光明日報記者 魯元珍

　　　臨近春節(jié)，年味漸濃，大家都開始忙著準備過年的“干貨”和給親友長輩的新年禮品。各地的年貨市場熱鬧起來，春聯(lián)、紅燈籠、瓜果糖點、熏肉臘腸、兔年服飾、小家電……從休閑食品到生活用品，從年俗文化到智能生活，各類商品都迎來消費熱潮，新年的歡樂氛圍就在這辦年貨、貼春聯(lián)、送年禮的忙碌中慢慢升溫。

　　隨著時代的發(fā)展，年貨消費市場也已經(jīng)發(fā)生了很大變化。年貨不僅僅意味著為過年備好更多米面糧油、肉蛋蔬菜，如今，健康飲食、電子智能、文化創(chuàng)意等更多品類的商品開始進入年貨消費清單，體現(xiàn)著人們對健康和品質(zhì)生活的向往。在年貨消費變化的背后，反映著年俗的變遷、消費的升級，也預(yù)示著人們的生活正在變得更加美好富足。

　　線上線下年貨選購忙

　　“小時候，快過年時都要和父母去逛集市，集市里人山人海，大家都在為準備過年購買很多蔬菜和肉類，我們的自行車也裝得滿滿的?！痹诒本┦忻駨垗沟挠洃浝?，小時候置辦年貨是一項“大工程”。當然，她最喜歡的還是排著長長的隊去店鋪里買瓜子、花生和水果糖?！斑^年團聚，沒有圍在一起看電視嗑瓜子，就感覺年好像沒過一樣?！彼@樣說道。

　　如今，購買年貨已經(jīng)方便了很多。盡管不再需要提前“囤貨”，但春節(jié)前的“大采購”似乎已經(jīng)成了人們喜聞樂見的慣例。“今年，我們帶回家的堅果禮盒套裝，除了傳統(tǒng)的瓜子外，還有巴旦木、夏威夷果等更多種類，希望能有以前過年時的味道?！睆垗拐f。

　　春節(jié)前夕，各大電商平臺“年貨節(jié)”活動已經(jīng)開啟，可以看到，人們的消費選擇越來越多樣化，食品、美妝、家居、娛樂等各品類都銷量大漲，不少人愿意買一件喜慶的新衣、一套心儀的化妝品，換一個新手機，甚至給家里添一個“大件”，以此犒勞一年的辛苦。

　　從天貓年貨節(jié)的統(tǒng)計報告來看，消費者的購物方向主要集中在提升免疫力、關(guān)愛健康、智能陪伴、萌寵治愈、沉浸式宅家、云端生活、近郊社交、復(fù)古風潮和文化自信等方面。家居產(chǎn)品中，投影儀、小酒吧、養(yǎng)生茶的銷量位列前三；當居家辦公成為常態(tài)，升降式辦公桌、人體工學(xué)椅、小型無墨打印機則成為辦公界“新三大件”。

　　今年春節(jié)，返鄉(xiāng)過年、與親人團聚成為消費者最大的心愿，很多人都希望將當?shù)靥厣a(chǎn)品帶回去給家里長輩品嘗。如北京的稻香村古法桃酥、四川的煙熏五花臘肉、湖南的章鴨子醬板鴨等都頗受歡迎。今年京東年貨節(jié)推出了地方特色年禮、老字號好店集市、地道鄉(xiāng)味熱點京選集、千縣名品“武林外傳”熱點特刊等，讓消費者能夠盡情探尋家鄉(xiāng)寶藏特產(chǎn)，感受豐富多元的“逛購”體驗。

　　準備年夜飯也是過年必不可少的一項“程序”。如今有更多年輕人選擇了更加方便的預(yù)制菜。從京東數(shù)據(jù)來看，年貨節(jié)以來加熱即食的預(yù)制菜和半成品全面熱銷，預(yù)制菜成交額同比增長了47%。以京東小時購聯(lián)合沃爾瑪、眉州東坡、陶陶居、松鶴樓等18家全國知名餐館推出的“南北名廚一桌菜”系列為例，這款預(yù)制菜匯集了佛跳墻、鹽焗雞、魚頭湯等70多款經(jīng)典菜品，上線以來銷售額增長了9倍。

　　文化年貨讓春節(jié)更添喜氣

　　新年的腳步越來越近，各地的年貨集市也陸續(xù)開集。在杭州的瓶窯老街年貨節(jié)上，不僅有水果炒貨、腌雞醬鴨、本地蔬菜、甜點小吃、手工制品等本地特色食品，文創(chuàng)市集中的紙傘、玉雕、陶器、虎頭鞋、玉琮糕等獨具余杭文化特色的產(chǎn)品也吸引了無數(shù)市民。

　　前兩日，家住天津的李靜為了讓過年更添喜氣，購買了兩幅年畫和兩個小紅燈籠，準備把家里裝飾一番?！斑@是在一場很有非遺文化特色的年貨市集上買的，現(xiàn)場還有天津面塑、楊柳青木版年畫，以及寫福字、釣福袋等活動，很能勾起兒時的回憶?！彼f。盡管如今她常年在外地工作，但回憶起家鄉(xiāng)的過年氛圍仍然十分懷念：“每家每戶都將福字、春聯(lián)、吊錢兒貼滿門窗和家里的柜子，這讓春節(jié)充滿了儀式感?！?/p>

　　承載著傳統(tǒng)春節(jié)文化的春聯(lián)、福字、年畫、剪紙、中國結(jié)等裝飾品可謂是大部分國人心中的年貨“必選項”。年貨市場中，剪窗花、舞獅子、展書法、體驗非遺技藝等現(xiàn)場活動更是熱鬧非凡，喜慶紅火的氛圍讓人們提前感受了濃濃的年味兒。

　　如果說傳統(tǒng)文化產(chǎn)品代表著民俗傳承和鄉(xiāng)愁回憶，那么文化創(chuàng)意禮品則洋溢著時尚新潮的氣息。2009年，《故宮日歷》再版后，迅速成為故宮文創(chuàng)家族的頭部“網(wǎng)紅”，此后每逢新年，各家文博單位、文創(chuàng)企業(yè)推出的各式各樣的文創(chuàng)日歷都深受消費者歡迎。在故宮文創(chuàng)的淘寶店鋪里，各類充滿“兔”元素的小禮品琳瑯滿目，兔年限定包裝的彩妝禮盒、萌兔造型的手提燈籠、玉兔小夜燈、兔子存錢罐，無不成為送禮的上佳之選。

　　作為北京非遺文化代表之一的“兔兒爺”近日也十分火爆。為了迎接兔年新年，從事多年“兔兒爺”主題泥塑創(chuàng)作的工作室“吉兔坊”再次進行了創(chuàng)新?！拔覀冊趥鹘y(tǒng)形象的基礎(chǔ)之上增添了很多現(xiàn)代藝術(shù)元素，今年設(shè)計的‘一盒福氣’，造型上有了更大的突破，但制作工藝、紋飾仍然沿襲了傳統(tǒng)。”“吉兔坊”創(chuàng)始人胡鵬飛說道。

　　隨著國潮風興起，拜年漢服也深受年輕人青睞，不少人期待著穿上漢服去游園、參加廟會，拍上幾張美美的照片。老年唐裝送長輩，兔元素拜年服和頭飾送孩子……近日，在淘寶天貓平臺，拜年漢服供不應(yīng)求，對過年喜慶服飾的搜索量同比增長了33倍。

　　中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍表示，文化消費已經(jīng)成為春節(jié)消費必不可少的一部分，隨著年貨經(jīng)濟規(guī)模越來越大，象征著人們精神文化需求的文化年貨越來越受歡迎。新消費時尚會影響上游供給端，促進供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和消費雙升級。以年貨經(jīng)濟為主導(dǎo)的新消費模式，將引導(dǎo)更多的廠家積極創(chuàng)新，不斷投入年貨市場開發(fā)中。

　　　新年送健康，更送美好生活

　　今年春節(jié)，市民趙先生因為工作原因不能回家過年，他到北京某商場給父母各挑選了一塊智能手表作為春節(jié)禮物準備寄回家?！斑@個手表不但能接打電話，還有檢測體溫、血氧、心率的功能，把數(shù)據(jù)傳輸?shù)绞謾C上，我也好隨時了解父母的健康情況?！彼f道。

　　孝敬長輩仍然是春節(jié)選購年貨的首要考慮因素，隨著消費水平不斷升級，智能、健康、綠色的生活理念也滲透在年貨消費中。特別是在網(wǎng)絡(luò)科技不斷發(fā)展的今天，各類智能產(chǎn)品進入了“年貨清單”。AI下棋機器人、聽戲機等關(guān)注長輩興趣愛好的智能陪伴類產(chǎn)品頗受青睞；除菌洗衣機、除螨吸塵器、無霧加濕器等小家電體現(xiàn)著對健康綠色生活方式的追求。在健康飲食理念下，食品選購重點也發(fā)生了變化。以前，帶回家名貴煙酒和大魚大肉似乎更顯體面，而如今，“有機”“低脂”“高蛋白”“0添加”成為關(guān)鍵詞，逐漸替代了高油高糖飲食。

　　京東發(fā)布的調(diào)研報告顯示，70.3%的用戶表示會購買孝敬父母的商品，如營養(yǎng)保健品、糕點等；35.6%的消費者傾向于購買健康類產(chǎn)品，如醫(yī)療器械、護理器具、保健品等；有14.9%的用戶表示愿意購買升級改造裝備，如掃地機器人等。天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一個月以來保健品銷售整體環(huán)比增長400%。

　　隨著電商平臺購物越來越發(fā)達，網(wǎng)購已經(jīng)成為主流購置年貨方式，“人未到家，年貨已在路上”。新的服務(wù)模式形成新的年俗文化，為春節(jié)消費釋放更大活力。

　　從火熱的年貨消費市場背后，可以看到人們對健康和品質(zhì)的需求與日俱增。中國宏觀經(jīng)濟研究院決策咨詢部主任孫學(xué)工表示，消費市場升級的主要方向，一是消費層次上升，表現(xiàn)為精神文化類、情感需要類、健康類消費占比持續(xù)提高，并逐步成為年節(jié)消費的主體；二是消費品質(zhì)提升，表現(xiàn)為新科技產(chǎn)品滲透率提高，傳統(tǒng)產(chǎn)品升級換代加快，綠色產(chǎn)品越來越受歡迎；三是消費呈現(xiàn)多樣化個性化趨勢，各類人群消費趣向差異性加大，既有適老化消費的擴大，又有現(xiàn)代時尚消費的增加。

　　孫學(xué)工進一步指出，為了進一步釋放年貨經(jīng)濟潛力，未來，要加強高質(zhì)量供給，大幅提高精神文化類產(chǎn)品供給，完善各類設(shè)施，提升體驗感，加快產(chǎn)品功能創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造新需求，更好滿足既有需求。同時，多渠道拓寬年貨市場，充分發(fā)揮平臺經(jīng)濟等新渠道優(yōu)勢，做好消費者權(quán)益保護。