中新網(wǎng)鄭州4月日26電 題：北大教授陳少峰：打造歷史人物IP要擴(kuò)大想象空間

　　作者 趙暉 宋云慧

　　歷史人物作為重要的文化遺產(chǎn)資源，與區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是相互促進(jìn)、和諧共生的關(guān)系。如何打造具有持續(xù)生命力和價(jià)值的歷史人物IP，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入動(dòng)力？北京大學(xué)哲學(xué)系教授、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任陳少峰認(rèn)為，打造歷史人物IP，要擴(kuò)大想象空間。

　　近日，圍繞歷史文化的接續(xù)和傳承創(chuàng)新，陳少峰接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)表達(dá)了此觀點(diǎn)。

　　擴(kuò)大想象空間，做“歷史人物IP+”

　　陳少峰以杜甫為例闡述了如何進(jìn)行歷史人物IP形象的塑造。對(duì)于此前網(wǎng)絡(luò)上“杜甫很忙”系列惡搞涂鴉，陳少峰認(rèn)為，雖然其具有一定的娛樂化傾向，但是卻給杜甫多元化形象的塑造提供了可能。目前關(guān)于杜甫的形象塑造存在一邊倒的情況，即側(cè)重杜甫的悲慘遭遇以及當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境，然而擁有相似經(jīng)歷的歷史人物并不在少數(shù)。

　　為此，陳少峰建議，需要重新打造一個(gè)杜甫的形象，把杜甫放在整個(gè)唐詩的發(fā)展背景之下，“不僅僅是講杜甫一個(gè)人的一生。”

　　“從總體上講，歷史人物的IP形象還是不好塑造的。如果是正面人物，娛樂化對(duì)他的形象也不太好，但是不娛樂化，內(nèi)容又缺乏有趣性?！痹陉惿俜蹇磥?，歷史人物IP打造應(yīng)該向著“歷史人物IP+”方向發(fā)力，增加當(dāng)時(shí)背景下有趣的細(xì)節(jié)或者塑造一些新的形象。這些形象雖是想象的，但是又符合那時(shí)的環(huán)境和語境?！拔覀兛梢匀ブv歷史人物的朋友，就像《西游記》，要塑造唐僧這個(gè)人物，就要有很多輔助的群體?！?/p>

　　所以陳少峰認(rèn)為，對(duì)于正面歷史人物的形象塑造，盡可能不要去改變?nèi)宋飪?nèi)核，而是要將他放在歷史背景下橫向解讀與展開。例如與其相關(guān)的歷史場(chǎng)景、他的創(chuàng)作中包含的故事、他的交往對(duì)象，甚至是想象的內(nèi)容，進(jìn)而重新創(chuàng)作故事。這樣既能保留人物原來的形象，又能以之為基礎(chǔ)豐富故事內(nèi)容，幫助其塑造多元形象。

　　“線上+線下”聯(lián)動(dòng)，注重吸引力和持久性

　　“打造杜甫IP，要跳出杜甫來做杜甫?！标惿俜暹M(jìn)一步闡釋，比如說做強(qiáng)杜甫相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，不能停留在做杜甫生平事跡的陳列，而是要通過杜甫做旅游、做唐詩、做唐朝文化的體驗(yàn)，做杜甫故鄉(xiāng)歷史文化的體驗(yàn)……“要打造一個(gè)系列的IP，或者一個(gè)IP系列化的表達(dá)，線上有傳播，線下有體驗(yàn)?！?/p>

　　“我們可以先塑造一個(gè)故事，在這個(gè)故事里面植入形象。”陳少峰以杜甫的詩歌為例解釋，比如“門泊東吳萬里船”，就可以和唐朝的商業(yè)結(jié)合，并在故事里融入一些形象。線上拍成系列微電影或者動(dòng)漫進(jìn)行傳播，線下做成場(chǎng)景，用數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)。把IP和數(shù)字技術(shù)結(jié)合起來，進(jìn)行二次創(chuàng)作，提供比較有趣的旅游產(chǎn)品和文化消費(fèi)產(chǎn)品。

　　他還建議，可以打造一個(gè)杜甫唐詩數(shù)字技術(shù)文化體驗(yàn)園。“內(nèi)容一定要很豐富，主題要很突出，動(dòng)手類、互動(dòng)類、沉浸類的體驗(yàn)要足夠吸引人?！标惿俜逭f，要按照文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)律，將其打造成杜甫文化體驗(yàn)的代表，讓人們?cè)敢庾叱黾议T來此“打卡”，這樣才有價(jià)值。這需要不斷在內(nèi)容、有趣性和體驗(yàn)上深耕。(完)