告別流量，金鷹獎(jiǎng)“脫水”成功

　　“我是百姓中的演員，演員中的百姓……將用一生的努力，去做一個(gè)人民喜愛(ài)的好演員……”捧著獎(jiǎng)杯，馬少驊有些激動(dòng)地說(shuō)。

　　11月6日晚，第31屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)暨第14屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)頒獎(jiǎng)晚會(huì)在湖南長(zhǎng)沙落下帷幕。大熱劇集《人世間》和《覺(jué)醒年代》成為大贏家，包攬了大部分獎(jiǎng)項(xiàng)，雷佳音、殷桃拿下最佳男、女主角，馬少驊和馬麗摘得最佳男、女配角。

　　備受觀眾喜愛(ài)的作品和實(shí)力演員獲獎(jiǎng)，讓本屆金鷹節(jié)全網(wǎng)狂攬359個(gè)熱搜的同時(shí)，也被外界評(píng)論為成功“脫水”。

　　作為內(nèi)娛三大電視劇獎(jiǎng)項(xiàng)中的流量王者，兩年一度的金鷹獎(jiǎng)永遠(yuǎn)不缺乏關(guān)注度。今年，金鷹節(jié)似乎“壯士斷臂”，徹底和“流量”切割：從徹底取消由投票決出的人氣獎(jiǎng)、金鷹女神，到《人世間》《覺(jué)醒年代》這兩部質(zhì)量上乘的爆款劇成為最大贏家、一眾優(yōu)秀演員獲獎(jiǎng)……

　　可以看出，金鷹獎(jiǎng)這次終于做到了對(duì)“流量”亮出紅牌，讓“實(shí)力”一路綠燈。

　　去流量化的金鷹獎(jiǎng)

　　今年的金鷹獎(jiǎng)，從獎(jiǎng)項(xiàng)的改變、設(shè)置就可以看出，要徹底去流量化。

　　據(jù)組委會(huì)介紹，本屆金鷹獎(jiǎng)從“時(shí)代之變、中國(guó)之進(jìn)、人民之呼”出發(fā)，對(duì)各獎(jiǎng)項(xiàng)做出了調(diào)整。在保持20個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)總數(shù)不變的情況下，對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置和獎(jiǎng)項(xiàng)名稱(chēng)進(jìn)行了適度調(diào)整。電視劇獲獎(jiǎng)數(shù)額增加1部，即由30屆的8部增加到9部；將“最佳男、女演員”“觀眾喜愛(ài)的男、女演員”評(píng)選變更為“最佳男、女主角”“最佳男、女配角”評(píng)選。

　　值得注意的是，金鷹獎(jiǎng)從1984年第2屆開(kāi)始設(shè)置優(yōu)秀男女配角獎(jiǎng)，但在2001年第19屆取消了該獎(jiǎng)項(xiàng)，時(shí)隔22年，終于增設(shè)最佳男女配角獎(jiǎng)。

　　獲得提名的36部作品中，既有大熱的《覺(jué)醒年代》《人世間》，也有《跨過(guò)鴨綠江》《香山葉正紅》《大決戰(zhàn)》這樣的史詩(shī)性劇集，同時(shí)也有《小舍得》《裝臺(tái)》《隱秘的角落》《開(kāi)端》這樣有質(zhì)感和市場(chǎng)口碑的劇集。“入圍的作品都是這一兩年中優(yōu)秀的主流劇集，不是僅供粉絲欣賞或者資本捧出來(lái)的大IP，都是拿實(shí)力說(shuō)話的，這是一個(gè)國(guó)家級(jí)電視劇獎(jiǎng)應(yīng)該有的好作品?！庇霸u(píng)人小A說(shuō)。

　　獲得提名的演員，不管是最佳男女主角還是最佳男女配角，基本都是業(yè)內(nèi)、觀眾公認(rèn)的好演員，甚至呈現(xiàn)出“神仙打架”的競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　如最佳男女主角的入圍名單中，男演員方面有丁勇岱、郭京飛、黃軒、雷佳音、于和偉和張嘉益，女演員這邊則是江疏影、熱依扎、吳越、閆妮、殷桃和周迅。

　　這些入圍的演員中，都是當(dāng)下國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的中生代演員。其中，于和偉已經(jīng)憑借《覺(jué)醒年代》中的陳獨(dú)秀一角獲得了白玉蘭的最佳男演員。幾天前的飛天獎(jiǎng)，熱依扎才憑借《山海情》中的水花一角獲得優(yōu)秀女演員?？梢哉f(shuō)，金鷹獎(jiǎng)的最佳演員從這些入圍演員中誕生，基本不會(huì)引起太多質(zhì)疑。

　　“這次金鷹獎(jiǎng)一個(gè)顯著的變化是，更關(guān)注角色引起的關(guān)注度和演技本身。比如吳越，從傳統(tǒng)意義上來(lái)說(shuō)，不管是出場(chǎng)時(shí)間還是戲份的重要性，都不算是女主角，但吳越在《掃黑風(fēng)暴》中的賀蕓一角非常有層次，演出了一個(gè)母親的無(wú)奈和作為公職人員的掙扎。好的演員，不會(huì)被埋沒(méi)?！毙說(shuō)。

　　最終，金鷹獎(jiǎng)的結(jié)果也被認(rèn)為是“實(shí)至名歸”。

　　最佳男、女主角由《人世間》的周秉昆、鄭娟扮演者雷佳音和殷桃獲得，馬少驊和馬麗則拿下最佳男女配角。

　　在當(dāng)天的頒獎(jiǎng)活動(dòng)上，馬少驊的發(fā)言頗為感人。從業(yè)幾十年的馬少驊演過(guò)偉人也演過(guò)販夫走卒。手捧獎(jiǎng)杯的馬少驊說(shuō)，他是百姓中的演員，也是演員中的百姓。他給自己的定位永遠(yuǎn)是接地氣，對(duì)自己的要求是用一生塑造更多更好的角色給觀眾，去做一個(gè)人民喜愛(ài)的好演員。

　　有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，馬少驊獲獎(jiǎng)后的發(fā)言，讓人們看到了一個(gè)好演員的真誠(chéng)和初心，也讓業(yè)內(nèi)看到了金鷹獎(jiǎng)重新回歸后的真誠(chéng)：獎(jiǎng)品的分量上去了，金鷹獎(jiǎng)也終于“脫水”成功，找到了正確的打開(kāi)方式。

　　走過(guò)彎路的金鷹獎(jiǎng)

　　金鷹獎(jiǎng)是國(guó)內(nèi)歷史最悠久的電視劇獎(jiǎng)項(xiàng)，與白玉蘭獎(jiǎng)、飛天獎(jiǎng)并稱(chēng)國(guó)內(nèi)電視劇最權(quán)威的三大獎(jiǎng)項(xiàng)之一。

　　金鷹獎(jiǎng)最早創(chuàng)辦于1983年，由浙江廣電主辦的《大眾電視》雜志設(shè)立，當(dāng)時(shí)名為“大眾電視金鷹獎(jiǎng)”。1997年，更名為“中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)”，由中國(guó)文聯(lián)和中國(guó)視協(xié)舉辦。從2000年起，金鷹獎(jiǎng)升級(jí)為“金鷹電視藝術(shù)節(jié)”，主辦單位增加了湖南廣電，具體承辦改為湖南衛(wèi)視，每年固定在長(zhǎng)沙舉行。2005年后精簡(jiǎn)獎(jiǎng)項(xiàng)，又改成每隔2年一屆。

　　縱觀近年的金鷹獎(jiǎng)，其評(píng)選結(jié)果大體還是令人信服，獲獎(jiǎng)的基本上都是兼具精湛演技與國(guó)民度的實(shí)力演技派。

　　真正讓金鷹獎(jiǎng)口碑崩塌的，是2018年第29屆金鷹獎(jiǎng)。

　　李易峰和迪麗熱巴拿下了“最具人氣男女演員”和“觀眾喜愛(ài)的男女演員”兩個(gè)重磅大獎(jiǎng)。雖然和兩人同時(shí)拿下大獎(jiǎng)的還有張譯和丁柳元兩個(gè)實(shí)力派，但兩位流量演員獲獎(jiǎng)還是引起了較大爭(zhēng)議。

　　要知道，那一年的金鷹獎(jiǎng)競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈，迪麗熱巴面對(duì)的是劉濤、孫儷、楊紫、袁泉、殷桃、闞清子，李易峰則面對(duì)于和偉、孫維民、何冰、張嘉譯、柳云龍和侯祥玲。

　　兩人的作品呢？顯然更為尷尬。李易峰是憑借《麻雀》入圍，而迪麗熱巴憑借的是口碑并不高的翻拍劇《漂亮的李慧珍》。

　　論演技，演技不如其他入圍者；論作品，更是普通。一時(shí)間，金鷹獎(jiǎng)被吐槽“水漫金山”“水獎(jiǎng)”“一個(gè)敢發(fā)、一個(gè)敢領(lǐng)”等言論不絕于耳。金鷹獎(jiǎng)的權(quán)威性、公正性也受到前所未有的質(zhì)疑。

　　事實(shí)上，這些年來(lái)金鷹獎(jiǎng)之所以受到質(zhì)疑，還在于其獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置過(guò)多和投票機(jī)制。

　　梳理相關(guān)媒體報(bào)道可以看到，金鷹獎(jiǎng)有關(guān)演員獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置幾經(jīng)變化，相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)不斷變更，令人眼花繚亂。

　　1983年到1987年，金鷹獎(jiǎng)共頒出5屆獎(jiǎng)項(xiàng)，當(dāng)時(shí)的演員獎(jiǎng)項(xiàng)有“優(yōu)秀男演員”“優(yōu)秀女演員”“優(yōu)秀男配角”“優(yōu)秀女配角”四個(gè)；

　　1988年到1998年，金鷹獎(jiǎng)演員獎(jiǎng)項(xiàng)變?yōu)椤白罴涯醒輪T”“最佳女演員”“最佳男配角”“最佳女配角”；

　　1999年，金鷹獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置再次發(fā)生變化，除“最佳男主角”“最佳女主角”“最佳男配角”“最佳女配角”外，增設(shè)“優(yōu)秀男主角”“優(yōu)秀女主角”“優(yōu)秀男配角”“優(yōu)秀女配角”獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　2000年，第18屆金鷹獎(jiǎng)取消了“最佳”和“優(yōu)秀”的提法，將演員獎(jiǎng)項(xiàng)名稱(chēng)改為“觀眾最喜愛(ài)的男、女主角獎(jiǎng)”“觀眾喜愛(ài)的男、女配角獎(jiǎng)”，同時(shí)，設(shè)立“金鷹節(jié)最具人氣男女演員獎(jiǎng)”，這個(gè)“人氣獎(jiǎng)”屬于金鷹節(jié)，獲獎(jiǎng)?wù)咭话阌捎^眾或網(wǎng)友投票，從“觀眾喜愛(ài)的男女主角獎(jiǎng)”提名名單中選出。

　　因?yàn)?018年第29屆金鷹獎(jiǎng)引起的爭(zhēng)議，2020年第30屆金鷹獎(jiǎng)啟動(dòng)評(píng)選工作時(shí)，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置與名稱(chēng)又有了新的變動(dòng)，設(shè)置“最佳男女演員”，保留“觀眾喜愛(ài)的男女演員”。其中，“觀眾喜愛(ài)的男女演員”由大眾投票產(chǎn)生，“最佳男女演員”則由專(zhuān)業(yè)評(píng)審評(píng)選。

　　那一年，任達(dá)華、童瑤拿到了“最佳男女演員”，王一博、趙麗穎則得到“觀眾喜愛(ài)的男女演員”。

　　回歸初心，砍掉人氣獎(jiǎng)和金鷹女神

　　今年的第31屆金鷹獎(jiǎng)，砍掉了象征人氣的“觀眾喜愛(ài)的男女演員”，增加“最佳男女配角”，算是金鷹獎(jiǎng)徹底摒棄流量，回歸國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的“初心”——讓曾經(jīng)那些隱藏在“投票”背后的粉圈互撕、打榜、數(shù)據(jù)造假等頑疾不復(fù)存在。

　　事實(shí)上，這些年金鷹獎(jiǎng)眾多的獎(jiǎng)項(xiàng)中，不管是“最具人氣男女演員獎(jiǎng)”還是“觀眾喜愛(ài)的男女演員”，背后更多的是比拼人氣，誰(shuí)人氣高誰(shuí)就能獲得，每一屆的評(píng)選都是血雨腥風(fēng)，流量小生和小花的粉絲你追我趕，演員的粉絲會(huì)、后援會(huì)不停吵架、刷票。投票遭到詬病，最終的獎(jiǎng)項(xiàng)含金量也為人詬病。

　　2020年第30屆金鷹獎(jiǎng)“觀眾喜愛(ài)的男女演員”投票階段，組委會(huì)曾發(fā)出聲明，證實(shí)存在刷票的行為，并對(duì)不正常票數(shù)進(jìn)行剔除，并表示“對(duì)任何不正當(dāng)投票行為‘零容忍’！”

　　和“觀眾喜愛(ài)的男女演員”一起砍掉的，還有已經(jīng)出現(xiàn)了8屆的“金鷹女神”。在確認(rèn)取消后，#今年沒(méi)有金鷹女神了#迅速登上熱搜。

　　早在2006年的金鷹節(jié)上，組委會(huì)首次打造了“金鷹女神”這個(gè)概念，也成了金鷹獎(jiǎng)的話題和流量擔(dān)當(dāng)。從2006年的第一位金鷹女神劉亦菲開(kāi)始，先后有李小璐、王珞丹、劉詩(shī)詩(shī)、趙麗穎、唐嫣、迪麗熱巴和宋茜獲得這一稱(chēng)號(hào)。她們的共同特點(diǎn)就是外形青春靚麗、人氣話題在線。

　　不過(guò)，隨著時(shí)間的推移，“金鷹女神”徹底變了味，成為爭(zhēng)名逐利的秀場(chǎng)，無(wú)論誰(shuí)當(dāng)選，總有粉絲意難平，引起粉絲罵戰(zhàn)。同時(shí)，也有不少專(zhuān)業(yè)人士質(zhì)疑這個(gè)評(píng)選華而不實(shí)。

　　著名編劇汪海林就認(rèn)為，“金鷹女神”沒(méi)有必要繼續(xù)下去。從2006年開(kāi)始的“金鷹女神”持續(xù)到今天，成為了飯圈爭(zhēng)論的主戰(zhàn)場(chǎng)。從評(píng)獎(jiǎng)規(guī)范化的要求看，“金鷹女神”的叫法就是商業(yè)性的，正規(guī)評(píng)獎(jiǎng)應(yīng)該是“最佳新秀女演員”或“最受歡迎年輕女演員”，而“天皇巨星”“影后”等稱(chēng)謂已經(jīng)在正式的表彰活動(dòng)中禁用，“金鷹女神”這個(gè)叫法不倫不類(lèi)。

　　在他看來(lái)，“金鷹女神”可以換個(gè)提法，改成對(duì)年輕演員演技的表彰，尤其是那些沒(méi)有流量卻有演技的優(yōu)秀男女演員，需要嚴(yán)肅的評(píng)獎(jiǎng)給予鼓勵(lì)，讓更多觀眾看到。

　　此次金鷹節(jié)組委會(huì)直接取消話題度頗高的“金鷹女神”，看得出來(lái)下了很大的決心。雖然影響話題熱度，但也讓整個(gè)頒獎(jiǎng)禮更加純粹和諧。

　　讓演員成為影視頒獎(jiǎng)禮的主角，讓演技成為專(zhuān)業(yè)的考量，讓鎂光燈都照在這些踏踏實(shí)實(shí)的影視人身上……這原本是專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的意義和價(jià)值。

　　雖然金鷹獎(jiǎng)曾走過(guò)彎路，引起過(guò)質(zhì)疑，但敢于壯士斷臂，不再向流量低頭，“脫水”成功的金鷹獎(jiǎng)還是能繼續(xù)獲得大眾的關(guān)注和好評(píng)！

　　下一屆，請(qǐng)繼續(xù)按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

　　成都商報(bào)