兩三年前還在作為前沿話題討論的“文創(chuàng)”，一夜“出圈”，成為大大小小文化機(jī)構(gòu)的標(biāo)配；之前一直在談?wù)摯胬m(xù)與傳承的非遺，此時(shí)已然與時(shí)尚嫁接，很多項(xiàng)目以年輕化的面貌閃亮登場(chǎng)；商場(chǎng)里、公園里挎著精致的包包、穿著漢服的年輕人翩然走過(guò)，不是去參加活動(dòng)，只是日常的穿著；從盲盒到最新口味的飲料、食品，填滿了雨后春筍般冒出來(lái)的潮玩店……傳統(tǒng)文化，似乎仍然保持著老樣子，但很多地方又完全不一樣了。很多傳統(tǒng)文化元素已然成為時(shí)尚元素。

　　突破空間限制 傳播渠道大大拓寬

　　元宵節(jié)當(dāng)天，被譽(yù)為“國(guó)漫巔峰”的上海美術(shù)電影制片廠動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》4K高清修復(fù)版上線。這部20世紀(jì)60年代出品的動(dòng)畫(huà)片，是首次借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)了4K分辨率級(jí)別的復(fù)原。時(shí)至今日，《大鬧天宮》網(wǎng)絡(luò)評(píng)分仍高達(dá)9.4分，排名中國(guó)動(dòng)畫(huà)片第一位。修復(fù)工作是一種傳承和守護(hù)，也是美術(shù)家匠心與當(dāng)代科技的有機(jī)融合。

　　年初，一架飛機(jī)準(zhǔn)備從長(zhǎng)沙機(jī)場(chǎng)起飛，這個(gè)看似普通的航班，正在上演一場(chǎng)真人國(guó)風(fēng)演唱會(huì)?！稙g陽(yáng)河》《怎嘆》《歸》……從地方代表歌曲到年度刷屏熱歌，身穿漢服的國(guó)風(fēng)音樂(lè)人鄭魚(yú)、416女團(tuán)歌手可愛(ài)晨等為返鄉(xiāng)旅客送上一首首新春祝福?！昂芫脹](méi)看演唱會(huì)了，在飛機(jī)上看國(guó)風(fēng)演出，更是第一次。”很多旅客表示，沒(méi)想到返鄉(xiāng)路上還能有奇遇。這場(chǎng)國(guó)風(fēng)主題的“空中音樂(lè)會(huì)”只是近來(lái)文化展示空間突破傳統(tǒng)意義上的場(chǎng)館限制、向無(wú)邊界的公共空間滲透的一個(gè)縮影。

　　此外，黃俊英藝術(shù)館的曲藝名家們?cè)谥榻挠未险f(shuō)相聲;藝術(shù)博物院與機(jī)場(chǎng)聯(lián)手在機(jī)場(chǎng)里打造藝術(shù)空間;廣州非遺保護(hù)中心在廣州塔里開(kāi)了反映非遺活化新路徑的新展覽;還有一些地鐵站，成了文化“大展廳”……業(yè)內(nèi)人士表示，通過(guò)重點(diǎn)挖掘優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化，多樣的空間為營(yíng)造文化氛圍提供了更多的可能。

　　文創(chuàng)形態(tài)多元 “有形”“無(wú)形”都精彩

　　近年熱度不斷攀升的博物館文創(chuàng)，開(kāi)年形態(tài)就大變身，“大文創(chuàng)”成主流。

　　在網(wǎng)友中參與度非常高的新春“集五?！被顒?dòng)今年引來(lái)了大量文博機(jī)構(gòu)參與。南越王博物院首度參與集五福，就攜院藏文物“錯(cuò)金銘文虎節(jié)”登上彩蛋卡，并發(fā)布同款文物數(shù)字藏品，用勇中帶萌的虎文物送祝福。院方負(fù)責(zé)人介紹，選擇和互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)合作，也是希望能讓博物館里的虎文物熱熱鬧鬧地“走出去”，讓更多的年輕網(wǎng)友有機(jī)會(huì)看清文物的細(xì)節(jié)，了解每件文物背后的故事和寓意。而發(fā)行數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，則是考慮到作為一種文創(chuàng)新形態(tài)，它可以讓文物不再被時(shí)間、空間、修復(fù)等條件限制，把文物背后的歷史文化以更年輕化的體驗(yàn)方式傳遞出來(lái)。

　　2022年1月17日，廣州博物館與中國(guó)大酒店在鎮(zhèn)海樓攜手舉辦“消失的點(diǎn)心”美食文化沙龍活動(dòng)?！跋У狞c(diǎn)心”第一期推出咸點(diǎn)、甜點(diǎn)各10款，通過(guò)這些業(yè)已失傳的傳統(tǒng)廣式點(diǎn)心，感受“粵菜師傅”的廣府匠人精神，傳承粵菜文化。無(wú)獨(dú)有偶，廣東省博物館結(jié)合大受好評(píng)的紅樓夢(mèng)文化展推出了“紅樓夢(mèng)下午茶”，供不應(yīng)求。大元帥府紀(jì)念館則結(jié)合正在舉行的花階磚文化展，創(chuàng)新推出了美甲產(chǎn)品，獨(dú)辟蹊徑。

　　從形態(tài)上看，如今的博物館文創(chuàng)，已經(jīng)不是“包包袋袋本本”，而更多地體現(xiàn)在項(xiàng)目合作、IP授權(quán)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸等更深的層次，可以看作是對(duì)館藏品在大眾傳播意義上的二次開(kāi)發(fā)。

　　業(yè)界動(dòng)態(tài)

　　市場(chǎng)轉(zhuǎn)化的新探索

　　不久前，廣州市非遺保護(hù)中心的“抖音廣州非遺館”上線了。這個(gè)“非遺館”分為“廣作華彩”“食在廣州”“粵韻流馨”“歲時(shí)節(jié)慶”“醫(yī)藥養(yǎng)生”“南拳健身”六大模塊，發(fā)動(dòng)市內(nèi)79位非遺傳承人成功入駐，集合了廣式硬木家具制作技藝、廣繡、嶺南古琴藝術(shù)、粵劇、廣東醒獅、粵菜烹飪技藝等55個(gè)廣州非遺項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了非遺傳播的集聚效應(yīng)。在聚合頁(yè)基礎(chǔ)上，發(fā)起抖音話題“遇見(jiàn)廣州非遺”，話題頁(yè)共聚合了300多條非遺短視頻，內(nèi)容互動(dòng)量達(dá)2.6萬(wàn)，產(chǎn)生了500多萬(wàn)播放曝光。非遺館的幾次“專場(chǎng)直播帶貨”，也都取得了“破圈”效益，場(chǎng)均觀看人數(shù)過(guò)萬(wàn)，最高單場(chǎng)銷售額達(dá)2.17萬(wàn)元。

　　據(jù)介紹，非遺產(chǎn)品日常售賣的結(jié)果并不總是盡如人意，這與產(chǎn)品的選擇、營(yíng)銷的技巧、銷售的方式等因素有著直接的關(guān)系。往往只有具備優(yōu)質(zhì)的品控、完備的物流、良好的客服等要素，才能真正完成一次高質(zhì)量的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。這正是今天傳統(tǒng)文化“破圈”可以嘗試的一條重要路徑。

　　值得一提的是，日前，“這‘禮’最南沙”大賽作品展在南沙區(qū)文化館舉行，集中展示了2021廣州市南沙區(qū)首屆文創(chuàng)大賽的百?gòu)?qiáng)作品。主辦方表示，設(shè)計(jì)成果的落地轉(zhuǎn)化更是大賽看重的，未來(lái)將打通多個(gè)維度的銷售鏈路，將“賽”“展”“銷”三個(gè)環(huán)節(jié)有機(jī)結(jié)合。

　　可以想見(jiàn)，未來(lái)的廣州文化，必將是傳統(tǒng)與當(dāng)代、經(jīng)典與年輕的融合，將綻放出更加絢爛的光芒。（卜松竹）