(zhì)量。16市相繼出臺配套措施，形成了省市一體化推進的政策疊加效應(yīng)。春節(jié)假期，全省接待游客3916.3萬人次，實現(xiàn)旅游收入260.3億元；14家5A級旅游景區(qū)接待游客351.2萬人次，同比增長90.6%。全省各級發(fā)放文旅惠民消費券1862萬元，直接帶動消費5366萬元，間接帶動消費3.9億元。其中，泰山景區(qū)接待進山游客30.25萬人，創(chuàng)近10年來黃金周最高紀錄。

　　春節(jié)假期，重慶重點監(jiān)測的120家景區(qū)累計接待游客417.5萬人次，同比增長37.9%。第七屆重慶文化旅游惠民季（冬季）網(wǎng)絡(luò)惠民活動在多平臺持續(xù)推出文化演出、溫泉康養(yǎng)、冰雪旅游、夜間文旅消費等多元化惠民補貼，全市1個國家文化和旅游消費示范城市和5個試點城市文旅機構(gòu)、市場主體共舉辦文旅消費活動178場次，發(fā)放文旅消費補貼498萬元，吸引890萬人次參與，直接帶動文旅消費18.5億元。全市12個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)客流量共計3350萬人，1萬余家商戶營業(yè)額共計14.8億元。

　　江西各地在春節(jié)期間發(fā)放文旅消費券超過8100萬元，有力促進了文旅消費。其中，南昌推出了“你暢游我買單”景區(qū)促消費等活動；贛州發(fā)放了2000萬元文旅商貿(mào)消費券，可到指定景區(qū)、酒店等場所抵扣消費；吉安開啟“打卡旅游休閑 打開歡樂春節(jié)”新春文旅惠民系列活動；撫州33家景區(qū)景點推出了25項門票、餐飲優(yōu)惠促銷活動。各大景區(qū)也積極聯(lián)動營銷，打造消費熱點?！敖衲甏汗?jié)對我們是機遇，也是挑戰(zhàn)?！苯髅髟律骄皡^(qū)負責人鄭東表示，為進一步增加流量、做旺人氣，景區(qū)在豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)的同時，在全員營銷、聯(lián)盟營銷、創(chuàng)意營銷上發(fā)力，聯(lián)動周邊涉旅企業(yè)、民宿主、民俗小吃商戶，有效實現(xiàn)了客源互送、資源共享、利益共贏。

　　新業(yè)態(tài)新場景

　　激活消費新活力

　　兔年春節(jié)，精彩夜間文旅活動持續(xù)上演，夜經(jīng)濟煙火升騰，讓傳統(tǒng)年味有了更加潮流化的表達，喚醒新一代年節(jié)記憶。據(jù)四川省文化和旅游廳有關(guān)負責人介紹，夜游成為新亮點。以成都為例，夜游錦江、成都燈會、夜游西嶺、篝火狂歡節(jié)、光影節(jié)、火花節(jié)……各大景區(qū)推出各種全新的夜游活動。四川宜賓也集中推出了夜飲、夜景、夜娛、夜購、夜游等新業(yè)態(tài)新場景，李莊古鎮(zhèn)景區(qū)以彩燈打造流光溢彩之城，燈火不熄、熱鬧不止；自貢國際恐龍燈會用彩燈連接現(xiàn)實與元宇宙，創(chuàng)新打造“故事化+游戲化”的沉浸式燈會，門票連續(xù)多日售罄；眉山東坡特色水街推出盛大夜游活動，祈福大典、穿越集市、投壺活動以及漢舞、儺舞等表演，從大年初一開始連續(xù)出現(xiàn)游客摩肩接踵的熱鬧景象。

　　在八桂大地，南寧、北海、崇左、防城港、賀州等地在春節(jié)假期均推出一系列夜演、夜游、夜市活動，受到廣大市民游客青睞。其中，“南寧之夜”在除夕當天登上了央視春晚特別節(jié)目，成為廣西城市新熱點；各類精彩的表演、活動和美食引來多方關(guān)注，春節(jié)期間游客接待量超100萬人次。此外，位于中越邊關(guān)旅游風情線上的德天跨國瀑布景區(qū)同樣異常火爆，中越風情街集市、法棍博物館、登高觀瀑等景點項目備受親子家庭和年輕人青睞?！敖鼇碇性竭呹P(guān)旅游復蘇態(tài)勢明顯，景區(qū)1月接待量已超過2019年同期。”中旅投資廣西區(qū)域公司市場經(jīng)理黎健坤告訴記者，為打響兔年邊關(guān)旅游第一炮，景區(qū)策劃推出“到德天過個跨國年”為主題的系列活動和旅游產(chǎn)品，“民族新春年俗+異國風情”的組合讓游客停留時間翻了一番。

　　陜西白鹿原影視城堅持以“文化+旅游+科技”融合為主線，除突出非遺、民俗以及關(guān)中特色美食外，景區(qū)注重以科技引領(lǐng)出游新潮，多元創(chuàng)新消費場景，讓全國各地的游客在園區(qū)感受科技范兒、中國年的獨特魅力，為游客打造一站式年俗體驗?zāi)康牡?。陜西白鹿原旅游文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理田光輝介紹：“春節(jié)假期，景區(qū)接待人數(shù)達33.25萬人次，較2022年同期增長337.5%，收入增長133.6%。與2019年的高點相比，客流量增長85%，收入增長23.2%，創(chuàng)開園以來歷史新高，省外游客占比攀升，市場強勁回暖?！?/p>

　?。ńy(tǒng)稿：韓潔，參與采寫：王雪娟、瞿祥濤、秦毅、蘇銳、侯文斌、郭凱倩、王竹青）