作者：韓浩月

　　最近，有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝在2022年全面陷入沉寂，往年最容易成為娛樂話題的網(wǎng)綜，不僅遇到了“招商困難”，而且也面臨“無人喝彩”的尷尬。

　　據(jù)報道，在第一季度討論度最高、熱度延續(xù)最久的綜藝《半熟戀人》，一直處于“裸播”狀態(tài)，沒有拿到品牌贊助。另一綜藝《哈哈哈哈哈》第二季，也沒有冠名，只收獲零星贊助。

　　無論是在線上的社交媒體，還是在線下的日常交流，可以明顯感覺到，網(wǎng)綜話題在大面積消失，即便是播放量靠前的幾檔網(wǎng)綜，誰在參加，制作的內(nèi)容是什么，知道的人并不算多。

　　“超級網(wǎng)綜”的說法形成于2017年，從這一年開始，《中國有嘻哈》《明日之子》《創(chuàng)造101》《偶像練習生》《樂隊的夏天》等網(wǎng)綜不斷占據(jù)著觀眾的注意力，但從去年開始，網(wǎng)綜的影響力便急劇萎縮，乃至于到今年第一季度，出現(xiàn)了“網(wǎng)綜夕陽”的說法。

　　不僅是網(wǎng)綜沉寂，電視臺制作出品的綜藝，也在逐漸失去觀眾，近期除了《聲生不息》算得上有一定影響力之外，電視臺綜藝節(jié)目整體上也處在被邊緣化的狀態(tài)，只不過相比網(wǎng)綜，電視臺綜藝因為還擁有一批傳統(tǒng)的電視觀眾作為支撐，顯得生機尚存。

　　這些年人們喜歡用“出圈”來形容某部爆火的影視劇、短視頻，網(wǎng)綜當然也是頻頻“出圈”的內(nèi)容，只是，最具話題制造能力的網(wǎng)綜，現(xiàn)在也面臨著“出圈”壓力——怎么能突破行業(yè)圈、粉絲圈、小眾圈，成為當下網(wǎng)綜難解的問題。

　　青年群體的“圈層化”，或是網(wǎng)綜再難打通整體制造更大共鳴的原因之一。大量網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)，分化了年輕網(wǎng)民的聚集場所，因為不同愛好與興趣，他們也更愿意與有情感共鳴的“同道”交流，他們對“網(wǎng)上的狂歡”開始抱有克制的態(tài)度，而對如何抵御“現(xiàn)實的孤單”有了更多需求。傾向于制造熱鬧的網(wǎng)綜，或已經(jīng)不再那么了解年輕人的需求，無法抵達他們的內(nèi)心。

　　與社會情緒的脫鉤，也需要網(wǎng)綜沉靜下來去反思，參與網(wǎng)綜制作的部分人員出格的言行、制作方引起眾怒的“打投機制”、粉絲圈的“集資騙局”，雖然這些都可以一概而論用“網(wǎng)綜亂象”來形容，但最根本的原因，還是這些網(wǎng)綜與渴求秩序、平穩(wěn)、安靜的社會情緒脫了鉤，網(wǎng)綜制造的金錢主義、焦慮浮躁、價值觀顛覆等，與社會情緒產(chǎn)生了巨大的碰撞，這是網(wǎng)綜撞到冰山之后的“沉船”原因。

　　對網(wǎng)綜接下來發(fā)展持有樂觀態(tài)度的行業(yè)內(nèi)人士認為，網(wǎng)綜所發(fā)生的或激烈或細微的變化，或能培育出一個健康的未來。

　　“泛娛樂化”曾被一些網(wǎng)綜所屬平臺當成追求目標，甚至寫進發(fā)展理念，但“泛娛樂化”帶來的淺層次刺激與短暫的即時快感，的確也會讓觀眾產(chǎn)生無聊與厭煩?？磥恚W(wǎng)綜是時候調(diào)整方向，更改網(wǎng)綜的“娛樂產(chǎn)品”屬性，更多地向“文化產(chǎn)品”或“精神產(chǎn)品”傾斜。（韓浩月）