為實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)評(píng)估非遺傳播活力，加大融媒體非遺宣傳力度，把脈民眾非遺需求，促進(jìn)城鄉(xiāng)非遺發(fā)展，進(jìn)一步助力非遺“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)積極整合文化和旅游領(lǐng)域媒體、智庫(kù)和產(chǎn)業(yè)資源，依托擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“中傳云”平臺(tái)，開發(fā)上線了“文旅中國(guó)·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目（1557大類、3610子項(xiàng)）傳播活力情況的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，對(duì)非遺項(xiàng)目、傳承人及所在城市等大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行全面采集和量化分析，按照政策保障、隊(duì)伍情況、非遺活力、媒體關(guān)注、輿情反饋五個(gè)分析方向，基于客觀監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，不加任何人工干預(yù)，計(jì)算出非遺項(xiàng)目與所在城市對(duì)應(yīng)的非遺傳播活力值，并進(jìn)行相關(guān)展示，助力城市文化品牌打造和城市形象塑造，增進(jìn)傳承人與所在城市的紐帶關(guān)聯(lián)，推動(dòng)非遺實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，形成規(guī)?；?、品牌化效應(yīng)。

　　基于2021年全年非遺匯總信息和平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)研究院梳理了全年非遺傳播情況，認(rèn)為2021年我國(guó)非遺傳播主要呈現(xiàn)出以下幾方面特點(diǎn)：

　?。ㄒ唬┓沁z保護(hù)傳承和開發(fā)利用進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段

　　2021年，習(xí)近平總書記先后在貴州、廣西、青海、陜西等地調(diào)研中考察非遺項(xiàng)目，對(duì)非遺保護(hù)工作作出重要指示。文化和旅游部以及各地非遺主管部門，認(rèn)真組織傳達(dá)學(xué)習(xí)，深刻領(lǐng)會(huì)總書記關(guān)于“堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的連接點(diǎn)”指示精神實(shí)質(zhì)，研究貫徹落實(shí)措施，部署相關(guān)工作，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承和開發(fā)利用工作取得豐碩成果。

　　綜合“文旅中國(guó)·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年，有關(guān)我國(guó)非遺保護(hù)傳承和開發(fā)利用的信息共計(jì)543.51萬(wàn)篇（未去重，含媒體矩陣重復(fù)報(bào)道內(nèi)容）。從傳播渠道看，新聞報(bào)道多由各地各級(jí)非遺主管部門首發(fā)，地方主流媒體將主管部門發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行新聞化改編后，利用報(bào)、網(wǎng)、端、微、號(hào)等媒體矩陣進(jìn)行二次傳播，部分主流媒體還積極利用微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)設(shè)置討論話題，引發(fā)大眾對(duì)于非遺熱點(diǎn)話題的討論。各月新聞報(bào)道總量相對(duì)平均，但春節(jié)、丹寨非遺周、“文化和自然遺產(chǎn)日”等節(jié)慶活動(dòng)期間，呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)，新聞報(bào)道量約為平常的5倍，高頻率、短篇幅、碎片化、圖片化、視頻化的報(bào)道，有利于保持非遺話題熱度，引發(fā)全社會(huì)對(duì)非遺的持續(xù)關(guān)注。從傳播效果看，大眾對(duì)我國(guó)非遺保護(hù)傳承與開發(fā)利用的滿意度超過(guò)95%。

　　在此輿論背景下，各地各級(jí)非遺主管部門保護(hù)傳承和開發(fā)利用工作得以有序推進(jìn)，2021年非遺領(lǐng)域政策制度建設(shè)取得重大進(jìn)展。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見(jiàn)》，文化和旅游部印發(fā)《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》，對(duì)做好新時(shí)代非遺保護(hù)工作作出明確規(guī)定，促進(jìn)非遺保護(hù)的法律體系、政策體系日臻完善。非遺保護(hù)相關(guān)基礎(chǔ)工作扎實(shí)推進(jìn)，已基本建立覆蓋央地的非遺項(xiàng)目保護(hù)傳承利用體系，非遺研培活動(dòng)穩(wěn)中有序展開，部分地區(qū)積極探索非遺數(shù)字化保護(hù)，構(gòu)建數(shù)字化的非遺保護(hù)、傳承模式。積極服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略，加強(qiáng)黃河、大運(yùn)河流域非遺專項(xiàng)調(diào)查，建立黃河、大運(yùn)河流域非遺保護(hù)傳承弘揚(yáng)協(xié)同機(jī)制，繼續(xù)支持非遺工坊建設(shè)，探索非遺賦能鄉(xiāng)村振興實(shí)施路徑。積極促進(jìn)非遺活態(tài)傳承與傳播，構(gòu)建“五進(jìn)”傳播網(wǎng)，線上線下聯(lián)動(dòng)舉辦多彩非遺活動(dòng)，拉近非遺與民眾距離。

　?。ǘ〇|部、西部部分地區(qū)各自探索出不同的非遺保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，非遺傳播活力值排名靠前，中部、東北地區(qū)非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，云南、甘肅、江西等非遺資源豐富地區(qū)非遺傳播活力有待挖掘

　　全年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年非遺傳播活力值排名前100位的城市中，共有東部地區(qū)城市（城區(qū)）78個(gè)，西部地區(qū)城市22個(gè)。中部地區(qū)和東北地區(qū)無(wú)城市進(jìn)入前100位。

　　東部地區(qū)中，廣東、北京、江蘇、上海等省市非遺主管部門積極借助深圳文博會(huì)、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等契機(jī)，依托非遺展廳、非遺科技、沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)等新理念、新思路、新技術(shù)拓展非遺展覽展演展示方式；同時(shí)支持成立和發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)、文創(chuàng)企業(yè)，積極搭建平臺(tái)，助力非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)性保護(hù)；充分利用“五進(jìn)”傳播網(wǎng)，積極開展非遺進(jìn)景區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)軍營(yíng)、進(jìn)公共文化場(chǎng)館“五進(jìn)”活動(dòng)，推動(dòng)非遺融入百姓生活，讓更多人充分感受非遺之美。西部地區(qū)中，四川抓住川渝城市圈共建契機(jī)，推動(dòng)川劇、川菜、蜀錦、蜀繡、石刻等非遺項(xiàng)目的研究梳理和保護(hù)傳承，結(jié)合川渝兩地非遺特色文化旅游資源，推出有特色、有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一程多站非遺旅游線路；陜西、廣西等省區(qū)積極把握“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇，通過(guò)舉辦“國(guó)際非遺交流周”等形式，讓非遺走出國(guó)門、走向世界，成為中外文化交流和民心相通的橋梁。東部地區(qū)和西部地區(qū)的相關(guān)做法和探索，為本地區(qū)貢獻(xiàn)了非遺傳播活力值，推動(dòng)?xùn)|部和西部地區(qū)整體排名靠前。

　　綜合全年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)情況，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)研究院認(rèn)為，我國(guó)東部地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，非遺產(chǎn)業(yè)化路徑探索起步較早，已形成一條“非遺創(chuàng)新傳承+產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)性保護(hù)+社會(huì)傳播普及”路徑。同時(shí)，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)和西部城市經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展，西部地區(qū)成為我國(guó)對(duì)外開放、對(duì)外貿(mào)易的前沿，西部地區(qū)憑借非遺資源優(yōu)勢(shì)，抓住時(shí)代機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了非遺產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，非遺產(chǎn)業(yè)增速領(lǐng)跑全國(guó)，并有效提升了地方文化的國(guó)際影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　中部、東北地區(qū)非遺傳播活力值在全國(guó)四大地區(qū)中相對(duì)落后。以河南、黑龍江省為例，兩省在2021年均舉辦了諸如“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示、非遺教育基地和研究基地評(píng)選、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人記錄工作驗(yàn)收等活動(dòng)，但相關(guān)活動(dòng)多為常規(guī)性工作；兩省結(jié)合非遺資源舉辦的活動(dòng)，媒體宣傳報(bào)道往往集中于活動(dòng)前后的較短時(shí)段且偏于傳統(tǒng)宣傳風(fēng)格，聲量持續(xù)性不大，受眾互動(dòng)參與度較弱。以上原因致使當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)非遺傳播活力值呈現(xiàn)出“快速上升、迅速回落、長(zhǎng)期穩(wěn)定在較低水平”的特點(diǎn)。但從非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件和潛力來(lái)看，中部、東北地區(qū)2021年新增非遺類企業(yè)比例分別為211.98%和139.42%（相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)源于企查查平臺(tái)，經(jīng)計(jì)算后得出非遺類企業(yè)數(shù)占比），遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平，非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。中部、東北地區(qū)主管部門應(yīng)抓住機(jī)遇，深挖潛力，積極打造產(chǎn)業(yè)化、品牌化非遺展會(huì)，進(jìn)一步推動(dòng)相關(guān)非遺企業(yè)和市場(chǎng)主體發(fā)展，同時(shí)進(jìn)一步提升自辦活動(dòng)的媒體宣傳意識(shí)，加大媒體宣傳報(bào)道的力度，通過(guò)主動(dòng)設(shè)置議程和互動(dòng)話題，吸引大眾線上線下參與互動(dòng)，在做好非遺保護(hù)傳承工作的同時(shí)，有力推動(dòng)非遺傳播活力值穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　云南、甘肅、江西等非遺資源豐富地區(qū)，非遺傳播活力值長(zhǎng)期處于較低水平。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月10日，云南、甘肅、江西三省入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的非遺項(xiàng)目數(shù)量均超過(guò)80項(xiàng)，在全國(guó)排名中上。但根據(jù)2021年全年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，3個(gè)地區(qū)非遺傳播活力值呈現(xiàn)出較大反差，全年處于較低水平。以江西為例，2021年年度非遺傳播活力值在20（全年非遺傳播活力值均值為1172.26）以下的54個(gè)縣市（區(qū)）中，有33個(gè)為江西省所屬縣市（區(qū)）。中國(guó)文化傳媒集團(tuán)研究院觀察發(fā)現(xiàn)，江西、甘肅兩省舉辦的非遺活動(dòng)，數(shù)量相對(duì)較少，類型多為常規(guī)性活動(dòng)，結(jié)合自身非遺資源開展的自主品牌活動(dòng)較少，展現(xiàn)形式仍以原生態(tài)表演為主，表現(xiàn)形式較為陳舊，觀眾的互動(dòng)熱情不足；云南省舉辦的活動(dòng)由于宣傳報(bào)道多集中于地級(jí)市及縣區(qū)級(jí)媒體，國(guó)家級(jí)、省級(jí)媒體報(bào)道量有限，造成宣傳力度整體有限，宣傳覆蓋效果和品牌建設(shè)效果不足。

　?。ㄈ┤珖?guó)各類傳播活動(dòng)仍以政府牽頭組織為主，行業(yè)協(xié)會(huì)組織、多元行業(yè)主體初步釋放自身活力

　　綜合“文旅中國(guó)·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺(tái)對(duì)2021年全年有關(guān)非遺的新聞報(bào)道傳播情況的熱度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，年度傳播熱度排名前30位的非遺事件和活動(dòng)中，既包含中央及地方政府發(fā)布的涉及非遺保護(hù)傳承利用的政策文件，也涵蓋各地各級(jí)非遺主管部門的日常工作，還包含主管部門組織開展的非遺展覽展示、文藝匯演、非遺展演、文博會(huì)等活動(dòng)。“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動(dòng)、第二屆中國(guó)丹寨非遺周，各地舉辦的非遺節(jié)目展演、作品展覽、技藝展示、產(chǎn)品展銷等活動(dòng)呈現(xiàn)出明顯的以政府牽頭組織為主的特點(diǎn)?！胺沁z牛年大集”“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”等活動(dòng)中，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)等行業(yè)組織，阿里、京東、抖音、快手、淘寶等市場(chǎng)主體以及一大批各地各級(jí)非遺傳承人均貢獻(xiàn)出各自的一份力量，相關(guān)活動(dòng)借助主流媒體的全媒體、立體化報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了非遺傳播活力值的有效提升。除參與活動(dòng)外，行業(yè)協(xié)會(huì)組織等社會(huì)力量還積極投身非遺實(shí)踐、非遺研學(xué)、“五進(jìn)”活動(dòng)，有效釋放自身活力，充分發(fā)揮社會(huì)力量作用，助力非遺實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承。

　?。ㄋ模┦苄鹿诜窝滓咔橛绊?，傳播重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至線上平臺(tái)

　　對(duì)“文旅中國(guó)·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺(tái)全年有關(guān)非遺的新聞報(bào)道傳播渠道進(jìn)行綜合分析后發(fā)現(xiàn)，受新冠肺炎疫情影響，2021年非遺傳播重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至線上平臺(tái)。超六成活動(dòng)中各級(jí)各地非遺主管部門除舉辦線下活動(dòng)外，還同步利用線上平臺(tái)傳播非遺，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交匯，虛擬與現(xiàn)實(shí)融合，線上與線下聯(lián)動(dòng)，讓民眾透過(guò)屏幕充分領(lǐng)略到傳統(tǒng)文化的魅力。以“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)為例，通過(guò)線上傳播，該活動(dòng)各類非遺視頻傳播總量超過(guò)3.7億次，有效推動(dòng)了各地非遺項(xiàng)目在全社會(huì)的宣傳普及。此外，廣大非遺傳承人在有關(guān)部門組織下，積極探索利用各大新型主流媒體平臺(tái)和國(guó)家公共文化云等公共文化數(shù)字服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行線上傳播，還充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在嗶哩嗶哩、微博、微信、抖音、快手等短視頻和自媒體平臺(tái)展示非遺技藝。據(jù)《2021抖音非遺戲劇數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2021年11月，抖音實(shí)現(xiàn)覆蓋98.83%國(guó)家級(jí)非遺戲劇項(xiàng)目，非遺戲劇視頻累計(jì)播放600億次，累計(jì)獲贊22億次。有關(guān)部門和非遺傳承人的積極探索，成功吸引更多年輕受眾參與，帶動(dòng)非遺受眾群體逐漸呈現(xiàn)年輕化、低齡化特點(diǎn)?！?021抖音非遺戲劇數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在受眾群體方面，“90后”“00后”已成為抖音聽非遺戲劇的主力，占總觀眾的52%。但與此同時(shí)，受制于制作水平有限，存在運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量不高、文化底蘊(yùn)較為缺乏、缺少入腦入心的非遺視頻精品等問(wèn)題，非遺新媒體傳播之路還有待于進(jìn)一步探索。

　?。ㄎ澹┟袼左w驗(yàn)活動(dòng)廣受民眾追捧，民俗節(jié)慶成為非遺體現(xiàn)“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”理念重要窗口

　　利用“文旅中國(guó)·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺(tái)對(duì)民俗類非遺項(xiàng)目傳播活力值進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)、重陽(yáng)節(jié)等民俗項(xiàng)目傳播活力值位居前列。以中秋節(jié)為例，廣東省廣州市推出節(jié)慶“嘆”非遺——中秋節(jié)系列活動(dòng)，山東省濟(jì)南市舉辦了“月圓中秋·情系非遺”中秋非遺體驗(yàn)活動(dòng)，四川省成都市開展“非遺在社區(qū)”系列活動(dòng)。相關(guān)活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)嘏c中秋主題有關(guān)的非遺技藝和項(xiàng)目及文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行了充分的展覽展示。受此影響，中秋節(jié)當(dāng)月，全國(guó)民俗類非遺項(xiàng)目活力值增長(zhǎng)85.92%。節(jié)慶期間各地主管部門抓住節(jié)日契機(jī)，為廣大市民游客打造非遺盛宴，傳統(tǒng)的舞龍燈、舞獅、花燈、猜謎、戲曲、古樂(lè)、社火、乞巧、登高等市民游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的中國(guó)優(yōu)秀民間藝術(shù)節(jié)目輪番上演，在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，豐富了群眾的節(jié)日文化生活。

　　除公共假期外，少數(shù)民族地區(qū)歡度民族節(jié)日時(shí)，舉辦了豐富多彩的民俗活動(dòng)，呈現(xiàn)出濃厚的民族特色，成為民俗類非遺展覽展示和傳播的好機(jī)會(huì)。如“壯族三月三”期間，廣西開展“八桂嘉年華”活動(dòng)，在14個(gè)設(shè)區(qū)市同步組織開展1000多場(chǎng)各類文體活動(dòng)，集中展示壯鄉(xiāng)特色歌舞表演、壯鄉(xiāng)美食、壯鄉(xiāng)非遺技藝，營(yíng)造熱烈的節(jié)日氛圍；望果節(jié)期間，西藏各地農(nóng)村地區(qū)通過(guò)祈福、賽馬、看藏戲等形式的民俗活動(dòng)歡慶豐收；彝族年期間，涼山彝族自治州17縣的彝族民眾身著民族服飾，開展殺年豬等年俗活動(dòng)慶祝彝族年。

　　從各地在節(jié)慶期間開展非遺展演展示的效果看，傳統(tǒng)方式的活動(dòng)備受大眾追捧，也讓大眾對(duì)傳統(tǒng)文化、民族文化更加了解、更加重視；以節(jié)慶活動(dòng)的形式展示非遺民俗，大眾可以在歡樂(lè)的氛圍中自覺(jué)參與到非遺傳承和保護(hù)工作中來(lái)，也為非遺與大眾日常生活的融合提供了重要窗口與契機(jī)。

　?。┓沁z十大類別傳播活力冷熱不均衡情況突出

　　利用“文旅中國(guó)·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺(tái)對(duì)非遺十大類別進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)美術(shù)、曲藝活力值位居前三，其中京劇、川劇、秦腔活力值位列傳統(tǒng)戲劇門類前三位，蜀繡、魯繡、粵繡（廣繡）活力值位列傳統(tǒng)美術(shù)門類前三位，相聲、山東快書、河南墜子活力值位列曲藝門類前三位。由于相關(guān)非遺項(xiàng)目與大眾娛樂(lè)、審美需求十分貼近，因此在大眾中受認(rèn)可和歡迎程度較高。此外，各地還積極探索利用線上和線下方式，提高相關(guān)非遺項(xiàng)目在大眾中的知曉度，如天津廣播電視臺(tái)文藝頻道播出7集人文紀(jì)錄片《京劇遇上非遺》，山東、天津等省市試點(diǎn)非遺曲藝書場(chǎng)，四川積極引導(dǎo)蜀繡傳承人走進(jìn)中小學(xué)講解蜀繡技藝等。相關(guān)活動(dòng)極大拉近了非遺項(xiàng)目與大眾日常生活的距離，相關(guān)非遺項(xiàng)目傳播活力值排名位居前列。

　　傳統(tǒng)體育、游藝與雜技，傳統(tǒng)舞蹈，傳統(tǒng)醫(yī)藥等類別的非遺項(xiàng)目，由于有一定的地域性和較強(qiáng)的專業(yè)性，與大眾生活有一定距離感，因此活力值整體較低。從另一個(gè)角度來(lái)看，相關(guān)非遺項(xiàng)目本身具有極大的開發(fā)潛力和價(jià)值。與此同時(shí)，隨著《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要（草案）》《廣東省中醫(yī)藥發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《湖南省中醫(yī)藥“文化弘揚(yáng)”工程實(shí)施方案（2021—2025年）》《湖南省中醫(yī)藥“產(chǎn)業(yè)振興”工程實(shí)施方案（2021—2025年）》等國(guó)家重大戰(zhàn)略和央地政策文件的出臺(tái)和實(shí)施，相關(guān)冷門非遺項(xiàng)目正逐漸從小眾走向大眾。

　?。ㄆ撸胺沁z+”模式助力非遺實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展

　　“文旅中國(guó)·百城百藝”傳播活力展示平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)有關(guān)“非遺+”模式報(bào)道的新聞量近4.19萬(wàn)篇，相關(guān)內(nèi)容顯示出各地非遺主管部門、行業(yè)主體結(jié)合自身資源特點(diǎn)對(duì)“非遺+”模式展開了積極探索。四川省北川羌族自治縣依托豐富的禹羌文化資源，對(duì)“非遺+旅游”模式展開探索，推出了“大禹祭祀”“羌?xì)v新年”“沙朗節(jié)”等10余個(gè)民俗文化節(jié)慶品牌，年吸引游客近100萬(wàn)人次；貴州丹寨錦繡谷對(duì)“非遺+鄉(xiāng)村振興+電商”模式展開探索，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)合作社、村寨工坊以及系統(tǒng)的技能培訓(xùn)為途徑，通過(guò)“實(shí)體店+電子商務(wù)”的方式，提升民族手工產(chǎn)品的品牌影響力，由此成為我國(guó)民族非遺文創(chuàng)的代表性品牌；中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上，“非遺+科技”模式成為焦點(diǎn)，利用智能影像和數(shù)字孿生技術(shù)直觀展示了貴州苗族蠟染工藝，獲得行業(yè)專家和大眾認(rèn)可，認(rèn)為數(shù)字技術(shù)賦能將成為非遺傳承的一大亮點(diǎn)。綜合全國(guó)各地和非遺相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展情況來(lái)看，從傳承到創(chuàng)新，從培育非遺人才到探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，“非遺+”模式在促進(jìn)非遺的生產(chǎn)性保護(hù)、創(chuàng)新性發(fā)展中顯示出重要作用，為非遺的未來(lái)發(fā)展提供了新的路徑。

　　基于2021年全年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)情況，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)研究院認(rèn)為，在良好發(fā)展態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，在利好政策支持、傳承保護(hù)體系不斷完善、相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的背景下，2022年我國(guó)非遺發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

　?。ㄒ唬┓沁z傳播國(guó)際化趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國(guó)際影響力進(jìn)一步提升

　　近年來(lái)，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，中部、西部地區(qū)成為我國(guó)對(duì)外開放、對(duì)外貿(mào)易的前沿，結(jié)合中、西部非遺資源優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，不少非遺項(xiàng)目和企業(yè)，借助“一帶一路”走向世界。梳理發(fā)現(xiàn)，在文化和旅游部公布的“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作重點(diǎn)項(xiàng)目名單中，2019年至2021年連續(xù)3年均有非遺相關(guān)項(xiàng)目入選，成都熊貓燈會(huì)、新疆特色民族風(fēng)情服飾、中醫(yī)藥、自貢燈會(huì)、雜技等相關(guān)項(xiàng)目先后入選。非遺相關(guān)企業(yè)和項(xiàng)目借助“一帶一路”戰(zhàn)略深入推進(jìn)的重大契機(jī)，實(shí)現(xiàn)國(guó)家化傳播和發(fā)展，有利于在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，加速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，有效提升地方文化的國(guó)際影響力。預(yù)計(jì)在2022年，隨著新冠肺炎疫情得到進(jìn)一步控制和緩解，非遺傳播國(guó)際化趨勢(shì)將得到進(jìn)一步加強(qiáng)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國(guó)際影響力將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升。

　?。ǘ┩苿?dòng)非遺發(fā)展的主體將多元化，電商平臺(tái)成為非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新渠道

　　綜合2021年全年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)情況，2021年非遺相關(guān)活動(dòng)舉辦主體主要以政府部門為主，同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織以及網(wǎng)絡(luò)電商等市場(chǎng)化力量，成為推動(dòng)非遺發(fā)展的重要主體?！?021非遺電商發(fā)展報(bào)告》顯示，隨著國(guó)潮在年輕人中流行，借助電商平臺(tái)加大非遺文化影響力，成為了不少非遺技藝和非遺傳承人的選擇。有14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶、天貓年成交過(guò)億，近一半位于縣域及以下地區(qū)。預(yù)計(jì)2022年，政府部門依然是推動(dòng)非遺發(fā)展的主要力量，但推動(dòng)非遺發(fā)展的主體將呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。由于非遺產(chǎn)品在電商平臺(tái)熱銷，電商平臺(tái)有望成為非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新渠道和新力量。隨著直播電商、社交電商、興趣電商、跨境電商的持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物尤其是網(wǎng)上購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品，將成為年輕人的重要生活方式。

　?。ㄈ胺沁z+”模式持續(xù)助力傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展

　　“非遺+”以非遺為主體，通過(guò)跨界、跨域、跨業(yè)融合，發(fā)展非遺經(jīng)濟(jì)或新業(yè)態(tài)，為非遺帶來(lái)新的創(chuàng)作素材、表現(xiàn)載體、傳承平臺(tái)、傳播場(chǎng)域、展示途徑和銷售渠道，產(chǎn)生“1+1>2”效應(yīng)。2021年，在各地多元主體的積極探索和共同努力下，“非遺+文創(chuàng)”“非遺+金融”“非遺+旅游”“非遺+鄉(xiāng)村振興”“非遺+影視”等成為新的發(fā)展模式，為非遺等傳統(tǒng)文化發(fā)展帶來(lái)新變化、新機(jī)遇，有效助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。2022年，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)深入實(shí)施，非遺在鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、帶動(dòng)致富、提升鄉(xiāng)村文明、助力鄉(xiāng)村振興方面，預(yù)計(jì)將釋放更多潛力。同時(shí)，5G、云計(jì)算、人工智能、元宇宙等技術(shù)的發(fā)展，科技與非遺的融合發(fā)展必將持續(xù)深入，“非遺+科技”的未來(lái)充滿想象空間?！胺沁z+”融合發(fā)展模式，將持續(xù)為非遺帶來(lái)更多機(jī)遇，更好推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，更好滿足人們對(duì)美好生活的需要，進(jìn)一步推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

　?。ㄋ模?shù)字化發(fā)展助力非遺真正融入現(xiàn)代生活

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)日趨成熟并廣泛運(yùn)用到社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中，非遺保護(hù)傳承和開發(fā)利用等各個(gè)領(lǐng)域的數(shù)字化發(fā)展也逐漸成為新潮流、新趨勢(shì)。2022年，隨著5G、AI、VR、AR技術(shù)的進(jìn)一步普及和廣泛應(yīng)用，預(yù)計(jì)在非遺領(lǐng)域，數(shù)字影音、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、3D掃描與重建、動(dòng)作捕捉等數(shù)字技術(shù)手段將得到充分運(yùn)用，以數(shù)字科技與古老技藝相互碰撞的方式，賦予傳統(tǒng)文化新的時(shí)代元素和更時(shí)尚、更年輕的表達(dá)形式，滿足人們對(duì)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代需要，吸引更多人群尤其是年輕人進(jìn)一步關(guān)注非遺、了解非遺、熱愛(ài)非遺，將最傳統(tǒng)的非遺融入最現(xiàn)代的生活，使其進(jìn)一步煥發(fā)新的時(shí)代生機(jī)。（中國(guó)文化傳媒集團(tuán)研究院供稿）